百事可乐出了一款复古包装,看了想收藏!

2021-09-23 快速评论
为什么人们喜欢复古风?
来源|广告百货(ID: storead)


有很多饮品,仅仅是因为看了一眼包装就喜欢上了。

最近,百事可乐推出了一款 soda shop(汽水店) 的经典怀旧系列产品,包装设计太解渴了。

百事可乐选择1940年至1962年间用过的 复古蓝色字标“Pepsi-Cola”,搭配更现代的红蓝笑脸图标,复古的同时又不失现代美感。

目前有两种口味, 一个奶油苏打水,一个黑樱桃。

而在推广层面,除了包装本身的颜值话题外,百事可乐在传播物料中也采用了复古策略,邀请了美国饶舌女歌手 Doja Cat 翻唱一首同样经典的歌曲《You’re the One That I Want(你是我的唯一)》,并合作拍摄了全新广告MV。


看完是不是立马想来一罐?只可惜目前国内还没有卖的。但从这里面不由得引申出另外一个问题,为什么人们会喜欢复古风?

我也没有标准答案,查阅了一些资料,我个人认为有两个层面的原因。

第一,当今社会的流行审美已经进入了疲劳期,新潮的东西固然美好,但当代人从小就在这个环境中成长,这些反而被他们视为平常,因此复古怀旧的东西对于他们而言,充满着新鲜感。

第二,复古的设计,并不只是简单的设计复刻,这里面包含着一个时代的文化,本身有着自己的故事和独一无二的风格。

加上新设计的重新组合,往往能产生出乎意料的视觉效果,给大众的感觉既有重温引发时代情怀共鸣的一面,又有时光沉淀的韵味和品质感。

所以说偶尔采用复古风的设计会让产品迸发出新生命,你们觉得呢?


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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