椰树椰汁跨界咖啡来了！网友：设计依旧泥石流

因为谜一样的设计，椰树椰汁素有"广告界泥石流"的昵称。 

画风丑萌，营销效果却一直不错。

近日，椰树椰汁，又出来搞事情了！是的，你没有听错！

瑞幸×椰树跨界联名来了！ 

文案：这一杯在大气层。 

一桩事先张扬的“联名”

4月8日，椰树椰汁在官方微博突然宣布：34年来，将首次跨界联名！

34年首次联名，这个幸运者会是谁？氛围感瞬间拉满，不过案子很快就破了。因为在另一边，同样的时间点，瑞幸也发布了预告海报。（有种不打自招的感觉，有木有？）

网友纷纷在评论区给出正确答案（不给面子，无情戳破），倔犟的瑞幸逐渐从“假装演戏”到“放弃抵抗”。（哈哈）

其实，网友能够迅速破案，并非偶然。

此前，细心的粉丝发现，不少博主早在微博/小红书等社媒平台剧透了联名新品。

杯套包装延续了椰树椰汁的典型的“泥石流”风格，看一眼就想拥有！

一边故作“悬疑”，一边不停“剧透”，通过上述系列操作，瑞幸X椰树椰汁将网友的期待值瞬间拉满。（新品的热度还会远吗？）

椰树X瑞幸，谁赢了？

椰树椰汁x瑞幸成功牵手，到底谁蹭了谁的热度，各家粉丝态度不一。

不过不难看出，双方都在这场联名中“收获颇丰”（一场双赢）。

坚持十年如一日的“土味”，曾让椰树椰汁在网上“出尽风头”！

长期以来，但凡椰树椰汁出个新海报、新包装、新广告，网友们都会纷纷围观，这种吃瓜心态反而又再次推助了椰树椰汁的热度和话题度。

网络碎片化时代，品牌越来越难吸引消费者了。而椰树椰汁简单粗暴、醒目又“杂乱”的传奇包装，就是当下最抓人的移动版大字广告。

这次瑞幸不走寻常路，联名椰树椰汁，很大程度上看中的正是其身上独特的标签和品牌心智（联想）。

可以说，这次联名设计最大程度保留了椰树牌椰汁独有的「泥石流」风采。

杯套设计上，硕大的黄色字体+蓝黄绿的大胆配色，又是熟悉的味道！（分分钟回到扭秧歌的赶脚）

再看文案，「从小喝到——大气层」，哈哈，是完全“椰化”的节奏，没错了！

正是椰树椰汁社交功能，让这款联名在网络成破圈之势。

瑞幸押中了椰树椰汁独有的话题效应，那椰树椰汁看中了瑞幸什么？ 

显然椰树想变「年轻了」。

近年来各类新消费椰汁品牌层出不穷，从菲诺的厚椰乳，到元气森林的低糖椰汁，品牌纷纷打出零糖、低卡、健康的标签，从而吸引年轻人。

瞬息万变的营销市场环境，唯一不变的就是「变」。面对选择日新月异的年轻人，如今正在变「老」的椰树椰汁也在极力求「变」。

时隔34年，椰树椰汁首次跨界，就选择了年轻品牌瑞幸，可见其背后年轻化的野心。

这次的联名推广上，椰树椰汁也更多地将触角延伸到了年轻人聚焦的微博/抖音/小红书等平台。（与过去自己的推广方式显然有更多的改变） 

在双方还联名的两款手提袋（瑞幸致敬椰树版及椰树致敬瑞幸版）中，后者获得网友更多的晒图与种草。可以看到，通过联名，椰树椰汁正将瑞幸的年轻粉丝们收纳到自己囊中。

社交网络时代，品牌纷纷玩起跨界营销，不外乎以下两个原因，一是这种跨界营销会带来一种创意上的新鲜感，让用户产生围观的乐趣，自发传播；另一方面品牌们各自也是看重了对方的用户群，通过跨界吸引对方粉丝群的关注。

可以预见，放开心态的椰树椰汁将会迎来更多玩法及跨界。

最后问题来了，你喜欢这波的联名吗？欢迎评论区留言~

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