冬奥期间，有哪些优秀营销作品？|一周最热

【一周最热】是梅花网固定栏目，旨在盘点一周内最热、最有趣的营销案例。现在入驻梅花网，即可快速查看并发布优秀营销作品。

上周最火热的还数冬奥赛事，运动员们在赛场比拼，品牌主们也在营销赛道争夺消费者心智。

那么，快跟着梅小花，一起来康康上周有哪些精彩的冬奥营销作品吧~ 

冬奥诞生的两大顶流——冰墩墩与谷爱凌

两位顶流都让人很有“压力”。

冰墩墩让义乌压力山大

这个吉祥物有多受欢迎呢？是设计师曹雪教授的儿子都买不到的程度......

不过近日，这股热情稍有降温。

原因是，有记者cos冰墩墩，不仅在采访中开口说话，还在结束后直接褪去冰墩墩服饰露出本人。对于这样的宣传活动，许多喜爱冰墩墩的网友表示大为震惊！

为何网友的反应特别激烈？

可以说，迪士尼对卡通人物IP和人偶的运营标准，已经刻在消费者心里了。拿上一个受到万众追捧的IP形象玲娜贝儿举例子，人偶是不能说话的，故事设定是架空的，最好也不要做出人的动作。

图片来自微博用户@表情包哦

因此有部分网友表示，看到记者cos，冰墩墩在自己心中的呆萌形象幻灭了。

另一位顶流谷爱凌则是让普通人的妈妈很有压力  

谷爱凌：“对不起别的妈。”

（谷爱凌在纪录片里说，觉得自己的妈妈比别人的妈妈都要好）

手握25+品牌合作的她，在自由式滑雪比赛的第三跳中勇敢挑战1620动作最终夺冠。

品牌主们当然不会放弃这个好机会，梅小花为大家收集了以下几张借势海报～

@京东

蓄力发光

@瑞幸咖啡

@凯迪拉克

@安踏

史无前例  因你破例！

除了以上这些，蒙牛还在第一时间上线了30秒谷爱凌广告，会放在后面介绍。

不正经搞笑出圈——肛泰和可口可乐

当大部分宣传片以热血激昂为调性时，这两只有点不正经的搞笑广告也出圈了。

作为最有资格“拿屁股作文章”的品牌之一，肛泰在运用谐音梗上丝毫不客气，“打尻”就是打call，肛泰光明正大地拍起了屁股。

拍屁股代表什么？

成长

鼓励

不服

情义

责任

奉献

在一起

关照屁股的我们

终将被美好关照

为2022一起打尻

说句题外话，梅小花觉得，拍屁股还代表挨打，挨爸妈的打

而作为奥运会全球合作伙伴的可口可乐，则是发力公益话题“可持续冬奥”，借以树立品牌环保形象。

除了在社交平台打造#天下无废# #回收我回头见# #冬奥有水“瓶”#等一系列话题之外，还发布了一支公益短片《有点“水瓶”》。

片中，老大爷、餐厅服务生、游泳爱好者们就地展开角逐，比拼“短道速滑”、“花样滑冰”、“冰壶”。

其实大家的目的只有一个。

安踏可谓是本届冬奥会的最大赢家/赞助商之一。

“22个奥运项目，中国国家队穿安踏；275次奥运领奖，中国健儿穿安踏；连续8届官方合作 ，中国奥委会选安踏。”

这串数字，被用在了安踏的剪纸创意宣传片中。更不要说各种运动员合作和借势海报，这段时间，声量似乎都被安踏占据了。

安踏集团旗下的FILA品牌也发布宣传片，国漫风的打斗场面很精彩，黄景瑜配音吸引了不少粉丝。

片中描绘三位冬奥运动员贾宗洋、徐梦桃和孔凡钰与异兽的对决，是个战胜心魔的故事。

与此同时，国货品牌如李宁、鸿星尔克几乎没有冬奥相关营销物料的发布。

再看国外品牌，耐克延续自己的#不为谁 成为谁#campaign，发布以冰壶比赛为素材的创意短视频。

耐克还上线了系列栏目《最近在忙什么？》，讲述中国单板滑雪运动员蔡雪桐的故事。 

另一边，adidas借势苏翊鸣，并庆祝中国女足成员，同时也热刺女足成员的选手唐佳丽夺冠。

相比其它运动品牌，安踏几乎是占满了网友的视线。不知这次冬奥会之后，安踏会否在消费者心中站稳领先地位呢～

官方vs非官方——伊利与蒙牛的对决

曾经出现在课堂上的耐克vs阿迪赞助大型赛事的案例，如今我们可以来看看伊利与蒙牛是如何比拼的。

伊利作为北京冬奥会官方合作伙伴，拥有奥运logo等一系列官方物料的使用权。

伊利以“耀”为关键词，打出“奥运品质 我耀此刻”、“拼过就是闪耀”的口号，宣传片邀请速度滑冰、自由式滑雪、单板滑雪等多个国家队选手参与拍摄。

不仅如此，伊利还上线了低碳冬奥潮品活动，推出回收再利用的周边产品，发起包装二次利用创意大赛，倡导人们将用过的包装变废为宝，构筑绿色地球。

蒙牛打出的口号是“燃动冰雪要强中国”。蒙牛与冬奥会没有官方合作，不过它凭借着“首个奖励中国女足夺冠”、提前为品牌代言人谷爱凌拍摄好的广告片，多次上了热搜，也获得了不俗的曝光成绩。

女足夺冠仅1小时后，蒙牛官博就表示会给予现金奖励 

蒙牛在2019年就签下谷爱凌作为自己的品牌代言人，这次不仅为她拍摄30秒广告，还独家冠名纪录片《谷爱凌：我，18》，揭秘冠军背后的故事。

文案：

她是自由式滑雪运动员，

她要一飞冲天，她要一曲悠扬，

她要一展风采，她要一举高中，

她要赢一次，再赢一次，然后再一次，

她要酷，她要拼，她要冲。

但，其实她只是要强。

此外，蒙牛还上线周边产品“爱凌专属吸管”。

一个是推广“官方合作”身份，树立品牌优质形象，一个是追热点式的营销，围绕获奖运动员打爆话题。伊利与蒙牛的营销方法，值得持续关注～

除品牌主外，各国电视台、视频网站为冬奥会推出的宣传片也是各有看点。

· Eurosport欧洲体育 - “速度与激情”

以运动员视角拍摄，让人们体验极速惊险刺激的冬奥运动项目。

· BBC - 冰雪视觉广告

运用3D打印技术，生动展现发生在一颗冰块中的赛事。

文案：

花样滑冰赛场-6℃

一瓶水9℃

评委席15℃

观众席18℃

短道速滑赛场-8℃

运动员体温36.7℃

高烧体温39.2℃

期待的温度______℃

冰刀0℃

咪咕直播间100℃

好啦，以上就是上周的案例啦~

最后的最后，再说个离谱的事，网友吐槽BOSS直聘的冬奥广告一直在播出，其APP至今仍未开放新用户注册...... 

那么，让你印象最深的是哪个案例呢？

欢迎评论区留言~

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