麦当劳遭自家员工公开吐槽,B站年度弹幕“破防了”|一周最热

2021-12-06 快速评论
一起来康康吧~


【一周最热】是梅花网固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销案例。现在入驻梅花网,即可快速查看并发布优秀营销作品。

新的一周复盘又来了,上周又有哪些热点案例上榜?跟着梅小花一起康康吧~ 


麦当劳“羊毛计划”遭员工大吐苦水

品牌主:麦当劳

11月26日,麦当劳上线了【年终狂欢21天】的“薅羊毛”营销活动。单品以超低价出售,为期21天。

12月1日当天,原价20元的单品板烧鸡腿堡只要5元就能买到,许多人在饭点涌进麦当劳线下门店抢购当日优惠单品。麦当劳小程序、APP平台也一度被挤爆,网友吐槽优惠券无法使用。 

#麦当劳崩了# 的话题迅速发酵。对此,官方反应迅速,很快发布微博回复消费者,称“线上点餐服务正在加急修复,请大家前往线下门店的餐厅柜台或自助点餐机扫码使用”,并且将【5元板烧】的优惠延长至12月2日

一边,品牌营销在尽力满足消费者,却遭到网友吐槽,认为麦当劳玩不起,给出优惠活动,却出现优惠券无法使用的情况,另一边,麦当劳的餐厅员工大吐苦水。许多员工身份的网友在官博底下评论说工资低、活动期间工作量大,还要安抚着急取餐的消费者。活动运营矛盾凸显。

近来,薅羊毛的营销活动不少,不过策划要落地,还是得考虑实际执行的难度。不知这一波,麦当劳会怎么解决~

 
 

B站年度弹幕“破防了”

品牌主:Bilibili x 中国社会科学院 x 人民文学出版社

代理商:新麦互动

小破站的年更作品——“年度弹幕”来了。这次,B站与中国社会科学院、@人民文学出版社 联合发布2021年度弹幕“破防了”。

“破防了”官方释义:表示心理防线被突破后,产生不可抑制的震动。

与此同时,B站还宣布弹幕总量破100亿。

   P.S.: 

   2020年,B站的年度弹幕是“爷青回”。可见,B站已经老龄化严重...(不

   Top2-Top5的弹幕分别是:武汉加油、有内味了、双厨狂喜、禁止套娃

说回2021年的年度弹幕,B站发布视频,片子借鉴特摄片的套路,讲了一个人地球英雄给怪兽带上VR眼镜并播放2021年让人“破防了”的视频,最终打败怪兽的故事。当《神舟十三号发射直击》、《送你一颗流星》、《最强医生》、《无名英雄》,还有近期大热的《国王排名》等等,催泪片段接连出现时,网友直呼:破防了!

对于年度弹幕,网友纷纷表达自己的看法:

    

深圳卫健委公众号被投诉低俗

品牌主:深圳卫健委

上周日,一则#深圳卫健委公号被投诉低俗博流量#的话题出现在热搜榜上。

有网友投诉深圳卫健委公众号“使用标题党吸引人眼球博得流量”。

标题党年年有,今年也不嫌多?

不,“深圳卫健委”可是政府官方公众号,账号主体是深圳市卫生健康委员会。

公众号推文的头图画风和标题是这样的:

段子满天飞~

梅小花注意到,网友投诉的日期是10月26日,那么“标题党”应该是指在该日期前发布的推文,不过投诉中并没有指出是哪一篇“有问题”。

许多网友站出来维护公众号小编,觉得这样的官方科普文很有趣:

不过,也有网友认为封面尺度太大,确实有点标题党了:

对于投诉,官方回应称会适当收缩推文尺度,在宣传上做到雅俗共赏、老少皆宜。

那么,你怎么看呢?

 
 

招商银行官宣代言人苏炳添,文案出圈

品牌主:招商银行

自东奥归来,苏炳添广告活动不断。在这之中,招商银行凭借官宣全球品牌代言人的广告文案出圈了。

文案以「我们,需要一位代言人」开头,一步步说出招商银行与苏炳添的共同之处,借苏炳添拼搏、坚持的运动精神,为品牌背书,强化品牌不断创新进取的专业形象。

文案:

我们,需要一位代言人

一位能承载我们敬意

让我们虚位以待的人

我们需要一位

像你我一样生长于这片热土

并用汗水留下过脚印的代言人

一位相信专注的力量,愿意用几个10年

去做好一件事的代言人

一位不断刷新历史

超越自我极限的代言人

一位用更快的脚步

创造时代速度的代言人

我们从未像现在一样

需要这样一位代言人

招商银行,三十五年笃定前行

当我们扬起领跑者的旗帜,

步履不停地探索未来方向

当我们走向更大的舞台,

却依然以初心为指引

当我们选择一条全新赛道

并希望所有人

都能一起站上去

跑出属于中国人的共同富裕之道

我们需要这样一位

中国人的骄傲

我们也满怀感激,

能与他并肩同行,便是我们的荣耀

谢谢你

我们的全球品牌代言人

苏炳添先生

不仅如此,招商银行为苏炳添写了一封感谢信。

而苏炳添也发布微博,回复给招商银行一封信。信的内容从苏炳添的经历和感受出发,情感真挚,很打动人~

这波官宣代言人的营销活动,可以说是非常自然不做作的,让人好感倍增~


这张“千万幸运券”,你绝不敢中奖

品牌主:杜蕾斯

为什么说不敢中呢?

因为这张千万幸运券”是来自杜蕾斯的新单品......dddd

12月1日是世界艾滋病日。杜蕾斯发布“新品”海报和视频,意在提醒人们:千万个幸运中必不幸,防艾不能靠运气。


 

会玩还是你呀,杜蕾斯

好啦,以上就是本期一周最热的全部内容,欢迎来评论区说说,让你印象最深的是哪个案例呢~


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