90后父母不行了？杨迪实力为后浪好爸爸“正名”！

越来越多“后浪”晋升为家长，他们的各种制娃招数层出不穷，然而这届熊孩子总有各种办法让人抓狂~~~于是，如何通过抓共鸣点和消费者沟通来强化产品力，让带娃这件事不再成为烦恼，是品牌赢得后浪家长信任的关键一步。

上周一，后浪家长papi酱的回归视频在网络上引爆热点，笑中带泪引发网友们对现代父母带娃的思考，与后浪家长群体产生共鸣。

另一边，好爸爸也在B站大显身手，携“后浪家长上场酵量”话题进军B站，发起征集令吸引“元气小鸡血”、“拉宏桑”、“千万不要买”等知名UP主陆续创作爆笑视频。一时之间，话题热度持续攀升，好爸爸新品“裤裤珠”也成为大家热衷讨论的网红爆款。

夯实品牌产品力，打造第一营销力

产品力是带货的第一驾马车，强大的产品力具有天然的营销势能。而如今，评估一个好产品的根本在于能否为用户带来差异化消费体验，能否真正解决目标用户的痛点。

产品力是否打到实处，首先要精准洞察目标用户，而好爸爸在消费者洞察方面堪称教科书般经典。产品方面，将主推品好爸爸天然酵素亲肤洗衣凝珠【裤裤珠】定位成为后浪家长的育儿较量准备的秘密武器，轻松将熊孩子的破坏力降到最低。粉液分离技术以保持天然酵素活性，激发8倍的洁净力祛除各种污渍。没有添加剂和防腐剂又能呵护孩子娇嫩的皮肤，真正解决有孩家庭的痛点，这些正是后浪家长最为关注的产品力。

传播方面，好爸爸没有采用生硬的叫卖式宣传，而是首先官方发布了由杨迪生动演绎的病毒视频，放大家长与孩子较量的日常，让观众有极强的角色代入感，引发共鸣。

另一边深入后浪家长的聚集地——B站、抖音，在B站撬起创作者的能动性，通过长视频针对好爸爸“裤裤珠”的核心产品卖点进行不同的角度深度解读，科普向、Vlog向……为消费者提供全新的购买思路。一轮花式种草过后，好爸爸在抖音同步发起征集，利用各圈层KOL的影响力持续紧抓后浪家长的注意：有表现老一代对孩子组建年轻新家庭的不放心；也有对熊孩子来家里做客时的超强破坏力的实力“揭露”……这些场景对有孩家庭来说都具有极强的代入感，甚至让屏幕外的我们分分钟“入戏太深”。围绕产品力的传播阶梯式递进，层层深入消费者的心智。

媒介营销聚力爆发，集中实现品效合一

当下，媒介环境变化巨大，RTB成为互联网广告的新宠。广告主与媒介的关系由以前的“人找货”转变为现在的“货找人”，新的模式可以让广告主、用户和媒介三方受益。RTB的优势在于通过大数据建立用户画像，进行精准投放，可以让品牌实现“让目标人群在合适的媒介里看到他们想看的内容”，树立好口碑。

因此在媒介选择上，品牌需要优化媒介营销手段，才能实现品效合一。而这一点，好爸爸也给出了优秀的答卷，没有采用“遍地开花”的媒体投放策略，而是忠于项目主体贯彻一个原则：后浪家长在哪里，好爸爸就在哪里。

打出了一记漂亮的“人货场”组合拳，好爸爸着眼于目标人群——年轻有孩家庭，从货——酵素凝珠出发，郑希怡、杨迪两位流量明星在微博上率先打开热度，联合匡北北、同道大叔等头部漫画KOL围绕话题强势种草，抖音自发话题形成草原级扩散，最后重点引入头部主播的淘宝直播间场域集中爆发。

当然，打造产品力以及优化媒介组合说到底还是为了扩大曝光量进而促进转化服务的。好爸爸在爆发阶段持续发力，杨迪空降烈儿宝贝直播间强势带货，借助99划算节节点，一气呵成，完成成交收割闭环。

值得一提的是，杨迪直播花絮在网络上实现了二次传播，各大微博KOL争相转发，好爸爸“后浪家长上场酵量”的话题也再次被炒热，成交期强势抢占了网民的注意力。

这一次好爸爸不仅扩大了新品“裤裤珠”的曝光量，得到有效转化，还收割了目标人群的流量，打造了真正“与消费者玩在一起”的品牌形象。好爸爸的成功是基于足够用心的消费者洞察，回归产品本身，努力打造产品力，赢得好口碑。借力打力，不断优化媒介组合，通过将微博、抖音、字节系、网易云开屏各大头部媒介平台和天猫建立跨平台联动获得最大曝光量。这一系列操作也打通了传播和销售闭环，最后才能达成99划算节节点引流动销，这场“酵”量，着实赢得漂亮。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文版权系原作者所有，非经授权请勿转载，转载此文章须经作者同意，并请附上出处(梅花网)及本页链接。