老乡鸡官宣岳云鹏代言事件，不只是土味海报这么简单

文|广告百货

老乡鸡又火了。

这次不是发布会，而是官宣代言人，准确点说是官宣代言人海报。

9月1日，岳云鹏发了一条微博，声称为老乡鸡代言，配了一张土味日历插画海报，本以为这是岳云鹏的个人行为，毕竟他的大众人设就是贱萌贱萌的。

谁知9月2日@老乡鸡 官微正式官宣岳云鹏为首位品牌代言人，官宣海报与小岳岳发的如出一辙，还特意强调这就是官宣代言海报，一下击中了网友的笑点，纷纷表示这图绝了。

9张代言海报：

不得不说social传播老乡鸡玩得很溜。

事实上，我发现在代言人这件事上没这么简单，老乡鸡策划了至少半个月以上。

接下里我们来看看老乡鸡到底是怎么玩的。

一、假装不认识，营造真实感

有多年social经验的我，从一开始我就知道这事是精心策划的。代言人应该是之前早就谈好了，呈现给大众的不过是一场戏罢了。

由于老乡鸡要进军北京市场，于是老乡鸡董事长@束从轩 直奔目标说北京人爱听相声，并练习了一段报菜名，直接点名岳云鹏。

这里面有两个细节做得非常到位：

第一，直发微博里并没有@岳云鹏；第二岳云鹏没有在这条微博的评论出现。

营造他们两个不认识的假象。

紧接着@老乡鸡 官微出现，号称帮其董事长@岳云鹏，老乡鸡董事长还带着怀疑的语气问：这是真的岳云鹏吗？进一步强化他不认识岳云鹏。

这个时候岳云鹏依然没有出现，但出现了另外一个角色，@岳云鹏后援会，这很重要，完全符合大众的认知，所谓的牵线搭桥穿针引线，很好地营造了真实感。

同时老乡鸡在外围还做了一件事情，开始炒作话题#束从轩挑战岳云鹏说相声#，制造矛盾。

二、另起支线，为代言创造契机

到这里岳云鹏自始至终都没出现，让大众误以为老乡鸡想借势或者是网友想搞事情。

但接下来事情出现了变化。

当晚岳云鹏煮了一锅鸭子汤，却说炖了一锅鸡汤，并@束从轩问怎么样？给大众的感觉是此前老乡鸡董事长发的微博他肯定是看到了的，有种用如此荒诞的“指鸭为鸡”来回应相声挑战事件。

于是#岳云鹏指鸭为鸡#话题诞生，并登上了热搜。

有了老乡鸡的下一个动作，董事长亲自教学分辨鸭和鸡的区别，再次圈岳云鹏。

这一趴值得回味的是，没有陷入到一条线的逻辑里，围绕“相声事件”继续走下去，急于求成地把代言抛出来。

而是采用了编剧里常用的双主角的叙事模式，老乡鸡视角之后，再从从岳云鹏的视角去重新打造一个话题，让相遇合作的关系变得更符合常理。

三、正面互动，让代言顺理成章

戏演到这里，老乡鸡董事长算是和岳云鹏算是认识了，所以发生互动就不足为奇了。

岳云鹏一句哈哈哈太有趣了，顺势让老乡鸡董事长请喝鸡汤，老乡鸡董事长也自然地邀请岳云鹏为代言人。

但你以为这样就结束了吗？并没有。

在宣布代言人之前老乡鸡留了一个空窗期。

表面上看戏都到这个份上了，就可以大结局了，但老乡鸡还要加戏，用说服岳云鹏的方式，将老乡鸡品牌的优势一一道出。

最后还上升到了民族层面，扬言要和麦当劳、肯德基这些洋快餐正面刚，再次圈粉了无数网友。

完成了以上，才有我们看到的土味官宣海报。

整个事件策划地看起来非常完美，一气呵成，可以说曝光度和美誉度双收，值得很多品牌学习。

不过，唯一美中不足的是岳云鹏因为前几天口无遮拦说，李斯丹妮腿粗不适合跳舞引起了不小的负面，仍有余波。

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