B站为什么多了很多竖屏视频?

2022-05-26 快速评论
十三年了,B站变了么?


作者|魏宇卓   编辑|杨佩汶   设计|晏谈梦洁
来源|运营研究社(ID: U_quan)
主题图来自b站up主头像

最近,运营社发现,在B站中,越来越多的竖屏视频 UP主开始爆火:

18 天涨粉 100w 的@山城小栗旬的理发日记;

靠“妹说就是 0 卡”火爆全站的@吴彦祖秃顶版;

10 天涨粉 116w 的@帅农鸟哥等... 

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同时,运营研究社也发现,B站的竖版视频似乎越来越多了,在首页信息流中,每 10 条中可能就有 2 到 3 条竖屏视频。 

这种变化不只是发生在 B站上,随着移动互联网用户增长,很多平台都在进行一些新的尝试,开始“扩展边界”:

快手上线弹幕系统;

抖音上线长视频;

B站上线竖版视频。

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不过,似乎是因为抖快仍在摸索,并未掀起太大的“声浪”,但 B站上线竖屏视频却激发了不小的讨论,有许多人认为这是对内容生态的破坏;也有用户认为,觉得使用起来很方便,每天刷B站的时间也变长了。

其实,早在 2018 年,抖音、快手上已经有大量围绕算法推荐进行创作的视频制作者,拍摄了大量同质化的内容,这些内容也在全网统发的账号思路下,发布到 B站。

但当时,这些同质化的视频并没有征服 B站,反而被 B站用户 所抵制,并用最 B站的方式来应对,例如,Giao哥成为当时鬼畜区的最红的素材。

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那么,时至今日,已经经历过多次所谓“短视频入侵”的 B站因为竖屏视频而改变了吗?内容质量会因此降低么?为什么抖快的一系列动作没有引发较大的关注,但 B站推出竖屏视频后却被频繁讨论呢?

今天,运营社就聊聊这些问题。


抖快短视频内容入侵,B站的内容质量真受影响?

大量的竖屏视频内容出现,B站的内容生态会发生什么样的变化?我们不妨从「内容现状」、「分发机制」和「用户行为」三个方面去看待。

1)内容现状:优质内容仍占据榜首

热门是一个观察B站内容生态很好的窗口,不论是横屏和竖屏内容都有登榜。

在每周必看榜单、热门榜单中,不难发现,优质的内容一直都在, 而热门和必看榜单上的推荐内容,其实都是用户通过一键三连,认可其内容质量后上榜的,例如:

@影视飓风,靠着精密仪器机械臂拍摄出的高质量特效视频;

@一颗咕咕星,依靠魔术手法实现动漫片段;

@无穷小亮的科普日常,诙谐语气实现科普高密度知识……

从榜单内容中也可以看出,B站用户在意的,是高质量的视频内容,而不是 ta 是横屏还是竖屏。

同时,B站用户会自发性对“劣质内容”,比如非原创 or 直接搬运内容,进行抨击并举报。 

总的来看,对于优质内容 B站仍有保留,而低劣内容则被 B站的用户自发抵制。 

2)分发机制:扩大优质内容影响力

其次,从分发机制角度来看,对比现在主流的短视频平台 —— 抖音和快手,B站的推荐机制与 ta 们有很大不同。

在内容推荐逻辑上,抖音、快手是以推荐为主的「流量分发机制」,B站是以内容为主的「内容匹配机制」

抖音的流量分发机制,是「中心化」分配方式,即根据完播率、分享率等数据效果,找到最匹配大众喜好的内容,再分发到不同大小的流量池内。

简单来说,内容越可能受到大众喜欢,系统推荐的流量池将会越大,内容也就能获得更多流量曝光。 

来源:飞瓜智投

所以,当一个事件在抖音爆火后,便会立马出现很多相同内容架构甚至完全“复制”的作品随之而来: 

在@原来是陶阿狗 漫画式摔倒爆火后,出现很多账号开始跟风模仿。

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在抖音上还有相关博主 @大凯很努力 ,专门制作当下爆火的视频模板,提供给大家使用。

而 B站是以「内容质量为主」的分发模式。

首先,B站一直以来都使用「强关注」系统,很多用户通过动态页面来获取视频。

B站粉丝是属于创作者的个人资产,创作者即使很久没更新,因为关注了该 UP主,再久远的老粉丝也会被触达。

bilibili UP主@Chimera君

其次,B站独有的「一键三连」系统,是基于强关注系统外,提高视频的推荐指数的重要指标。

「一键三连」是用户对于视频内容的一个正向反馈,而且,相比于短视频平台注重的点赞和完播率,投币和收藏对于用户的成本更高,更能映射出视频的内容是否优质。

点赞和播放结束只需要动动手指;

投币所需要的硬币是有限的,并不是可以无限制投币;

收藏的目的是为了方便日后回顾,只有拥有一定价值的视频才会被收藏。

比如,上戏 2017 级的几个毕业生在一起拍完毕业照,因为不想浪费精心画好的妆,顺手就宿舍楼道里录了一分多钟。

随后这段《赤伶》横空出世,没过多久播放量就破百万,还登上了全站的排行榜,最高排到了全站第 8 名。


尽管这位 UP主在 B站是个“小透明”,但并不妨碍其内容被用户喜欢 (一键三连) ,最终达到内容“破圈”的效果。

再比如, @导演小策 拍摄的视频在抖音上反响平平、不温不火,但并不代表其内容不够优质。这些视频在 B站发布后,反而受到很多用户欢迎,一时间成为 B站顶流。 

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不难发现,产品形态影响创作风格,推荐机制决定运营方向。

B站因为视频内容和 UP主深度绑定,所以内容可复制性并不强,加上「一键三连」 的推荐逻辑,优质的内容影响力会越来越大。

与此同时,抖音因为注重完读率,创作者创作的视频也会尽量短,再根据算法推荐逻辑,创作者们也会跟随时下做火潮流,跟风剪视频,以持续吸引用户的注意。

3)用户行为:竖屏视频深受 B站用户欢迎

一个并没有被大众接受,但又有趣的事实是,从用户数据上来看,运营社认为,并不是短视频入侵了 B站,而是 B站用户选择短视频。

本月初,哔哩哔哩发布公告发布了一个有趣的数据:2022 年一季度单个用户日均使用时间达到 95 分钟,创下公司运营以来最高纪录。从 2021  年 Q1 的 82 分钟,增长到 95 分钟,提高了15.85%。

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图源:bilibili 公告

在抢占用户时长的战争中,相比其他平台,B站表现相当突出:

在 DAU 数据相差近 2 - 3 倍的情况下,bilibili 的用户时长已经追紧抖音和快手。

图源:QuestMobile

运营社猜测,B站的用户时长增长,很有可能是因为上线 storymode 模式 (也就是「竖屏模式」) 后带来的提升,B站 CEO 陈睿在 2021 年 Q4 财报电话会会上,透露了 storymode 的相关数据:

storymode 在DAU的渗透率已经超过了20%,而且更重要的一点,ta在用户点赞的比例上是达到了30%。

目前从体验上来看,storymode 模式中当用户浏览全站视频时,不仅可以发掘更多优质视频,也不影响观看弹幕的体验。

同时,相比于今年 3 月,storymode 也进行了一波改版,使用感更加顺畅,在以往的信息流中也不会有不适感:

原先有明显的粉色手机标识,且有黑边,后改成文字提示,无黑边。 

通过以上三点的洞察后,运营社认为,B站的内容社区有着强大的内容自净能力。

新的内容形式并不会对原本的内容生态造成冲击,还有可能焕发新的活力,扩大优质内容在平台的影响力。

也正因此,在B站生态下,好的内容会飞速成长,比如, @帅农鸟哥 成为了今年B站涨粉最快的UP主,11 天涨粉 100 万。



B站UP主是出走还是留下?

对于内容平台,优质的创作者永远是重要的组成部分。抖快其他短视频博主的入侵,对于 B站来说,是好是坏?是会带来新鲜血液,还是挤走原本的创作者?

1)优质的创作者永远会留下

实际上,能在 B站火的视频,无关竖屏还是横屏,其核心都是有强个人魅力、故事有情节、有内容的。

在互联网上流传一个公式: “网红” = 「个人魅力」 x 「放大倍数」

由于算法逻辑不同的原因,B站的「放大倍数」相比抖音、快手较小,所以,B站「个人魅力」的影响因素较大。

那些在抖快快速火起来的网红,实际上是享受到了「放大倍数」的红利,靠热度和流量迅速蹿红。但如果这些网红们失去了平台给予它的倍数效应,转入 B站后,很可能会有相当大的“数据落差”。

因而,这类个人魅力小的博主会慢慢离开,但个人魅力强的博主,虽以竖屏视频形态入驻,但 ta 依然可以持续创造出优质内容,并在 B站扩大优势。

所以,B站给这些短视频创作者们带来了他们曾经取不到的成绩,例如:

@山城小栗旬的理发日记,在抖音平均 2w - 3w点赞,转到 B站后,平均每条视频 10w 点赞,百万播放,并和多位知名 UP主联合创作视频。

再举一个反面例子:那些个人魅力不足的创作者则会被用户遗忘,热度逐渐降低。

因为一个视频在 B站爆火的快手博主 @只是赫然 ,从顶峰时期条条视频百万播放,降至 5-20w 左右。

2)丰富创作环境,创作者的“路”更多了

伴随着竖屏视频的推广,运营社认为,对于UP主来说,创作的“路”更多了。

首先,对于老 B站UP主,竖屏视频创作门槛更低,可以丰富其内容形式,甚至突破数据瓶颈:

比如,在今年 4 月一直发横版视频却只有 600 左右阅读的 @王耀刀妹很稳健 ,在五月份转型竖版视频后,阅读量直冲 2000 - 6000,甚至突破 1.6w,翻了几十倍。

同时,竖屏模式也可以帮助老 UP主保持更新频率,提升用户粘性。

对 UP主来说,创作中长视频的创作门槛和周期都相对比较长,如果穿插一些竖屏的视频,便可以用更轻量和短平快的视频来缩短创作周期。

比如,酒类博主 @卡司今天喝什么 ,会同时发布竖版视频和横版视频,以保持更新频率:

其次,对于新 UP主来说,用竖屏视频来起步,也不失为一种选择。

可以先拍摄竖屏视频,积累一定的粉丝和摸索视频运营的方法后,再拍摄横版视频也不迟。这样一来,可以降低创作者的门槛、减少心理负担,也能在实践过程中,不断优化自己的内容质量。


结语

总结来看,用户对于内容的消费选择是跟着品类或者社区氛围走的,只要是好的内容,不论是长还是短,是复杂还是简单,都会受到欢迎。

正如B站CEO陈睿所说:

更不要小瞧了内容社区的内容消费者,他们是最了解社区内容的一批人,也是社区能否实现自净的关键。

就像是喜欢喝可乐的人,他不会在乎这个可乐到底是易拉罐装的还是瓶装的,又或者像喜欢喝碳酸饮料的人他不会在乎可乐是黑的、七喜是白的,他喜欢的其实是品类,是社区的氛围。

你怎么看B站”竖版视频“?




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由运营研究社授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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