好时巧克力要退出中国？德芙笑了
作者｜杨阳（顶尖广告主笔）
来源｜顶尖广告（ID：idea1408），已获得其授权
今天来聊聊巧克力。
你吃过好时巧克力吗？
只有吃货病没有吃货命的我，就不敢吃了。
前几天网友发现好时巧克力，居然要卷铺盖跑路退出中国了？
网友很久之前上淘宝，开始搜不到好时的官方旗舰店。
去隔壁的京东好时自营店，搜好时也搜了个寂寞，不少产品显示缺货。
再看看好时巧克力的公众号，满屏都是不太友好的信息，简直是劝退。
不是忙着清算，就是撤离上海办公点。
翻看好时巧克力的官微，距离最后一次发微博，已经是半个月前了。5g冲浪时代，换了别的官微都不敢这么玩。
这些蛛丝马迹，很难不让人想多。
好时巧克力不会真要成为时代的眼泪了吧？
难道舶来品在中国注定水土不服？
不少更多网友感慨的是，真的太可惜了
这个消息也暴露出好时在大家心中的地位：有人是之一，有人是唯一。
杨阳猜想，说不定有的品牌已经偷偷笑了？
原来巧克力和爱情一样，都是会消失的。
原来只是虚惊一场，差点以为好时是赶在情人节玩消失营销呢，看来实现巧克力自由还是有的，大家也不用慌。
虽然退出中国是假的，但好时这几年混得不太好，倒是真的。
从2016年开始，好时巧克力貌似得了业绩稀里哗啦下滑综合征。
就看2020年好时在中国市场的销售额，第四季度就下滑超过80%。
2020年中国巧克力市场，好时市场份额只有3.2%，比起第一名大佬玛氏的32.8%，第二名费列罗的22.3%，差的可不只是一点点。
这次好时巧克力又被传出退出中国的谣言，有网友曾总结可能品牌露脸太少了，没把营销玩明白。
一提起好时巧克力，它给我们的感觉，更像是一个“过去式”的品牌。
产品包装、广告语，那叫一个经典。
比如KISSES的名字，就是表达“很多的吻”的意思。
取名的灵感，据说是巧克力挤压成型时的动作、声音，像极了打KISS。
还有这么一个说法，多吃好时巧克力，可以让人博得更多的吻？
当然故事是不是真的，大家可以亲测。
品牌名挺有爱，造型就......一言难尽了，多少人第一眼以为是一坨屎。
正确来说不是“坨”，其实应该说是“滴”。
真别误会，这个外形设计跟大便真没半毛线的关系，别人的解读还有点东西，说这是 眼泪滴落的形状 。
事实证明，这个很有内涵的包装，让大家狠狠地记住了好时巧克力，说起来也算是一种成功的反向营销了。
还有那句“小身材大味道”的广告语，那可是刻在我们DNA里的BGM。
跟甲壳虫经典的“想想还是小的好”，有着异曲同工之妙。
而且“小身材”乍一听，让人降低了吃巧克力的罪恶感，这就是营销心机呀。
但无论怎么样，巧克力可以当饭吃，经典不能当饭吃。
尽管好时的营销也努力过，比如说拉来阮经天、黄子韬做代言人，还请刘人语当甜蜜体验官，但存在感变弱是铁定的事实了。
再说了，现在好时在巧克力界的处境很尴尬，高不成低不就的。
拼知名度就比不过 德芙 ，德芙拼命砸钱打广告，已经成为了巧克力的代名词。
拼高端比不过镀金的 费列罗 ，有着“巧克力中的劳斯莱斯”之称的 歌帝梵 。
拼巧吧，比不过新晋网红 每日黑巧 ，别人打着无糖健康牌，这阵子还联手麦咖啡，忙着给人送开工红包。
所以说，好时巧克力营销真的要冲一冲，开始卷起来了，不然真的要被退网了。
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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