60万只小狗在“元宇宙夜店”蹦迪

2022-01-19 快速评论
虚拟蹦迪三步走:创建角色、发弹幕、嗨起来


作者|卷毛   
编辑|张洁   
校对|小八
来源|新榜(ID: newrankcn)
主题图来源|截取自b站up主@修勾夜店老板 的视频


周一晚上11点,朋友喊我去蹦迪,我心想怎么大家都不用上班吗?新冠疫苗第三针都打了吗?

随后她发来一个直播链接,好家伙,这莫非就是“元宇宙夜店”的雏形——

“修勾夜店”的场内五光十色,4.5万人化身不同形态的修勾(小狗谐音),随着音乐节奏尽情摇摆。仔细一看,当中还混入了不少猫咪和海豹。

画面底部提示发送任意弹幕即可加入蹦迪。我喊了一声“来了”,果然看到一只标注我昵称的柴犬出现在舞池中。同时,周围密密麻麻的迪友们也不断发出“嗨起来”、“向前移动”、“我人呢”等等弹幕和表情。

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虽然一切都是虚拟的,但是有巨大的电视屏和音响、两边的海鲜烧烤摊,以及绽放的烟花特效,依然营造出了蹦迪该有的氛围感。

甚至送礼最多的前3名用户还可以当轮流DJ,享受切歌、切机位、一起喊指定文字等特权 ,让人不禁联想到名场面“全场消费由赵公子买单”。

负责这场“云蹦迪”直播的B站UP主“修勾夜店老板”拥有45万粉丝,在同类型主播中人气较高,高峰人气达60万。

类似的直播间还有很多。自2020年以来,受新冠疫情影响,酒吧、KTV、迪厅等线下娱乐场所遇冷,于是大量夜店转战线上直播平台,观众们在家听着真人打碟蹦迪,风靡一时,但总感觉少点什么。

2021年底, 一场场云蹦迪直播逐渐从DJ的个人秀演变为弹幕互动游戏,一种全虚拟的娱乐形态,创作者也扩大到感兴趣的业余人士。

目前抖音#云蹦迪#话题获得超2亿次播放。

为什么那么多人爱上了云蹦迪?创建一个虚拟夜店需要怎么做?可以从中赚到钱吗?走,我们一起去“元宇宙”瞧一瞧。


虚拟蹦迪:创建角色、发弹幕、嗨起来

如果说现实蹦迪分三步走:组局、消费、嗨起来,那么云蹦迪就是:创建角色、发弹幕、嗨起来。

在虚拟夜店,娱乐的门槛很低,也更富有想象力。

进入不同的直播间,用户发送文字后获得的角色形象是随机的,有的是或坐或站的小狗,有的是蘑菇头表情包,还有的是3D炫舞团人物,风格各异。小狗是其中比较受欢迎的一类。

2021云蹦迪大赏,图源自B站UP主“安妮迪厅”

“修勾夜店老板”在视频中回顾了夜店的发家史,因为自己喜欢Cheems(网红柴犬,其表情包多用于自嘲),感觉人人都是Cheems,便以此为主题创造了修勾夜店。

Cheems

除了受欢迎的角色设定,观众们还被新奇的互动玩法所吸引。

基础互动同样是在评论框输入指令就行,以修勾夜店为例:

玩具指令:骰子。

移动指令:移动,停下。

装扮小狗:墨镜,可乐,奶茶,薯条,玩手机。

表情指令:大哭、大小、无语、喜欢、礼貌、?、生气。

这些装扮和动作表情都可以免费尝试。据老板的2021年度报告,观众最常发的弹幕是“移动”,原因十分显然,“狗山狗海”中不动一下真找不到自己。

老板做游戏策划出身,业余时间用Unity实验开发修勾夜店,最初直播间只能容纳200人,涌进3000多人后,新创建的“小狗”刚出现就消失了。因此,他又装修扩容,还增加了DJ互动。

DJ可以掌控全场,其中命令所有人一起喊话的特权吸引着观众上榜,丰富了互动效果。光我看到的就有向某某表白、庆祝放假、祈愿考试通过,以及各类流行语。

上榜并不意味着一定要氪金,多发弹幕就可以提高贡献值。人少时,发几条弹幕就能轻松升为榜一,可以命令全场发出你输入的那句话。在修勾夜店,榜一的角色还会被放大,并有一束明显的追光。其他直播间同样设置了VIP功能,比如前五坐卡座,DJ可集合所有人列队,送礼点歌。

偶尔直播间开启连线PK,对面主播一看这阵仗都愣住了。但感兴趣的主播也会主动找上门来,“爱说唱的迪伦”就连上了修勾夜店,现场表演即兴说唱;在1月2日的皇家专场中,老板联动虚拟主播“罗伊_Roi”担任DJ,观众纷纷留言期待更多这样的合作。

2021年10月底,“修勾夜店老板”从抖音转到B站直播,半个月就从1万涨到10万粉丝。为了维护夜店的良好氛围,老板雇来“保安”处理弹幕投诉,制定了文明蹦迪规则。 

可以看到,虚拟夜店的创作者和参与者都在认真娱乐,一方面还原线下蹦迪的现场氛围,另一方面不断改进直播体验和创新玩法。

据观察,B站和快手的虚拟夜店数量较多,大部分集中在5万粉丝以下,仍属一个小众圈子。7.6万粉的快手主播“云蹦迪 Anne”以双人舞厅为特色,3D人物上台领舞,平时直播观看人数在1千至1万间,她会开麦引导观众操作。

沉迷蹦迪的粉丝们一天不蹦就难受,守在直播间嚷着快开门。而不爱去夜店的人或许不理解,云蹦迪的魅力到底在哪儿?

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一定程度上,云蹦迪可能满足了“社恐”的社交需求,给疫情下的人们提供了一种释放压力、休闲娱乐的安全选择。而且如今的虚拟夜店将每一位观众形象化,功能上兼具直播表演和游戏交互,参与感更强。

有网友评论说想起了童年的摩尔庄园,去年大家在摩尔庄园手游的虚拟音乐节蹦迪,这份简单的快乐大概相通吧。


做虚拟蹦迪成本700元?

从创作者的角度来看虚拟蹦迪,需要怎样的技术和设备呢?

网友讨论虚拟蹦迪的技术问题

UP主“安妮迪厅”是位独立游戏开发爱好者,他表示这类夜店通过直播平台进行弹幕互动,不需要服务器,省去了高昂的服务器相关成本和硬件成本。

我询问了某卖家也收到同样回复,可以不挂服务器,仅需64位操作系统的电脑。而一次性永久购入开发软件的报价是1999元,单月付是700元,支持抖音、快手、B站、视频号等平台直播,2D虚拟角色100元定制1个。

图源于某云蹦迪软件卖家

快手主播“DJ小好好”从另一家游戏公司购买了软件授权,6000元一年,他认为这个投入比起游戏、户外和美食直播来说算是低的。他从新号起步,开播两个半月,目前有2.5万粉丝。

对比多家虚拟夜店,可以发现部分直播间的模型非常相似,可能使用了同一款软件搭建。“DJ小好好”表示云蹦迪是最近几个月才诞生的新事物,仅他了解的就有5家公司在销售这类软件。

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无论是自主开发还是技术外包,虚拟夜店的差异化特色都很重要。

技术是影响直播间人气的首要因素。云蹦迪遇到的第一个问题就是人太多,看不清,快手主播“快迪CLUB”提示画质选择蓝光8M,这样才能保证画面的清晰度和流畅度,带来较好的视觉效果。

在运营上,主播可根据节假日举办专场活动,更换夜店主题场景,增加新的角色装扮和歌单。

修勾夜店在去年双十一上线了看电影功能,支持播放小短片或UP主授权分享的原创视频,既满足了观众组团观影的需求,又起到了互相引流的作用。可见,想要做好虚拟夜店,创意可能是比技术更重要的部分,成本远不止700元。

而在商业变现这方面,目前虚拟夜店的主要来源是直播间的礼物收入。

据观察,各直播间对于送礼当DJ或点歌的单价普遍在2元-15元不等,参与的人越多竞价越高。“DJ小好好”上个月平均一天收益200元,目前一天涨到300元,有时候能到500元,一年使用权的费用已经赚回来了。

还有主播采取了橱窗带货和付费内容的变现方式,但销量并不多。

目前还未观察到有虚拟夜店接了广告商单,但未来这一内容类型和品牌合作也是有可能的。“修勾夜店老板”本月目前有31位舰长,新站数据显示,他转发一条动态的预估报价是5300元。

图源于新站,新榜旗下B站数据平台(xz.newrank.cn)

总体来说,虚拟云蹦迪仍然是新兴事物,未来发展面临诸多不确定性。虽然目前各平台对此类直播并无公开的规则说明,但新榜编辑部了解到,仅抖音平台就明确表示禁止这类直播。

有业内人士分析,这种直播类型属于违规游戏,前身是一款叫《召唤悟空》的“游戏”,这类“游戏”变体很多,本质是通过引导用户刷礼物或发弹幕,然后对弹幕内容的违规爬取,让主播挂机就可以实现直播间热度增长,“本质上都不算是游戏,是一种低成本的黑产行为,非常容易复制和扩散”。

据了解,“修勾夜店老板”的抖音直播间在2021年9月26日因“利益诱导”被封禁10分钟,抖音建议“请勿通过利益诱惑方式诱导用户关注、互动、分享等”。

低质量的无人直播,或挂机直播,并不受平台推崇。“DJ小好好”表示自己购买的软件需要快手授权才可以开播,平时会开麦聊天,团队其他人“挂机的收入都不怎样”。

虚拟云蹦迪是否存在问题,对此也有人持不同观点,不过仅从目前来看,虚拟云蹦迪热度不减也存在隐忧,能否长远发展还需要继续观察探讨。



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注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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