iPhone12不如十三香,这梗也能上热搜?

2020-10-15 快速评论
刷屏的套路,几年就会被复制重演一次


图|来自pexels

文|万能的大叔


13号凌晨,苹果终于发了iPhone12。

又到了国内品牌借势营销的时机,今年哪家强?大叔做个简评。

其实,去年开始,iPhone的关注热度就没有以前那么香了……

大叔团队还专门搜集了一些借势营销的案例,但整体的情况是,案例越来越少,《没人借势新iPhone,是品牌懒,还是苹果不行了?》,这是大叔在去年的提问!

今年呢,@杜蕾斯 还是一如既往跟进,iPhone出5G,由于去年的新机没有,今年算是一个新闻点吧,5G不是很快嘛,杜蕾斯就反向操作,让你别那么快,创意倒也简单清晰,如下:

  而前几天营销“翻车”的@杰士邦,乖乖地啥也没借势。

去年完胜杜蕾斯的痔疮膏品牌@马应龙 以及最近几年总有佳作出现的@肛泰 ,也没有跟进。

社会化营销鼻祖、竞品@小米手机 也没有借势。

反倒是让二手手机交易平台——转转,借着最近的“真还传”梗王罗永浩老师蹭了一波iPhone的流量,人家开新品发布会,老罗开了一个“旧机”发布会。

  

看来iPhone的热度是真的不行了……

那为什么还上了微博的热搜第二名呢?

  

大叔发现,这个#苹果发布会#高达65亿的讨论量,并不是这几天打造的,而是作为一个一个常年的话题累积而成的,反倒是#iPhone12系列不附赠耳机充电器#在微博和抖音上有一些声量。

  

苹果官方宣称,出于环保的理由,iPhone12系列不附赠耳机充电器,成为被用户吐槽最多的点,更成为中国用户不买iPhone12的一个理由!

  

由此,终于一个热门梗出现了,那就是:

“别买iPhone 12,王守义说了,十三香。”

  

这种极具中国文化和谐音梗的网络段子,迅速成为网友争相创作的话题,王守义十三香一度登上了热搜。

  

  

  

  

这波热点,@王守义十三香 品牌本人怎么能错过呢,其官方微博也迅速借势。

但可惜的是,作为传统调料品牌,虽然对新媒体运营有配置,但显然投入并不高,借势的手段和投入也非常有限,只发了一条微博,如下:

  

还不如抖音上随便一个小姐姐录一段,蹭个流量呢。

“iPhone 12不如十三香”,这个段子不禁令大叔联想到了几年前的一个刷屏级的借势营销事件,二者有异曲同工之妙,也为第三次类似的案例提供了非常好的参考。

那就是:

“看完速7去速8!”

  

这是在2015年,当时大火的《速度与激情7》热映后,当天晚上,有一个段子迅速流行:

“温馨提示各位妹纸们:如男生邀请你12号凌晨看《速度与激情7》首映的千万不要去,看完都后半夜两点多了,他要是不睡你我都跟你姓!看完速7去速8!”。

传着传着,就有了一个精简版本:“看完速7去速8”。

一个热门品牌的新产品(热门电影),加上一个中国本土的品牌,二者组合在一起后,至少要符合两个标准:

1、在数字上有一个连贯性;

2、在含义上能实现搞笑的效果。

如果能符合以上热点,很可能就是一个不错的段子。

对于现在苦于没费用和没创意来做借势营销的甲方爸爸来说,可能是一个提前准备的机会,比如明年的iPhone 13,起码@王守义十三香 要提前重点布局吧。

所以,你看,其实社交媒体中的流行是有规律的,同样的套路,可能过个5年会卷土重来一次,你抓住这个规律,就有可能实现刷屏。这也是大叔写那本《刷屏》的原因之一吧。

类似的经典案例,大叔此前也曾分析过一个,那就是@微信官方。

第一次在朋友圈刷屏是在2017年圣诞节,“请给我来一顶圣诞帽!@微信官方”;第二次刷屏在2019年国庆70周年,“给我一面国旗@微信官方”。

这两个套路简直是一模一样,在微信朋友圈两次都是全民的刷屏级,尤其是2019年那次,就连大叔分析此事的文章,都全网收获了3千万的曝光量,单篇微信文章更是阅读量破了50万+。

  

综上,虽然iPhone新机越来越不香了,但它还是一个热点,品牌借势已经是有机会的,同样的刷屏套路和机会,可能会重现,所以,你需要做一个有“心眼”的甲方。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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