窗造不凡·星辰万里：轩尼斯打造航天品质门窗实力出圈

社会经济、科技、互联网信息技术的快速发展，带给人们消费观念和消费形式的变革。当前，数字消费已成为国内经济实现新旧动能转换的巨大推动力之一，数字消费结合实体产业为品牌赋能，已成为营销变革的重要破局方式。

数字消费时代的到来，为品牌营销赋予了全新的传播方式——IP传播。IP的关键之处，在于洞察消费者心智，获得消费者对IP本身强烈的认同感，进而让消费者对产品的价值观和文化观深层次了解，并使之逐步产生对产品的信赖。

在洞悉新营销浪潮到来的契机和密码时，高端系统门窗品牌轩尼斯也开始快速发力，携手中国航天基金会成为中国航天事业合作伙伴，打造出自己的IP营销主阵地。

强势IP，夯实品质基调

真正的IP源自于客户的认同感，是对消费者心理的深度挖掘。门窗行业的消费者认同聚焦于产品品质，但其实很少有人认真地挖掘过这一“消费者心智”。消费者在进行消费选择时，会更注重那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和品牌。轩尼斯本次引入新的门窗品质概念“航天品质门窗”，在民族自豪感的共振下加强了品牌认知，打造出破局营销的新样本。

众所周知，航天事业几乎涉及到所有高精尖技术，每个细节都不允许出现任何纰漏，是衡量国家尖端技术水平和国力的重要标准。轩尼斯门窗携手中国航天基金会以航天品质门窗的IP出现，无疑会刷新消费者对轩尼斯产品的认知。轩尼斯联合线上、线下多种形式，巧妙地将品牌与航天相关联，与消费者产生深度共鸣，将民众心中的民族自豪感借由航天这个渠道转移到品牌上，有力地提升了品牌在消费者心目中的形象、地位和好感度。

与此同时，轩尼斯引入探索宇宙和传承航天精神两大主要话题，更使得“航天”这一IP更具有话题性和具象化，拥有了“航天品质”这一标签的轩尼斯，等于拥有了强大生命力的IP符号，在传播过程中直接占据了首要的决胜条件。在精准定位的同时，轩尼斯为了让这一“高格调”IP更接地气，还为“航天IP”塑造了更加直观生动的联合航天人物形象IP乐柔柔（Leyoyo）与乐熙熙（Lecici），并融入到线下的门店展示当中，使得IP本身更加亲民。

各行业顶级大咖打call，助力品牌出圈

2022年4月22日，「窗造不凡·星辰万里」2022年轩尼斯门窗中国航天事业合作伙伴授牌暨战略新品线上发布会开启，文化在左，商业在右，具有探索性、目标性的发布会主题为IP带来了更加丰富更加具体的内在文化形象，而诸多大咖的举荐预热也加强了大众对其“航天品质”这一品牌属性的深度认知。

1.行业共推，极致预热

发布会开启前，轩尼斯门窗便邀请了诸多行业的重量级人物进行发声助力，诸多各界领军人物的会前力荐预热、转发视频号以后，抖音、快手两大主视频平台KOL打call助威，使得发布会未播先火，为整个发布会奠定了足具规模的格调。“窗造不凡·星辰万里”这一优质主题也在各位大咖的打call之下在行业内快速传播，轩尼斯品牌也因此迅速出圈。

2.巧用航天，赋能IP

在发布会上，轩尼斯门窗总裁曾庆伟讲述“航天精神、助力航天梦、对标航天品质”，并赋予轩尼斯品牌同样的奋斗精神和奋斗使命，道出“将系统门窗做到极致，以航天品质为人类美好家居生活赋能”的终极愿景，为品牌“圈粉”。

中国航天基金会理事长吴志坚先生在致辞中表示，认可轩尼斯航天级别标准和严格把控产品品质的精神，为轩尼斯品牌奠定了官方的强力背书，充分获得消费者的信赖，让品牌更具信任力。

话题打造，多渠道合围引爆

1.创意系列海报，紧锁航天话题

《致敬中国航天路》系列海报，通过回顾中国的航天历史，致敬中国航天精神，能够直接地让消费者感受到祖国的强大，进而对本土民族品牌也更加认同。在这种走心的情绪当中，每一句文案都直戳人心，消费者更容易被打动。轩尼斯“秉承工匠精神，做最高品质门窗”的愿景无形之中便渗透到消费者认知之中。

《你不知道的航天冷知识》系列海报，再度增加趣味科普话题，延展“航天”IP，让传播话题更加全面丰富，也让原本“高冷”的航天话题融入大众的日常生活中，增强消费者的带入感，对轩尼斯产品的各项优质属性有更直观和清晰的认知。

2.     科幻大片震撼开场，彰显航天科技范儿

发布会上轩尼斯发布的 2个极具未来感的“科幻大片”让人眼前一亮，科技与艺术的平衡与融合，充满悬念的宇宙太空题材和科幻风家居新场景，无不彰显了轩尼斯门窗的高科技和顶尖工艺，让人对其未来的发展充满期待。

轩尼斯科幻风悬念开场视频

轩尼斯新品亮相视频

3.     星耀号科幻视频，开启探索之旅

轩尼斯门窗《窗造不凡 筑梦星辰》H5画面

从《窗造不凡 筑梦星辰》H5的趣味互动开始，轩尼斯便开启了一系列的致敬航天和探索之旅，凭借“航天探索”话题，以用户为第一视角，化身航天员探索轩尼斯门窗工厂，同时融入时下火热的二次元人物和实景VR技术，使消费者在体验高端科技感的同时，近距离观览轩尼斯工厂，直接感受“国货之光”的魅力。

3.全线营销矩阵合围，集中引爆

优质话题的打造离不开渠道的二次传播，让消费者快速接受信息，是IP传播的又一重要着力点。轩尼斯门窗联合小红书、抖音、微信、微博等主流社交平台，携手众多KOL共同发声，传播品牌相关话题及星耀号科幻视频。

多圈层的达人联动，快速精准地实现了圈层扩散，成功打造出轩尼斯门窗“窗造不凡，筑梦星辰”的航天IP理念，让品牌知名度得到迅速传播，完美地实现了轩尼斯品牌在门窗行业的品牌引爆，为未来品牌发展以及产品发力奠定了深厚基础。轩尼斯门窗也因此一举打破行业传统营销格局，率先在家居品牌IP营销上完成了创新性突破，开创了门窗品牌IP营销的新路径。

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