“虚假种草”屡禁不止,小红书咬牙和品牌爸爸干上了!|一周最热

2021-12-20 快速评论
一起来康康吧~


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新的一周复盘又来了,上周又有哪些热点案例上榜?跟着梅小花一起康康吧~ 


小红书封禁了29个品牌的内容

品牌主:小红书

近日,有网友发现在小红书平台搜索多芬、Wonderlab、妮维雅等品牌,均显示“品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”。

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据了解,这是小红书新一轮的“虚假营销”治理行动,目前已屏蔽包括以上在内的29个品牌的检索内容。

口碑营销时代,种草帖对消费者的购买决策起到较大的作用。而相较于大V的推广,人们更关注素人的真实消费感受。部分品牌人为制造口碑效应,“代写代发”的黑产生意悄然兴起。

这不是小红书第一次打击黑产内容。2019年,小红书曾因虚假种草笔记等内容下架APP,后平台成立团队,通过模式识别、机器学习、人工审核等手段持续打击不良内容。 

之前小红书都是从发布内容着手治理,这次则是直接暂停了与29个品牌的商业合作。至于何时再开启尚未可知。

网友评论: 

你对小红书的这波做法怎么看?


黑人牙膏热销多年却要改名,怎么想的?

品牌主:好来牙膏(原黑人牙膏)

12月14日,黑人牙膏在官博宣布启动“品牌焕新计划”,把用了80多年的品牌名中的“黑人”改成公司的中文名字“好来”,二字来源于品牌理念“美好因笑容而来” 。

黑人牙膏是20世纪30年代在上海创立的,后远销海外。据网上消息,高露洁拥有黑人牙膏50%股份,此次改名,似乎也是为了避免“黑人”二字在海外引发种族歧视等相关问题的讨论。

网友对此褒贬不一:

这位朋友,你串戏了

怎么说呢,梅小花第一次看到黑人牙膏的时候,也奇怪为什么不叫“白人牙膏”之类的。“好来”二字虽然寓意挺好,但不如“黑人”有辨识度。年龄较大的消费者买牙膏,会不会以为“好来”是山寨货呢......

你对此次改名怎么看?

 
 

星巴克食品安全风波之后...

品牌主:星巴克

相信大家最近多少有了解,这个声称“执行严格的食品安全标准”的品牌,因为无锡的两家门店使用过期食材翻车了。


 

微博评论区里,网友各执一词,有多位前员工站出来维护星巴克,认为无锡门店是个别行为,“一颗老鼠屎坏了一锅粥”,还有网友吐槽自己也遇到过食品卫生问题。

昨天,@星巴克中国 发布了一条微博,是品牌总裁受邀参加李克强总理的“全球首席执行官委员会”对话会。总裁表示会推动业务的可持续增长,并继续投入在华公益项目。 

同一天,@星巴克中国 还发布公益相关讯息。深圳12位视障人士和4只导盲犬来到星巴克参加公益体验活动。


图片来自@星巴克中国

看来,星巴克要在社会公益上继续发力了。都说互联网没有记忆,不知星巴克是否还会再提到食品安全相关的内容。

你会继续喝星巴克咖啡吗?

 
 

茶饮界首款定制字体——「喜茶灵感体」

品牌主:喜茶、方正字库

这不,喜茶又和字体磕上了。

众所周知,设计需要灵感。“灵感”也一直是喜茶品牌的关键词之一。

这次,喜茶与方正字库合作,打造了这款「喜茶灵感体」。小到字体,大到门店设计,喜茶设计公司名副其实了!

不要小看字体设计,一撇一捺一点,弯多少角度,斜多少角度,都会影响到一个字、一段话、一篇文章的观感。相信大家作为消费者也都有经验,就是看到某个比较特别的字体,会有感觉,它是属于某一个品牌的。

在风格设计上,「喜茶灵感体」追求的是清新、活泼,抛弃繁琐和平庸,追求笔画的韧性。

其实,喜茶之前还与汉仪字库合作过周边产品,用92款字体的“喜”字做微型本子,还有书签。



 

钟薛高的文案有桂花香

品牌主:钟薛高

代理商:赞意

钟薛高的新品宣传片还是...高啊~

短片以日记的形式,描绘了孩童视角的亲人、家乡和家乡的桂花。充满稚气的配音,和细致形象的观察,仿佛把人带入了宁静的小世界。

“扑扑簌簌”这个拟声词真是本片的精华所在。

管它是念第一声还是第四声

10月25日 天气晴 桂花才开

我的家乡临桂很小

天气一凉,他就更小了

风一起

桂花就掉下来

落在瓦上

扑扑簌簌的

《今年桂花开得晚》

这就是

秋天给我的信吧

扑扑簌簌

说个不停

瓦才知道

在说什么

「簌」

是我刚学的字

桂花掉在瓦上的声音

我也不知道该怎么说

桂花的气味

就更不好形容

我九岁

爷爷是七个九岁那么大

乌黑的瓦檐

是八个九岁

而村子里的老桂树

听说是

一百多个九岁了

今年想吃桂花

只想今年去打

也只能留在今年吃

哎,

桂树每年都要

挨一遍打

还好就打这么几天

这是我记事以来的第四个秋天

等长大了,不管到哪

我都不会孤单

因为我小小的

扑扑簌簌的家乡

就藏在一片,扑扑簌簌的,有点甜的瓦里

好啦,以上就是本期一周最热的全部内容,欢迎来评论区说说,让你印象最深的是哪个案例呢~


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