LV居然出游戏了，通关能赢包包吗？

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）， 已获得其授权

和快递同款的3万元充气夹克。 

平平无奇但价值8千元的草帽。 

又贵又无用，就是这个顶级奢侈品牌周边的特色。 

不过，最近LV破天荒推出一款免费游戏《Louis The Game》，这还是我们认识的LV吗？

飞檐、灯笼，象征着中国文化的元素也出现在LV的游戏场景中。不愧是撑起LV销售额的奢侈品消费大国，牌面十足。 

从游戏画面中可以看出LV对美术和场景氛围的打磨，营造出沉浸式体验的视觉效果，犹如身临其境。

幸运的玩家能获得黄金明信片。届时LV会从中抽选30位玩家，送出一件特殊的NFT艺术品，能让你实现LV自由。

LV出游戏，不仅免费还有机会赢千万大奖，网友们受宠若惊。

你的第一个LV，何必是个包？

游戏成风，奢侈品也疯狂

事实上，LV并不是第一个跨界游戏领域的奢侈品品牌。

早年间微信“跳一跳”风靡网络后，不少品牌逐渐青睐游戏植入的营销方式。

财大气粗的奢侈品品牌，更是自发研制休闲小游戏，迎合游戏风潮。

Gucci曾为了宣传魔幻跳跳糖系列新品，推出了《星际穿越》小游戏。

游戏玩法类似于小时候玩的飞机大战小蜜蜂。飞机吃掉星星后，会显现Gucci经典的双G标识。在不断重复的通关过程中，得以将Gucci的品牌元素嵌入玩家的脑海。

FENDI贴合FENDI 2019年的罗马高定秀，推出了《FENDI罗马奇遇记》游戏。在游戏中，随处可见FF系列标志等经典品牌元素。

游戏的场景还植入了意大利文化宫、FENDI广场、FENDI旗舰店等代表地标，向玩家展现FENDI和罗马之间的紧密联系，感受罗马风情。

爱马仕也推出过一款《Hermès H-pitchhh》手机游戏，原型来自欧美的户外游戏，玩家通过投掷马蹄铁得分。

游戏中运用大量Hermès式的色彩拼接，契合爱马仕的品牌风格。唯一的游戏道具马蹄铁，象征着爱马仕以制造高级马具起家的悠久历史，无形中向用户渗透品牌信息。

Burberry曾在其官网上推出《弹跳小鹿》小游戏，高分玩家可以赢得小鹿同款羽绒夹克，相当具有诱惑力。 

这些操作简单，容易上瘾的“杀时间”休闲小游戏，正成为奢侈品牌推介新品、宣传走秀等开展营销动作的新选择。

在备受大众欢迎，集娱乐性和商业性于一体的游戏面前，奢侈品牌不再高冷了。

狂热背后，一场双赢的营销艺术

奢侈品牌集体推出游戏，是当下正盛的游戏风口所致。尤其后疫情时代，人们对游戏的需求呈井喷式增长， 游戏不仅是年轻人的社交圈，也成为品牌营销的新阵地。

奢侈品牌营销游戏化，出走小众迈向大众，打造用户体验与价值创造，实现了喜闻乐见的双赢局面。

对于消费者而言，奢侈品牌自制小游戏，与高端奢华的品牌调性产生鲜明的反差，能吸引消费者的兴趣。

丰厚的奖品，更让人心动不止，极大地调动了参与的积极性，自然而然成为品牌的拥趸者。

而站在品牌的角度上， 游戏就是一块立体的行走的广告牌， 在其中可以自然地植入品牌元素，让玩家近距离地了解品牌文化，更好地宣传产品。

拿LV为例，游戏里的主角就是LV的吉祥物Vivienne。

在游戏中，玩家可以为Vivienne随心搭配造型，更换包包、饰品，让玩家虚拟购物过程，体验拥有LV的乐趣，提升对产品的熟悉度和喜爱度。

收集的明信片，正是LV提供给玩家了解其品牌故事的载体和窗口，在轻松的交互中体会LV的百年品牌历史。

趣味性和参与感强的品牌小游戏，突破了以往品牌单向被动地触达用户的困境，演变为 用户主动接收广告讯息，在营销层面上完成了有效的双向沟通。

如果说，每一场营销都是一次斗志斗勇，那么炙手可热的游戏就是品牌运筹帷幄的利器。

如何运用好这把利器，则是品牌们值得好好思考的问题。