包括“月见花开”、“星落秋屿”、“秋夜流萤”和“绀青之海”
月见花开是唯一一个推出限定礼盒的系列,格纹裙除外,还有胶囊伞和领结。
蓝灰格纹的色调,取蓝天与秋水。跟月见花开系列的少女感不同,星落秋屿系列则多了一份洋溢的少年感。
今年的夏天怎么能少了大热的流行色—紫色,跟白衬衫的搭配下,格纹裙又展现了温柔的一面。
唯一一款格纹属性不是很强烈的半身裙,不过胜在简单,喜欢简约风的妹纸可以考虑入手一款。
梅花网:格子裙创意怎么来的?是怎么想到的?天堂伞怎么突然卖起裙子了?
天堂伞:
格子裙创意其实是微博上被粉丝喊话来的。很多人在热扒说天堂伞的经典格子好看,然后找出了很多我们曾经的格子伞,喊话说我们能不能出格裙。之后也有多家媒体来找我们确认是否会出格裙。
刚开始我们是明确拒绝的,因为37年来天堂伞一直只做雨具,出裙子这件事觉得跟我们是不搭边的。
在官微明确拒绝后,底下的留言热了,几乎每天都有人来私信,求出格裙。
还是被粉丝的热情打动的吧,觉得可以破圈试试,让大家看到不一样的天堂伞。
梅花网:本次联名的传播目的是什么?转化销售是它的首要目标吗?
天堂伞:目的纯粹是想给粉丝们一个回应。销售并不是我们的目的,所以这次生产的量并不多。
梅花网:我们看到天堂伞这次也合作了乐町,选择乐町的原因是?
天堂伞:
在选择乐町之前,其实有很多服饰品牌来找过我们,想合作这次的格裙计划。乐町属于比较新生力的少女服饰品牌。
格裙的人群本来就是偏年轻女孩类,然后也看中乐町这几年开放有创造性的品牌精神吧。跟天堂伞品牌一贯的行稳致远有对比有碰撞。
梅花网:从创意的执行到落地,花了多久的时间,有没有什么难点的地方?
天堂伞:还是很快的,因为出的是短裙,考虑到季节性,从创意到落地差不多两个月时间吧。
最大难点是格形设计选择吧,格纹款式众多,如何挑选出适合的穿搭格纹是难点。现在发布的三款联名,是我们从挑出的几款老格子中,重新做改良出来的。
最开始有11个格子,我们和乐町双方都做了粉丝内测,最后敲定了这三个格子。
梅花网:目前来看效果如何?有达到你们的预期吗?有没有印象深刻的用户反馈?
天堂伞:效果其实基本符合我们的预期。很多边上做品牌的同行和媒体纷纷来问我们这事,觉得很有趣。当然也有些遗憾(比如裙子的长度等),如果时间更充裕些,我们会做得更好。
梅花网:现在众多品牌纷纷跨界,用户难免审美疲劳,而天堂伞却能在一众跨界中吸引大家关注,您觉得原因是什么?有没有什么值得分享的经验?
天堂伞:个人觉得原因是抓住机遇,勇敢去做吧。只要初心纯粹,应该要大胆去做。
梅花网:接下来还会围绕这个“格子”继续搞事情吗?下一步的规划是?
暂时是有这个打算的,但还未形成具体计划。就是希望下次整体产品能出得更惊艳些吧。
我们看到,越来越多的品牌开始重视粉丝意见并将粉丝脑洞落地,在收获话题度的同时,也能顺势收割一波粉丝及路人好感。诸如本次的天堂伞联名。
是的,天上不会掉馅饼,但真的会掉下网友的脑洞idea。而机智的品牌,则能顺势接住网友抛出的热梗。不知道最近有多少人因此而回购了一把天堂牌的格纹伞呢?
最后,天堂伞的这次跨界联名,你觉得怎么样?欢迎评论区留言分享你的idea~
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