2021年,微信生态的机会在哪里?

2021-01-27 快速评论
毫无疑问,公众号依然是中文互联网最具影响力的图文内容平台。

来源|新榜

不知道你是不是和我一样,听完微信之夜上张小龙的演讲热血沸腾,前两年被抖快抢走风头的微信,因视频号的崛起而再次回归到互联网的中心。十周年8.0版本的发布,更是再现全民热议。

有好事之徒甚至做了一场图描述微信的野心:

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回首十年,我们可能会发现,在中国、乃至全球,没有任何一款互联网产品像微信一样充满生命力,历久弥新:

2011年1月21日微信上线2012年4月19日朋友圈上线2012年8月17日公众号上线2017年1月9日小程序上线2020年1月19日视频号上线……

我们尊称张小龙为“产品之神”,我们相信微信依旧所向披靡,但微信生态内部其实已经开始此消彼长。

毫无疑问,公众号依然是中文互联网最具影响力的图文内容平台。但公众号逐渐衰老已经是行业共识。头部依靠既有粉丝基础与客户资源,在广告行业生态位上仍占有一席之地,年入千万者比比皆是,但2019年半佛仙人崛起之后,我们再没看到任何一个现象级新号诞生。

因为其基本的产品属性和内容生态固化,公众号已经成熟到难以被改变,这不是微信产品经理的能力问题,无论是改成瀑布流、推荐原创号、鼓励短视频,一律收效甚微。


未来是属于视频的,因为视频化表达更接近人类本能,虽然我们无法判断这到底是不是好事。就像我看着不到两岁的女儿在iPad上戳戳点点,喜忧参半。

很多人自然而然想到视频号,视频号和公众号有何异同?视频号相比公众号是否更好变现?怎么抓住视频号的机会?

从去年9月份开始,我们内部已经确定了视频号优先的口号,并且一直在大力聚集视频号头部玩家,目前榜哥视频号联盟累计粉丝2000万+,以下是部分:

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作为在微信生态耕耘了7年的资深玩家,我们看现在的视频号,就像2013年的视频号,一片混乱,草莽当道,经常会疑惑这玩意会长成什么样?但后面的故事,你们都知道了。一切都是时间问题。

微信之夜上,张小龙两小时的演讲,其中一个半小时在讲视频号和直播,剩下半小时提了几句8.0新版的功能。

值得关注的有几个点:

1. 附近的人和直播,变成了“直播和附近”。小小的改动却带来了汹涌的流量,嗅觉敏锐的娱乐公会已经开始布局,晚上打开一看便知。视频号直播终于开始有公域流量了,而且可能以亿计的用户。

2. 社交分发VS算法推荐。关注:朋友:推荐,三者流量的理想比例是1:2:10,视频号流量分发规则走向,张小龙其实已经说得很明白了。社交分发是现在,算法推荐是未来。榜哥的解读是:有公号、有私域的玩家可能抢得先机,但能把内容做好的人才能赢得未来。

3. 微信小商店只是一个实验性产品,未来视频号会打通小程序,因为生态开放是微信的根本性原则,张小龙并无打造一个电商平台的心。小程序能承载的可不只是卖货,视频号变现也不止于电商。


2021年,微信生态最值得关注的机会点,一个是视频号,另一个就是私域流量。

视频号是新的流量增长点,私域流量则是最高效的变现转化方式,而且两者可以完美结合。

私域流量的机会源于一个朴素的逻辑:

因为中国互联网用户增长已经到顶,用户使用时长基本到顶,互联网流量成本/获客成本会越来越高,逐渐吞噬品牌的利润空间,维护老用户并深挖LTV,比获取新客变得越来越划算。

当然2021年的私域流量一定不是微商的暴力刷屏、暴力拉群,而是精细化用户运营基础上的深度变现,是“视频号+”的全新探索。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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