一个茅台酒纸箱炒到500元?!我想改行捡破烂了!

2021-02-22 快速评论
茅台全身是“宝”:古有洛阳纸贵,今有茅台纸箱贵。


作者 |杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

节后开工两天,KPI压力如山倒,你开始冲“KPI”了吗?

可让我万万没想到的是,这年头还有人冲着涨价KPI一路狂奔。每到白酒消费旺季前,白酒就躲不过涨价的命运。 

这不刚刚过去的春节茅台又悄悄涨价了,一个春节旺季,茅台酒价冲刺到3000元,这酒的身价飙升速度比我们涨工资还快。 

看到这个价格,我忍不住低头看银行卡余额,正在喝酸梅汤的我,真的又酸了。

可能有人觉得,茅台从来不缺话题,时不时涨价这不是很正常的吗? 

没错,就像有一句话说的。“狗咬人”不是新闻,“人咬狗”才是新闻。 

精彩的还在后边。这次跟着茅台一起涨价的,居然还有茅台的纸箱。现在一个茅台纸箱居然炒到500元???#茅台酒纸箱一个炒到500元#话题还冲上了热搜。 

这让我想到泰坦尼克号的电影桥段——“You Jump, I Jump”,现在茅台跟纸箱是“You rise,I rise”? 

在这里先恭喜茅台纸箱喜提新一届“新炒货”。

不知道大家看完是啥感受,反正我是满脸黑人问号+皱眉。涨价的明明是茅台酒,跟一个装酒的箱子又有什么关系? 

 

别多问,问多了就是“我们不懂奢侈品的营销”!接下来且听我来讲~

 

  茅台“姓酒”不“姓炒”

这个“拆箱令”有点狠

春节都免不了离别和相聚,怎么少得了茅台这个白酒界的盟主来点缀。 

不难想象,春节自然是每年茅台酒的销售旺季,所以2个月前茅台酒公司也在各大平台上增加了投放。当时茅台的全国经销商还表示:绝不加价销售! 

不过光是加大投放还不够,最怕还是有人恶意哄抬物价。

茅台也不是嘴上说说而已。“股王”真的出手了,早在今年1月的时候就推出了“拆箱令”

给大家讲讲这个“拆箱令”到底是个啥。 

简单来说,就是开箱卖酒,将100%的53度500毫升飞天茅台以1499元/瓶的价格拆箱售卖,限制涨价,并且要求100%保留纸箱。 

茅台的厂家会做突袭检查,拆箱售卖的情况以及箱子数量;还会要求把箱子交回证明确实是开箱销售。要是发现箱子数量没达标,就要对经销商做处罚了! 

上海地区工商局也没闲着,把限价令搬出来了,总之一句话拒绝加价,要求按照指导价每瓶1499元供应。 

左手“拆箱令”,右手“限价令”,大家的目的一目了然,就是防火防盗防黄牛,解决茅台加价成风的问题,避免大伙求购无名。 

做到“酒喝不炒”,让茅台喝起来,而不是“炒”起来。 

为了让大家喝得起、喝得到茅台酒,茅台可真是够狠。

不过,这些对于多数人来说还是无痛无痒。 

喝不起茅台的我,只配吃瓜止渴,还是默默地打开一瓶哈啤。

不喝茅台,也不送。因为买不起。 


古有洛阳纸贵

今有茅台纸箱贵

本来以为出台一个“拆箱令”,茅台老大哥就能彻底切断原箱酒的存在,以后大家离喝上好酒不远了。

正所谓,道高一尺魔高一丈。茅台有政策,黄牛也有对策。 

很多茅台黄牛群赶紧偷偷改了群名,改成“娃哈哈群”、“农夫山泉群”,还给飞天茅台改名了,拿“娃哈哈”、“农夫山泉”、“矿泉水”当暗号。 

 

结果,茅台酒一夜之间就变成“娃哈哈”。哈哈哈哈哈哈哈娃哈哈知道了都想笑! 

有的黄牛党还闻风而涨,对茅台“周边”打起主意了!

要知道没有什么是黄牛党“炒不了的事。 

眼看茅台原箱酒少得可怜,各大“黄牛群”的黄牛党开始锁定茅台的配件渠道,开启高价回收茅台周边的模式,回收袋子、纸箱子等。

只要能跟茅台沾个边的东西,都不放过。 

就拿纸箱子来说,黄牛还会对不同年份的茅台箱子进行区分,价格在100-500元不等(果然是最贵的包装纸) 

为什么一个破纸箱那么值钱? 

因为茅台酒的纸箱和每瓶酒都有对应的批次和编号,只要黄牛把同一批次的6瓶酒装进箱子里,倒卖出去,就可以拿到原件酒的高价,所以黄牛目的就是将散瓶酒尽可能地凑齐成原箱酒。 

这么一搞,可就拉开了原件和散瓶茅台的价值距离。 

一般来说,茅台原箱酒,每箱6瓶,每瓶3300元;散瓶酒就便宜不少,每瓶只要2700元。

所以就因为这个纸箱的光环效应,单瓶茅台居然还能再涨个600元! 

 

有人认为搞这箱子是为了“装假酒”,实在是多虑了;其实是为了重新包装新酒,瞧瞧黄牛是多会营销的狠人。 

好家伙,同款纸箱成本恐怕还不足3块钱,现在居然卖出了500块的高价,果然贫穷再次限制了我的想象力。 

这下真可谓印证了那句话,“古有洛阳纸贵,今有茅台纸箱贵”

这操作可把网友看傻了,直呼“茅台茅台,浑身上下都是宝”。 

我就在旁边静静看着你们晒,我不配,连个纸箱都买不起。

在线询价,空瓶、空箱值多少钱?

大家一起改行吧,捡破烂不香吗?

有人为了防黄牛也是拼了,建议以后各位金主爸爸喝完茅台,记得要撕包装、砸瓶子、断后路,这才够绝!

不过,黄牛想要将散瓶酒尽可能地变成原箱酒,也没那么容易。

拿到纸箱的,你得找到同批次的茅台酒;相反,如果拿到酒了,还得找对应批次的纸箱。彼此匹配才算集齐原箱。


  茅台浑身都是“宝”

我真的高攀不起

不仅纸箱子能卖钱,纸箱、胶带、打包条、合格证、提袋、验酒器等等,周边产品的价格也一齐上涨。 

茅台全身都是宝,你不信?目前茅台其它周边最新报价了解一下: 

飘带一根2元

原装酒杯一套30元

绷带一条15元

手提袋一个100元 

茅台买不到,抢不到,喝不起,如今连一个纸箱、一根飘带都高攀不起。

不知道的还以为纸箱能下酒呢,请允许我先啃为敬。

要是不小心丢了茅台的纸箱,请自备纸巾想哭就哭吧! 

不要小看一条飘带,也能承包你的早餐。

下一次黄牛还能给茅台周边出什么骚操作,奢侈品的套路都一个样。

说不定还会步奢侈品LV的后尘,“转行”卖空气了,看人家的LV充气马甲一件还能卖2万6。

我就问你,营销鬼才黄牛的生意头脑,你能不服吗?

看到这儿,我都想辞职改行去卖茅台周边了!


   “万物皆能炒的时代:

炒杯炒鞋炒纸箱 

不得不说,茅台“黄牛党”这次的骚操作又刷新了我的世界观。 

其实“喝茅台的不买茅台,买茅台的不喝茅台”现象并不少见。 

今天不只是一个“万物皆可潮的时代,还是一个“万物皆可炒”的时代。 

人人都骂的黄牛党,真的是无处不在,无孔不入。 

因为在黄牛党的世界观里,哪里抢手哪里凑,万物皆能炒。 

他们的业务范围比海底捞还广,什么春运的火车票,周杰伦演唱会、奶茶、圣杯和衣服等,这些都是黄牛党眼中的“香饽饽”。  

黄牛的江湖,究竟有多疯狂呢?

茶颜悦色武汉新店听说了吧,排队8小时那次。

新店开业,别人茶颜悦色发话只能每人限购4杯,但现场有黄牛可以“插队”购买。

原价也就十几块,黄牛一作妖,价格就能飙到500元一杯。 

这个价格实在是不敢恭维,网友都表示可以“打个高铁”去长沙买了。 

还有星巴克的猫爪杯掀起的圣杯之战。 

星巴克官方旗舰店标价199元,黄牛恶意囤货,一下子加剧供不应求的现象,最后居然把这个199的杯子,炒出了上千元的价格。 

“剩杯”和“圣杯”之间,只隔着一个黄牛的距离。

“炒房不如炒股,炒股不如炒鞋”同样不是一个传说。 

拿AJ球鞋为例,每次新品发售常常会引起一阵狂欢,有的人不惜连夜排队买,就是为了一个字——“炒” 

据说一双AJ限量版的鞋子,可以炒到至少2倍以上的价格。 

为什么总有人为黄牛买单,心甘情愿交智商税?

对于多数年轻人来说,相对于高昂的房、车的价格,球鞋、杯子、奶茶的炫耀成本要远远低得多,却能收获与购买奢侈品的一样的炫耀感,何乐而不为呢? 

看到这儿你就明白,为什么酒涨价跟箱子扯上了关系吧? 

黄牛党炒作茅台价格早已屡见不鲜,但被涨价的茅台自带热搜体质,所以只要与茅台有点关系的“周边”,都能被视为一种“理财产品”了。 

所以奉劝各位黄牛党做人要善良,不要什么都炒了! 


最好的营销是涨价

茅台是一种信仰了

不过比起限量款的球鞋和杯子,茅台确实生而不凡,它有着不可比拟独特优势——长期提价。 

在围观网友评论的时候,我还看到有一句话蛮有意思。 

“最好的营销是涨价,最好的广告是缺货。”这话用来形容茅台一点也不为过。 

要知道,一瓶茅台酒从投料至产品出厂,至少需要5年时间。 

极少的年产量和常年极高的需求量是矛盾的,正所谓“物以稀为贵”,当茅台酒一旦处于供不应求的状态时,茅台酒就有提价的资本。 

最重要是,茅台拥有一批高忠诚度的金主,这就决定了其奢侈品的身份一直摆在那。 

就像一位网友开玩笑说的,茅台就是一种信仰了。

所以啊,现在要是你家里还有茅台的空瓶、空箱子,可千万别扔了,说不定还有用。

本文参考资料:
[1]21世纪经济报道,《冲上热搜!茅台酒纸箱一个炒到500元!》,2021-02-18
[2]游戏研究社,《茅台酒是怎么一夜之间变成“娃哈哈”的?》,2021-02-03

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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