当爱彼迎退出中国市场,我又在品牌广告里旅行了一遍!

2022-05-26 快速评论
很适合现在看的TVC


作者|Joey     视觉|小倩
来源|创意广告(ID: creativead)
主题图截取自Airbnb广告《这夏天听我的》

谁能想到,一觉醒来,外出旅游的诺言还没实现,爱彼迎就宣布要退出中国市场了?!

作为全球共享住宿平台,爱彼迎的离开,无疑为用户打开了回忆杀大门,一边缅怀了往日旅行时与品牌相关的小事,一边也为痛失一个出行住宿选项而感到惋惜。

而对于阿广而言,对爱彼迎印象最深的,当属于品牌从2015年进入中国市场后,在一支支TVC里,阐述出关于民宿的独特意义。



2021年

寄出两年前的美好


当疫情成为影响用户出行的关键性原因,不可避免地让人们的生活失去了部分美好,为了让大家重拾心中的希望,爱彼迎在2021年年底,讲述了4则房东与房客的故事。

转眼长大的小孩、好久没尝过的拿手菜以及那个充满古韵与平静的异乡清晨......曾经旅行中的小确幸,在爱彼迎的信中重新被唤醒,而房客与房东之间的好友关系,也吸引着新用户的目光。

或许疫情暂停了我们出行的脚步,但曾经经历过的美好,总能把你带回那个瞬间。



2020年

给福换了个方向


2020年春节,爱彼迎上线了一支动画短片,以过年时的谐音梗「福倒了」为灵感,讲述了一家三口从小时候父女在福字方向上的battle,到长大后女儿因工作无法回家,父母通过爱彼迎民宿与女儿团圆过年的故事。

借助传统习俗与亲情故事,打动着当代在异地打拼的年轻人,爱彼迎以极具共鸣感、代入感的剧情,不仅表达出了爱彼迎民宿的便捷性,更让观众从中获得了归属感。



2019年

这个夏天听我的

夏天最想听到的声音,都被爱彼迎记录下来了。品牌推出两支ASMR广告,通过家庭篇与好友篇,把夏天动人的声音传递给荧幕前的观众。

清风吹拂、湖水波荡、家常唠嗑、烧烤滋滋、毕业演出......每一种声音都能勾起人们憧憬与向往,爱彼迎以顺应「听觉经济」的方式,为用户营造美好旅行,从而激发系列场景消费,可谓是深谙用户旅行需求。


相遇就会有奇遇


生活纪实类综艺《奇遇人生》第二季,腾讯视频拉上好基友爱彼迎齐上阵,给面对生活困顿的人,给出了「相遇就有奇遇」的概念,鼓励大家迈出相遇第一步。

治愈系综艺的旅程,在放松、轻缓的节奏中,享受生活自由轻松的状态。「用探索世界的方式探索自己」的节目初衷,与爱彼迎一贯以来的品牌理念不谋而合,让用户在互动、沉浸的旅行方式里,对爱彼迎的情感关联又深一度。



2018年

遇到,想不到的夏天


夏天是高温的季节,也是旅行的季节。爱彼迎为此推出了系列宣传片《遇到,想不到》,通过毕业旅行、家庭旅行两种场景,展现了爱彼迎给用户带来的惊喜。

从同学此起彼伏的「哇」到小孩兴奋尖叫、哈哈大笑,不同的声音中,正是传达了用户对于爱彼迎民宿的满意之处。而品牌同时也用「宿舍」、「家」的字眼,打动着用户的内心。


今年过节不回家


逢年过节,回家已然是人们墨守成规的计划,也是各大品牌广告的“主旋律”。但爱彼迎却在春节前夕,投放了一支「逆风而行」的TVC。

短片一上来就直言一句「爸妈,今年我不回家过年了」,反常规的操作激发着观众的好奇,随后也给出了「过年带着爸妈去旅行」的全新团聚方式,提供全新过年方式的同时,也提醒大家多与父母沟通交流的理念。



2017年

爱让旅行不可思议


取完中文名后的爱彼迎,在中国市场推出首支广告,将旅行的惊喜、遇见的点滴、感受到的温暖,全部融入其中,重新诠释爱与旅行的意义。

品牌首支短片,打着爱的旗帜,让旅行成功与爱产生关联,从而告知观众,关于爱的形状其实还有很多种,通过旅行来发现、挖掘世界的爱,不失为可行的方案。


让爱彼此相迎


为了更好地深入中国观众的内心,Airbnb为自己取了一个中文名「爱彼迎」,并为其推出了一支诠释名称内涵的TVC。

品牌聚集了三位艺术家,在「爱彼迎」名称主题上进行灵感创作,强烈的节奏穿插着不同地点、季节的场景,一整个将全球社区邻居齐聚一堂的即视感,从而自然传达「让爱彼此相迎」的品牌理念。

虽然但是,第一次看到Airbnb变身爱彼迎,还是忍不住想吐槽一句「土味」。

温馨提醒: 以上案例是阿广私心筛选,并不涵盖爱彼迎全部国内广告。


虽然爱彼迎从2015年进入大陆市场至今,只有短短7年不到,但其广告风格却始终保持着相同的风格:在拥抱世界的过程中发现爱与美好。

不可否认,即便是疫情困扰、难以出行的当下,再度复盘回顾品牌的TVC,其中所蕴含着的旅行独特治愈力量,愈加得抚慰人心。

最后,也希望疫情结束的日子,即便没有爱彼迎,出行的脚步也能顺利进行!



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由创意广告授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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