网易和腾讯“撕”上热搜!到底怎么回事?

2022-04-29 快速评论
音乐App们又开始互扯头花儿


作者|于丽言 郑宇轩    编辑|杨佩汶   设计|王浩南
来源|运营研究社(ID: U_quan)

昨天,有关腾讯与网易云“撕逼”的消息登上了热搜,网易云宣布就腾讯音乐不正当竞争行为提起司法诉讼程序,并发了一则长文来 diss 一众腾讯系音乐平台的抄袭、洗歌行为。

吃瓜群众纷纷表示,已经摆好了板凳,坐等看音乐 App 们“互扯头花”了。 

网易云音乐和腾讯到底怎么回事?大型公开撕扯背后又有何原因?今天,运营社就带大家吃一吃这场音乐 App 互撕的瓜。


网易云音乐和腾讯又打起来了?

4月27日早10点,网易云音乐官博突然发帖,称“国内在线音乐已艰难至此,就不要把功夫下在斜邪道上了。”并 @了包括“腾讯音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐”等产品,矛头直指腾讯系音乐平台。

图片

图源:微博

在网易云音乐长达几页的控诉长图文中,主要列举了两种腾讯系音乐存在的不正当竞争行为:

一方面,网易云音乐指责QQ音乐盗播作品。 盗播的方式主要有三:

第一,网易云音乐发现对方盗播作品后,进行了维权,QQ 音乐则选取在网易云日常监测的主要城市下架作品,相关作品在部分地级市依旧可以播放。

第二,指责 QQ 音乐通过“导入外部歌单”功能,盗播作品。

针对一些没有授权的作品,QQ 音乐开发“复制平台歌单链接”的功能,用户复制网易云歌单链接导入后,即可实现播放与下载。

第三,指责一众腾讯音乐平台“冒名”洗歌。

例如,网易云称,自己平台下的知名音乐人“隔壁老樊”发布的相关作品,被搬运到了酷我音乐上,并以“隔壁老攀”这样的高仿姓名发布。在声明中,网易云表示,“不要把听个歌都弄的宛如做形近字辨析题。”

并且,这样的行为并不是个例,网易云还举例了一些洗歌行为,并表示对方组织了“洗歌产业链”。

网易云相关独家作品,被以“音源、MV、录屏”等形式发布在 QQ 音乐上。在声明中,网易云表示,“不要把听个歌都弄的宛如做形近字辨析题。”

另一方面,网易云音乐指责腾讯系音乐平台存在抄袭行为,抄袭内容主要包括网易云音乐的视觉设计、产品功能、创新机制等。

网易云指出,“黑胶播放界面”、“一起听”功能、“云贝推歌” (用户可以推广自己喜欢歌曲) 都受到了“像素级”抄袭。 

总的来说,这条“声诉”中,网易云音乐认为腾讯系音乐产品,“偷”了自己版权的歌,“抄”了自己 APP 的效果。

随后,腾讯音乐的品牌公关负责人陈默在其朋友圈发声,表示:不会加入打嘴架的行列,相关证据早已留存,该发起的起讼也早已陆续发起。 

图源:新浪科技

评论区里,网友们也是“看热闹不嫌事大”,纷纷开始站队。

有早已对“腾讯系”不满的用户,公开支持网易云音乐的;

也有“看透了一切”的用户,认为网易云打着维权的借口趁机营销的;

更有静待吃瓜的用户,希望接着看平台们“鹬蚌相争”,让用户“渔翁得利”,避免一家独大时的天价会员费。

实际上,这不是网易云音乐第一次与腾讯系发生争执了,早在去年的 2 月份,网易云音乐就曾在官博发长文,点名酷狗音乐有抄袭行为。

并在文章中指责对方是“山寨版”团队,将网易云新功能“酷狗化”。

纵观这两次事件,网易云音乐似乎一直在揪着“抄袭、洗歌”这样的侵权行为,在上次的“征讨”文中,网易云音乐也指责了对方“抄袭”自己的自己一起听功能。

不过,这次的事件更像是前续事件的“战事”升级,网易云音乐从指责腾讯旗下的酷狗音乐,到问责腾讯系全平台。


都是大厂,何至于此?

大厂“撕逼”撕得如火如荼的时候,一些网友表示,“姐姐也是嫔位,妹妹也是嫔位,谁又能比谁更高贵呢?”

直观表达就是,两方都不是完美受害者,凭什么要大家为「片面之词」站队。

那么,为什么明知道讨不了好,仍然要撕到台面上,搞得一地鸡毛?

运营社从数据层面分析发现,因为大家的日子都不好过了,捉襟见肘之下,大厂也开始锱铢必较了……

1)内因

这两年,QQ音乐和网易云音乐可以说内忧外患都撞上了。

对于QQ音乐来说,在2016年到2021年这5年里,ta可以称得上音乐App里的「最强王者」。

2015年7月,伴随着国家版权局发布的一纸新规,中国音乐产业从盗版时代进入正版时代,「独立音乐版权」成为各大平台的核心竞争力,线上音乐的垄断现象也由此萌芽。

所谓「 独立音乐版权」其实很好理解,国家新规规定,不允许网络音乐服务商传播未经授权的「音乐作品」。

为了打压竞争对手,各大音乐App 纷纷开始签「独立版权合同」——我高价买你的版权,你不能再卖给别人,形成只此一家的垄断优势。

在此基础上,2016 年 7 月 15 日,腾讯旗下的 QQ 音乐业务和握有众多版权的「中国音乐集团」进行合作,成立腾讯音乐集团。

此后数年,腾讯音乐更是不断通过收购,扩张业务版图……

据网娱观察统计,截止到 2021 年,腾讯音乐已手握三大唱片——环球、华纳和索尼,韩国头部公司 SM 娱乐、YG 娱乐、JYP 娱乐、CJ 娱乐,以及英皇、寰亚、东亚、TVB、滚石、相信、华研、福茂、台湾杰威尔音乐等在内的中日韩国家优质音乐娱乐版权,并对其中部分厂牌进行了投资。

巅峰时期,腾讯音乐独家曲库资源占据中国曲库比例高达 90%。

但是,随着反垄断等一些列措施出台,这样的好日子也到头了。

在去年的 7 月,市场监管总局依据《反垄断法》,对腾讯做出了行政处罚,除了 50 万罚款以外,责令其解除独家版权协议,并停止高额预付金等版权费用支付方式,腾讯无正当理由不能要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件。

讲真,其实 50 万并不多,但是背后的信号,意味着腾讯音乐的舒适区没有了。

财报显示,2021 年第四季度,腾讯音乐营收 76.1 亿,同比下降 8.7%;净利润更是只有 5.36 亿,和 2020 年四季度的 12 亿相比,一半都不到。

如果说腾讯因为利润下降而感到焦虑,还没有盈利的网易云就更好不到哪里去了。 网易面临的问题有三点:

首先,持续亏损。

根据网易云公开的年报显示,21 年网易云收入 70.7 亿,增长 44%,但是仍然处在亏损状态,亏损高达 20.56 亿,仍然处在高位上。

此前,从 2018 年到 2020 年,网易云音乐一直在亏损,净亏损额度为 20.06亿元、20.16 亿元和 29.51 亿元。

四年来,网易云亏损近百亿。

其次,伴随着持续亏损,网易云的成本还在不断攀升。

「音乐垄断处罚」以后,网易云就开始提出要积极推进版权合作。

在2021财年第二季度财报电话会议上,丁磊表示“网易云音乐准备了「充足的资金」,并愿意以最大的诚意,与版权方开展公平开放的合作,共同建设良好健康的音乐市场。”

随后,摩登、英皇和中唱等唱片公司都宣布与网易云音乐达成合作。

在没有找到盈利点前,庞大的合作带来的是高收益还是高亏损,谁都无法预料。

最后,即使没有垄断,但音乐领域的头部效应仍然显著。

尽管近年来网易云通过培养自有音乐人,大大提升了 UGC 歌单数量,为用户提供了更加丰富的曲库。但是,“听不了周杰伦”依然是多数人不为网易付费的理由。

综上我们不难发现,大环境好时,大厂们都未必能融洽相处,更何在目前处在流量触顶,经营怪圈中,竞争只会愈演愈烈。

2)外因

后音乐时代,老牌公司还没有讲出新故事,新的对手就已经不期而至——字节跳动一直再尝试进军音乐市场。

2020 年 3 月,字节面向巴西、印度和印尼推出了音乐流媒体产品 Resso,用户就像刷抖音一样,只需要上下滑动,就可以快速切歌,于此同时算法在相同的时间内也能获得更大的样本量,更精确地向用户推送歌曲。

Resso 一经发布,就迅速获得了数千万忠实用户,截止到 2021 年,其日活已经破 1000 万。

在此基础上,字节于 2021 年初正式成立音乐事业部,7 月将音乐升级为 P1 优先级业务,与游戏、教育业务平级。

“继承”抖音千万曲库的「汽水音乐」出现了——使用抖音的用户可以无缝在「汽水音乐」收听在抖音上收藏过的歌曲。

过去几年抖音已经不断证明了自己打造音乐爆款的能力,被抖音神曲洗脑的用户不在少数。以去年 12 月腾讯音乐公布的年度十大热歌为例,上榜歌曲都是曾经走红抖音的网路神曲。

除了传唱度高,抖音神曲的播放量也可以说相当惊人,根据《2020抖音音乐生态数据报告》显示,2020 年排名前十的爆款歌曲总播放量达到惊人的 945 亿。

但是,在庞大的需求之下,抖音一直在为他人做嫁衣,不少用户表示,自己在抖音遇到好听的歌曲,只能去其他音乐 App 里进行搜索。

基于这种现状,「汽水音乐」应运而生。

虽然目前该软件还处在需要邀请码才能体验阶段,但是背靠抖音,其发展空间不容小觑。

强敌之下,不知道到时候的 QQ 音乐和网易云还能不能坐得住?


结语

尽管 App 之间吵得不可开交,对于吃瓜用户来说,最关心的还是能不能得到更高的体验。

如果通过“扯头花”,能够打破现在的很多壁垒,基于用户更加宽松和优质的听歌环境,那用户乐见其成。

但是如果只是大厂之间,因为利益下滑而“狗急跳墙”,对用户来说,只是平添了一场闹剧罢了……


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注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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