品牌纷纷入局NFT,究竟是为了什么?

2022-01-18 快速评论
以NFT为导向的创意内容将层出不穷

作者|兵法先生
来源|营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

在数字化时代,新营销概念呈现了爆发式增长的态势,可能当消费者正在熟悉网红经济、口碑营销、关系营销、跨屏融合等概念时,新一波营销概念就已经席卷而来并呈现了爆火的局面。

如原本存在于虚拟世界,品牌则通过真实世界与虚拟世界交互融合而运用在当代营销中 ,就获得了不少品牌的追捧,如中国移动咪咕体育数智达人的发布,标志着它对体育元宇宙的实质性探索;湖南卫视首位虚拟主持人“小漾”的出现,可以看见元宇宙营销的多面性;而清华大学推出的首个原创虚拟学生“华智冰”,让人们对元宇宙的创新与突破有了更多的期待。

而最近拥有元宇宙基因的NFT一出现就呈现出了爆火的局面,红星美凯龙、安踏、小米、德芙巧克力等品牌纷纷入局,让兵法先生想要去探究这其中的奥秘。



全新的营销概念NFT,究竟有多火?

1、究竟什么是NFT?

首先究竟何为NFT?从目前品牌爆出的营销玩法与形式看,NFT是元宇宙的表现形式之一,是存在于虚拟世界的「虚拟数字藏品」,与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值,兼容性更强。

2、哪些品牌已经入局了NFT?

虽然营销界对NFT还没有准确的定义,但依然挡住不品牌对这一新营销概念的热情,且有不少品牌已经迅速入局,想要凭借全新的营销概念NFT去增加品牌的商业价值。究竟哪些品牌已率先入局NFT?

红星美凯龙:爱家摩天轮

红星美凯龙首次推出的第一款NFT数字艺术品「爱家摩天轮」,希望通过搭建9大生活场景的方式唤起人们对家的美好想象,而此款数字艺术品一上线仅2小时就全部售罄。而在NFT领域红星美凯龙堪称家居行业的先行者,为品牌赢得了声量。

小米:小米 12 芯纪元龙蛋数字藏品

在新年伊始,小米就推出了为科技玩家而生的大礼「芯纪元」NFT数字藏品,旨在为用户带来「快,更狠」的体验。据悉,小米 12 芯纪元这款龙蛋数字藏品,是基于骁龙芯片和小米12创意产生的,每款产品都有唯一编码认证。

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奈雪的茶:奈雪女孩

在6周年活动中,奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩,并同步推出了线上NFT数字潮玩艺术品,堪称“绝版限量”且“仅此发售一次”的收藏级潮玩艺术品奈雪女孩,在上线72小时后产生了1.9045亿销售额,帮助品牌实现了流量转化。

除此之外,阿德芙巧克力将推出德芙复古巧克力数字藏品、安踏将推出冬奥主题数字藏品,以及乐高、可口可乐、斯凯奇等品牌均已经布局NFT,将推出自己的虚拟数字藏品,品牌纷纷入局也从另一面证明了NFT在营销圈真正实现了爆火。

品牌将NFT与自己的产品与卖点、IP形象等多方融合进行数字化的创新,成功吸引了用户眼球,让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前,为品牌注入了新活力。

腾讯 x 敦煌研究院:云游敦煌活动

除了品牌的追捧,NFT这个「虚拟数字藏品」概念在公益场景已经得到了运用与实践。

国内首个公益NFT产品由腾讯和敦煌研究院联合发布,其产品是通过虚拟数字化的方式展现了莫高窟的标志性壁画,通过「云游敦煌」的方式将精美的壁面带给了更多人,在发扬与推广中国传统文化之余,呼吁更多人加入到保护世界遗产的行列中来。

图片来源:中国日报网

据官方数显示,此次主办方一共发行了了9999个NFT ,每个NFT均收录了莫高窟的一副独一无二的壁画,这样一来,由腾讯和敦煌研究院联合发布NFT,就演变成了具有文化价值的数字藏品,让原本稀缺的世界遗产以全新的形态出现在人们面前,让人耳目一新。


品牌纷纷入局NFT,究竟是为了什么?

原本NFT流行于币圈,随着该概念的大火,让营销人/品牌看见了其中的红利,纷纷入局NFT进行营销,这究竟是为什么呢?还是需要从NFT在营销中所产生的作用说起。

1、观赏性

即便存在与虚拟世界,但是品牌推出的被称为“藏品”的虚拟产品,在美感上均不输给实物,而拥有人一样的脾气与个性,加上品牌遵从了当代消费者青睐的颜值经济,让品牌推出的数字化产品具有可观赏性与研究性。

正如奈雪的茶推出的收藏级艺术藏品奈雪女孩一样,无论是美感度还是产品凸显出的个性都颇具看点,加上盲盒的营销玩法,能够让更多人从其营销中探寻到趣味性。

2、稀缺性

基本上所有的NFT数字产品,均被称之为艺术品/藏品,这也从另一面证明了NFT具有稀缺性,而活跃在币圈的NFT因具有独特且唯一的标识,属于不可再生资源,让品牌在引入NFT概念后,保留了概念与生俱来的稀缺性,这也让拥有NFT基因的营销更加值得珍惜与关注。

因为本身具有不可替代性与唯一性,那NFT赋予产品的价值可能超过了产品本身,更加弥足珍贵。

3、包容性

万物皆可NFT,这并不是一句空话,现在可以进行数字化的东西比比皆是,可以是绘画作品、音乐作品、简单的视频甚至普遍人都看不懂的代码,均可以进行数字化,其包容性/兼容性则更强。

这样一来,就不难解释为什么越多越多的品牌会引入NFT概念,其可包容性与延展性为品牌的营销提供了更多的可能。目前大多数品牌采用数字化技术后,对具有品牌标识/特色的产品进行销售。

4、自带流量

有流量,NFT才具备商业价值与营销意义。

现在品牌想要在种类繁多的营销案例中脱颖而出,并非易事,而NFT全新概念的出现成功吸引了大众的注意力,加上NFT与生俱来的关注度,就让NFT在流量上稍胜一筹。

品牌将原本存在于币圈的概念引到营销中来,让营销自带流量,同时将新概念与品牌气质和特色结合让营销散发出新气息,也让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。

5、具有商业价值

NFT被品牌当做营销新概念后,对于产品的描述不乏「珍藏」等文字,而众所周知,值得珍藏的产品本身,是拥有极高的商业价值与溢价能力。

于是,品牌将富有商业价值的营销概念与品牌内容结合,这便赋予了产品更高的商业价值,也让品牌的溢价得到了进一步的提升。


写在最后

有人说,NFT进入营销圈是品牌新一轮收智商税的开始,但是在兵法先生看来,存在即合理,存在并能够实现爆火便有它的价值所在。 未来,品牌如何借用新概念NFT进行营销呢?或许,进行内容创新将是NFT落地实操的重要方式。

一方面,内容呈现方式可能会发生变化。 随着网络技术的发展,内容形态发生了翻天覆地的变化,从文字到图文,到长视频,再到短视频与现在大火的直播,内容呈现方式更加多样化与丰富多彩。而NFT的出现,打破用户认知的感官体验与经济模式,其包容性、可观赏性与稀缺性,为NFT未来的发展提供了更多的可能。

另一方面,以NFT为导向的创意内容将层出不穷。 基于虚拟世界的NFT,打破了虚拟世界和真实世界的壁垒,更容易为品牌内容创意搭建起多元化的营销场景,让虚实结合的沉浸式场景体验,为品牌探索新营销内容提供了可能。

除此之外,NFT出现后品牌内容表现形式的变化与营销创意的变革,也为品牌商业业态的探索提供了新思路。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由营销兵法授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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