冬奥期间,有哪些优秀营销作品?|一周最热

2022-02-14 快速评论
一起来康康吧~


【一周最热】是梅花网固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销案例。现在入驻梅花网,即可快速查看并发布优秀营销作品。

上周最火热的还数冬奥赛事,运动员们在赛场比拼,品牌主们也在营销赛道争夺消费者心智。

那么,快跟着梅小花,一起来康康上周有哪些精彩的冬奥营销作品吧~ 


冬奥诞生的两大顶流——冰墩墩与谷爱凌

两位顶流都让人很有“压力”。

冰墩墩让义乌压力山大

这个吉祥物有多受欢迎呢?是设计师曹雪教授的儿子都买不到的程度......

不过近日,这股热情稍有降温。

原因是,有记者cos冰墩墩,不仅在采访中开口说话,还在结束后直接褪去冰墩墩服饰露出本人。对于这样的宣传活动,许多喜爱冰墩墩的网友表示大为震惊!

为何网友的反应特别激烈?

可以说,迪士尼对卡通人物IP和人偶的运营标准,已经刻在消费者心里了。拿上一个受到万众追捧的IP形象玲娜贝儿举例子,人偶是不能说话的,故事设定是架空的,最好也不要做出人的动作。

图片来自微博用户@表情包哦

因此有部分网友表示,看到记者cos,冰墩墩在自己心中的呆萌形象幻灭了。

另一位顶流谷爱凌则是让普通人的妈妈很有压力 

谷爱凌:“对不起别的妈。”

(谷爱凌在纪录片里说,觉得自己的妈妈比别人的妈妈都要好)

手握25+品牌合作的她,在自由式滑雪比赛的第三跳中勇敢挑战1620动作最终夺冠。

品牌主们当然不会放弃这个好机会,梅小花为大家收集了以下几张借势海报~

 

@京东

蓄力发光

“凌”空绽放

 

@瑞幸咖啡

 

@凯迪拉克

为梦想勇敢出发

 

@安踏

史无前例  因你破例!

 

除了以上这些,蒙牛还在第一时间上线了30秒谷爱凌广告,会放在后面介绍。


不正经搞笑出圈——肛泰和可口可乐

当大部分宣传片以热血激昂为调性时,这两只有点不正经的搞笑广告也出圈了。

作为最有资格“拿屁股作文章”的品牌之一,肛泰在运用谐音梗上丝毫不客气,“打尻”就是打call,肛泰光明正大地拍起了屁股。

文案:

拍屁股代表什么?

成长

鼓励

不服

情义

责任

奉献

在一起

关照屁股的我们

终将被美好关照

为2022一起打尻

说句题外话,梅小花觉得,拍屁股还代表挨打,挨爸妈的打

而作为奥运会全球合作伙伴的可口可乐,则是发力公益话题“可持续冬奥”,借以树立品牌环保形象。

除了在社交平台打造#天下无废# #回收我回头见# #冬奥有水“瓶”#等一系列话题之外,还发布了一支公益短片《有点“水瓶”》。

片中,老大爷、餐厅服务生、游泳爱好者们就地展开角逐,比拼“短道速滑”、“花样滑冰”、“冰壶”。

其实大家的目的只有一个。


安踏借助冬奥争做行业老大?

安踏可谓是本届冬奥会的最大赢家/赞助商之一。

“22个奥运项目,中国国家队穿安踏;275次奥运领奖,中国健儿穿安踏;连续8届官方合作 ,中国奥委会选安踏。”

这串数字,被用在了安踏的剪纸创意宣传片中。更不要说各种运动员合作和借势海报,这段时间,声量似乎都被安踏占据了。


安踏集团旗下的FILA品牌也发布宣传片,国漫风的打斗场面很精彩,黄景瑜配音吸引了不少粉丝。

片中描绘三位冬奥运动员贾宗洋、徐梦桃和孔凡钰与异兽的对决,是个战胜心魔的故事。


与此同时,国货品牌如李宁、鸿星尔克几乎没有冬奥相关营销物料的发布。

再看国外品牌,耐克延续自己的#不为谁 成为谁#campaign,发布以冰壶比赛为素材的创意短视频。


耐克还上线了系列栏目《最近在忙什么?》,讲述中国单板滑雪运动员蔡雪桐的故事。 

另一边,adidas借势苏翊鸣,并庆祝中国女足成员,同时也热刺女足成员的选手唐佳丽夺冠。

相比其它运动品牌,安踏几乎是占满了网友的视线。不知这次冬奥会之后,安踏会否在消费者心中站稳领先地位呢~

 

 

官方vs非官方——伊利与蒙牛的对决

曾经出现在课堂上的耐克vs阿迪赞助大型赛事的案例,如今我们可以来看看伊利与蒙牛是如何比拼的。

伊利作为北京冬奥会官方合作伙伴,拥有奥运logo等一系列官方物料的使用权。

伊利以“耀”为关键词,打出“奥运品质 我耀此刻”、“拼过就是闪耀”的口号,宣传片邀请速度滑冰、自由式滑雪、单板滑雪等多个国家队选手参与拍摄。


不仅如此,伊利还上线了低碳冬奥潮品活动,推出回收再利用的周边产品,发起包装二次利用创意大赛,倡导人们将用过的包装变废为宝,构筑绿色地球。

蒙牛打出的口号是“燃动冰雪要强中国”。蒙牛与冬奥会没有官方合作,不过它凭借着“首个奖励中国女足夺冠”、提前为品牌代言人谷爱凌拍摄好的广告片,多次上了热搜,也获得了不俗的曝光成绩。

女足夺冠仅1小时后,蒙牛官博就表示会给予现金奖励 

蒙牛在2019年就签下谷爱凌作为自己的品牌代言人,这次不仅为她拍摄30秒广告,还独家冠名纪录片《谷爱凌:我,18》,揭秘冠军背后的故事。


文案:

她是自由式滑雪运动员,

她要一飞冲天,她要一曲悠扬,

她要一展风采,她要一举高中,

她要赢一次,再赢一次,然后再一次,

她要酷,她要拼,她要冲。

但,其实她只是要强。

此外,蒙牛还上线周边产品“爱凌专属吸管”。

一个是推广“官方合作”身份,树立品牌优质形象,一个是追热点式的营销,围绕获奖运动员打爆话题。伊利与蒙牛的营销方法,值得持续关注~

 

 

电视频道推出的冬奥会宣传片

除品牌主外,各国电视台、视频网站为冬奥会推出的宣传片也是各有看点。

· Eurosport欧洲体育 - “速度与激情”

以运动员视角拍摄,让人们体验极速惊险刺激的冬奥运动项目。


· BBC - 冰雪视觉广告

运用3D打印技术,生动展现发生在一颗冰块中的赛事。

· 咪咕视频 - 热爱的温度是几度?

咪咕为自己的直播间解说嘉宾打造了一条以温度为创意的宣传片, 片中王濛、黄健翔等多位运动界、解说界的大佬出镜,让人充满期待。

文案:

花样滑冰赛场-6℃

一瓶水9℃

评委席15℃

观众席18℃

短道速滑赛场-8℃

运动员体温36.7℃

 

高烧体温39.2℃

期待的温度______℃

冰刀0℃

咪咕直播间100℃

好啦,以上就是上周的案例啦~

最后的最后,再说个离谱的事,网友吐槽BOSS直聘的冬奥广告一直在播出,其APP至今仍未开放新用户注册...... 

那么,让你印象最深的是哪个案例呢?

欢迎评论区留言~


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