2021戛纳创意节全场大奖,堪称超强“催婚”片?!

2021-07-06 快速评论
催婚还是...催泪?

尽管有关创意飞机稿和营销卖货的争论不断,但作为营销/广告人,有些创意大奖你无论如何还是得扫上一眼,戛纳国际创意节就是其中之一。 

因为疫情暂停一年的戛纳创意节,于今年6月下旬在线上如期举办。从6月21日到6月25日为期五天,每天中午持续1.5-2个小时直播。
 
今天要聊的是在第三天颁出的娱乐狮大奖(Entertainment Lions)

就是这个(点击可放大看)


荣获全场最佳的是台湾信义房屋的微电影广告。 


讲述关于“信任”的故事

 
凡是故事离不开起承转合,本片情节是如何行进的呢?
 

1、从女主的特殊工作,引出疑问

 
关于爱情和婚姻,你会想到哪些情绪表现?
 
微笑、大笑、焦虑、专注、叹气、激动、哭泣、愤怒。
 
有人哭着结婚,有人笑着离婚。

女主在户籍办公室工作,每天都能看见这各式各样的表情,也因此产生疑问:人们一定是彼此了解,才会结婚吗?离婚的人,看起来似乎更了解彼此?
 

2、小人物的感情,停滞不前

 
男友计划在上山看夜景时向女主求婚,所以每次都把买好的婚戒带在身上,但一次、两次、三次都没有真的求婚。在每次前往的路上,女主都会聊到工作上的事情。
 
女主说:
 
第一个月有九对结婚、七对离婚。
 
第二个月有五对结婚、八对离婚。
 
第三个月,没算。

“因为算了也不会有答案啊。”
 
女主的工作让她能近距离看到“选择”带来的“结果”,好坏参半,无法确定未来一定会幸福,那要如何下定决心呢?所以她选择让感情停在原地,明知男友有求婚的想法,却故意用玩笑话糊弄过去。

3、偶遇陌生老爷爷,引发转折
 
某天,一位老爷爷来到户籍办公室,他的太太去世了,所以带了户口簿过来,问女主要办哪些手续。
 
“死亡登记、去掉名字、领新的户口名簿。”女主业务熟练耐心地告知,在输入资料的时候才发现原来爷爷是故意在这30天限期的最后一天最后几分钟来办理的,不舍奶奶的离去,硬是让她多留在身边一个月。


这一刻老爷爷的神情很平静,让女主想到了男友默默等待的表情。
 
所以为什么让他等待呢?女主勇敢向前,主动答应了男友的求婚。


幸福是和信任的人一起找到永远。


由片子所想到的

 

1、关于导演和演员 

娓娓道来的内心独白,真挚细腻的情绪表达......小而美的台湾广告片,是已经斩获国际广告节无数大奖的罗景壬导演的又一部作品。文末会放上罗导的另一部创意广告作品

 
男女主演员分别是金钟视帝姚淳耀和实力派演员陈美月,片中不管是在办公室接待,还是情侣之间的对话,都非常有真实感。“嗲嗲的”台湾腔在这里很好地烘托氛围而不矫情,女主的内心旁白有好些金句(也整理在文末了),你甚至可以闭上眼把广告“听”一遍。
 

2、关于主题

小编在写文章时,正好看到这条微博热搜:


原博是罗永浩接受采访,说当初欠债问银行借款,银行让妻子也签上名字,着急还钱有些魔怔的他就想都没想打电话叫来妻子。妻子虽然当场有些迟疑地看着他,但还是照做了。事后想起来感到后怕又有些后悔。
 
这谈的也是婚姻中的“信任”。(不是鼓励冒险欠债、借款还钱这种行为,毕竟最后不是每个人都能还上。)
 
所以本片从“信任”出发,这个洞察是合理的,是符合普罗大众认知的,相信大家在看的时候,会有代入感,感同身受。从另一面看,对于广告奖的外国评委来说,这份洞察和情感是全球性的、人类共有的,不会造成太大的文化冲击,更能理解片子想表达的意思。
 
 

结语:  

说服年轻人买房不容易,说服他们结婚更不容易,或许“催婚”也是企业社会责任的一种?开玩笑的。
 
情感故事的目的只有一个,就是靠打动消费者来留下品牌/产品记忆。尽管身处social时代,我们也越来越多地看到品牌在创造所谓的“大内容”。魔性搞笑不是更容易洗脑吗?但相信心底的温暖也可以留存很久~ 
 

以下为女主内心旁白文字版:

每天,我看见各式各样的表情
微笑、大笑、焦虑、专注、叹气、激动、哭泣、愤怒,各式各样

结婚是这样的
我看过有人哭着结婚,有人感叹着结婚
也有人结婚激动得要命
离婚呢?激动的人不少
我看过感叹地离婚
我也看过有人笑着离婚
人们一定是彼此了解,才会结婚吗?
离婚的人,看起来似乎更了解彼此?

我在一张纸上加加减减几个字,
然后一段婚姻就开始了、就结束了
但那些复杂的表情呢?那是怎样的心情?
我无法解释,也不干我的事
我的工作就是完成他们的户口名簿。

输入资料的时候,
我才发现今天正好是第三十天,
原来爷爷知道整个手续应该怎么办
但他硬是等了整整三十天
硬是把奶奶多留在身边一个月
才在晚上八点
在事务所关门的最后一分钟
面对这场离别
奶奶跟他分开了吗
他已经把她小心地收在袋子里
我看见我从来没看过的表情
就只是静静的面对一切,把握一切
把握不了的,就接受一切

这就是静静等待的表情吧?
而我,为什么让对方等待呢?

原来是我自己要勇敢伸手去抓
然后,幸福才会在我手里

幸福,在未知的未来里
你得要先信任
只要信任了,那就勇敢朝前去

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导演罗景壬作品 《孙太太的内心独白》 
讲述“我”与“黑洞”的故事

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