广告片里最硬核的内卷,是比谁更不要命

2021-09-01 快速评论
心跳加速、紧张到窒息

作者|二汪  视觉|紫
来源|广告头条(ID: ggtoutiao)


前阵子,阿联酋航空Emirates Airline发布了一支挑战难度极高的30秒广告片。


短片一开头,空姐、蓝天、白云,一切的元素乍看之下都非常常规、平平无奇,这不是好看的小姐姐+绿幕抠图就完事儿了吗?

然鹅接下来的一个镜头,让头条君的心脏差一点停止跳动,阿联酋航空这波真的不是在用生命做广告吗?

原来,自从英国宣布将阿联酋从旅行目的地限制名单中解除后,欣喜若狂的阿联酋航空邀请了一名特技演员扮演成空姐,站上828米的迪拜哈利法塔塔顶,打了一回硬核广告。

这一波操作被阿联酋航空命名为「We're on top of the world」,既是以一语双关的方式表明自身冠绝世界的服务品质,也在这「一览众山小」的气势中传达出了解除限制的喜悦。

虽说创意称得上简单粗暴,但实现起来的难度可一点儿都不低,该短片没有使用任何特效或绿幕,而是通过对演员预先进行严格训练,真真正正地爬上这160层的大楼拍了一支云上广告,惊悚指数算是拉满了。

其实,对于内卷时代的广告人来说,这样以高风险系数吸引人的创意还有不少,今天头条君就带大家回顾一下这些广告人拿出了生命去拍的惊险创意。


Fridays For Future

生活在火灾现场  

如何用最直接的方式表明全球变暖的危害呢?这支短片可能就是答案。


国际环保组织Fridays for Future(FFF)为使人们洞悉保护环境的重要性,拍摄了一支不同寻常的环保短片。

短片中的一家子从早上睁开眼的那刻起,就生活在一栋着了火的房子中,然而他们对身旁燃烧的家具、地毯熟视无睹,照常进行着一切日常,仿佛生活在另一个次元。

FFF通过对人们逐渐恶化的生活环境夸张化地呈现,告诉我们「全球变暖就是家园着火」,保护环境并非事不关己的小事,而是与每个人都息息相关、已经火烧眉毛的要紧之事,从而呼吁人们立刻行动起来,对抗气候变化。


Texas Armoring Corporation

总裁接受枪林弹雨考验

如果你在车库停车时,发现一名凶神恶煞的西装男子,手持AK-47对眼前的车一顿突突突,别紧张,他们可能只是在拍防弹玻璃广告。


美国德克萨斯装甲制造商TAC(Texas Armoring Corporation)便做了这样一次有点儿费老板的产品试验。

他们让总裁亲自坐上驾驶座,接受枪王AK-47狂风骤雨般地一顿猛扫,继而再让总裁走下车子展示自己毫发无损的身子,以示其玻璃强大的防弹能力,全程下来颇有种「既分高下、也决生死」的气势。

对于防弹玻璃的客户来说,产品质量一个不过关很可能自个儿就成了枪下野鬼,因此他们亟需最真实的质量反馈,而TAC正是用「总裁现身说法」的创意直接了当地展示了产品的过硬品质,极具说服力,毕竟谁也不会拿自己总裁的命开玩笑呀。


猛犸象(Mammut):一边玩命儿,一边美如画

测评户外装备最好的方法,就是在户外穿上它。

——沃兹基硕德

瑞士户外运动公司猛犸象(Mammut)一直以颇为硬朗的品牌形象出现,其产品也以可靠优异的质量引领着户外防护品牌的潮流,它们的广告自然也延续了这一画风。

2009年,在瑞士富尔卡(Furka)的Kleines Kamel上,登山向导们穿着Mamook GTX登山靴伫立于地形狭小的锯齿状花岗岩上,一览众山小:

2012年,28名登山向导在瑞士克劳森山口依靠绳索、攀登器材和安全带创作的“岩石仙人掌”:

无论是助你登上险陡山峰的登山靴,还是牢固得足以紧紧支撑28人躯体的攀岩绳索,这些猛犸象旗下的王牌产品都被巧妙融入到了其极具趣味的户外试验中,不仅产品的优异性能得以尽情展现,拍摄的成品同样富有美感,堪称是广告中的艺术品了。


MINI:乘着滑板飞跃车顶

恰饭的明星常有,而拿命恰的不常有。


2014年,滑板界传奇托尼·霍克在接到MINI的赞助后,提出了脚踏滑板飞跃一辆MINI车的大胆想法。

凭借一块斜面抛台的助力,托尼·霍克历经数次尝试终于成功越过迎面驶来的MINI Cooper,完成了这次不可思议的挑战,看着随后被撞碎的抛台,不禁让人感叹:这广告还真不是谁都能做的。


沃尔沃:一直在玩命,从未被超越

要说最会在自家广告中玩惊险刺激的公司,沃尔沃可谓是独孤求败了。

从2013年至今,沃尔沃推出了数支令人看得血脉偾张、肾上腺素飙升的广告,引来了无数人模仿,其中最出圈的莫过于尚格·云顿主演的《Epic Split》:


短片中,著名动作片明星尚格·云顿大秀身手,在两辆倒退行进的卡车间表演了一出夺命大劈叉。

为了体现挑战的可信度,该短片采用了一镜到底的手法,一气呵成地记录下整个过程,以兼具真实感和冲击力的画面将沃尔沃卡车无与伦比的稳定性展现得淋漓尽致,收获了大量的关注和口碑。

2019年,在敢死队的路子上越走越远的沃尔沃再度发布了一支玩命广告。


这次沃尔沃没有选择动作明星,而是将自家总裁放在了由四辆新型卡车垒成的「车塔」上。

迎着狂风骤雨,雷鸣电闪的天象,四辆卡车载着车顶的沃尔沃总裁稳如泰山般地前行着,视觉效果堪比好莱坞大片,而此番让自家总裁扮演「反向阿杜」的创意同样博人眼球,诠释出沃尔沃对产品的强大信心。


结语

看完了这些玩心跳的硬核广告,头条君不得不感叹一句:没有无聊的创意,只有还没玩命的广告人,而广告人玩起命儿来,真是比谁都疯。比如亲自上阵的TAC和沃尔沃总裁,单是看看短片,就已经让头条君心跳加速、紧张到窒息了,如此高风险的活儿,一年不给个百八十万的可真说不过去。

不过话说回来,其实所谓玩命的创意,本质上不过是抓住了人们的大胆猎奇、求惊险、求刺激的心理,从而以极富冲击力的画面使人的肾上腺素急速上涌,带来强烈的感受和体验,自然也就能给人们留下深刻的印象。

在此,头条君还得提醒各位一句,虽说这些广告看起来玩命儿,但大多数还是有一定安全保障的。毕竟咱广告界卷归卷,咱在人间卷就成,没必要卷到阴间去哈。



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告头条授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章