梅花数据公关日历(6月)

2022-05-30 快速评论
梅花数据公关日历是我们专为公关人士推出的月度公关节点提醒,内容包括纪念日简介、节日要素、适合行业、建议公关方向和参考案例,希望对读者有所帮助。另外在此,我们由衷感谢南京大学公关顾问、MBA兼职导师陈闽之老师在内容制作中给予的建议与补充。


6月1日 儿童节

简介

1949年11月,国际民主妇女联合会在莫斯科举行理事会议,会议决定以每年的6月1日为国际儿童节。它是为了保障世界各国儿童的生存权、保健权和受教育权,抚养权,为了改善儿童的生活,为了反对虐杀儿童和毒害儿童而设立的节日。世界上许多国家都将6月1日定为儿童的节日。

节日要素:儿童、关怀、童心童趣

适合行业:多数行业

公关方向建议

1、建议企业结合自身行业特点,可选择适合的公益组织联合举办公益活动,例如捐款、捐书、走访、课外教学、实现梦想等活动,倡行企业社会责任。

2、建议以个体消费者为目标,倡导每年在这一天以“做一回小孩”或回到童年,童年记忆等活动,结合品牌特点开展系列活动。

3、建议以“以对话10后”为主题系列活动,如制作10后儿童与父母平等对话系列短片或与研究机构合作,通过调研发布调查报告,倡导公众了解新一代孩子真实的思考与需要。

参考案例

星巴克——星巴克启动“读出未来”阅读助学项目

案例要点:阅读助学、扶贫、公益活动

案例内容简介

6月1日,云南 – 这个儿童节对于云南普洱、保山的乡村儿童来说有些不一样,他们将在班级里拥有阅读图书角,读上好书,看上绘本——这可能是最好的儿童节礼物。当天,星巴克宣布通过赠与亚洲定向捐赠约550万人民币,携手公益组织"担当者行动"在云南启动"读出未来"阅读助学项目


图来源:@星巴克官方微博

星巴克计划在3年内,在云南普洱和保山两地6个县区的150所乡村小学和幼儿园,建设1600余个分级阅读班级图书角,让约5.5万名当地孩子获得更好的阅读资源;同时,为当地提供线上线下阅读课程和核心师资培训,培养具有辅导儿童阅读素养的种子教师队伍,构建起长期、系统的阅读教育环境。

 

6月3日 端午节

简介

是集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。端午习俗主要有扒龙舟、祭龙、采草药、挂艾草与菖蒲、拜神祭祖、洗草药水、打午时水、浸龙舟水、食粽、放纸鸢、睇龙船、拴五色丝线、薰苍术、佩香囊等等。

适合行业:主要适合旅游行业、食品行业(尤其中国传统食品)、新国潮商业

节日要素:传统文化、民俗、亲情

公关方向建议

1、对于新国潮商业企业,可以推出端午新设计、新产品以及联合品牌跨界,用传统文化加深国潮品牌印象。

2、对于中国传统食品企业,可选择与端午民俗相关的研究机构结合产品展开系列合作,弘扬传统文化、将品牌定位于中国传统文化传承者。

3、建议企业结合企业特点,开展系列关怀老人的公益活动,例如探望社区福利院、老人院等活动。

参考案例

真真老老——潮玩端午,真真老老携手乌镇打造百粽嘉年华

案例要点:乌镇景区、跨界、嘉兴粽子文化博物馆、传统文化

案例内容简介

2021年端午,乌镇景区与真真老老跨界合作,携手举办并开展端午百粽嘉年华活动,为弘扬传统文化、助力嘉兴端午,扩散嘉兴端午影响力献计献策。本次合作凭借别开生面的活动,热闹的现场氛围,以及各式精美新奇的粽子在为期三天的活动时间内吸引了数万游客前来参观游玩,并收获了众多好评。

活动内容包括:

①     “粽擂争霸 决选裹粽达人”:乌镇船头粽的非遗传人与真真老老的粽娘同台竞技,在限定的时间内进行裹粽表演,向游客们展示裹粽技艺。

②     “百粽试吃活动”:传人腐乳肉粽、高汤泡椒牛肉粽、台湾龙粽、花生莲子粽等数十种由真真老老所研制的粽子邀请游客试吃。

③    “潮玩端午 打卡领礼品”:活动的场地内摆设了由嘉兴粽子文化博物馆牵头制作的,与端午文化渊源、习俗、活动等相关的展板,将端午文化及粽子相关知识推介向游客。以外,活动现场还设有两个端午文化打卡点,参与打卡即可领取由真真老老提供的粽子一份。


图来源:@真真老老官方微博

6月5日  世界环境日

年度主题:

2022年国内主题:“共建清洁美丽世界”

2月23日,生态环境部发布2022年六五环境日主题,主题为“共建清洁美丽世界”。环境日当天,生态环境部将会同中央文明办、辽宁省人民政府在辽宁省沈阳市举办2022年六五环境日国家主场活动。

2022年国际主题:“只有一个地球”

联合国环境规划署在每年6月5日选择一个成员国举行“世界环境日”纪念活动,发表《环境现状的年度报告书》及表彰“全球500佳”,并根据当年的世界主要环境问题及环境热点,有针对性地制定“世界环境日”主题,总称世界环境保护日。


 

适合行业:全行业,尤其是食品饮料行业、新能源汽车行业、环保相关行业 以及倡行ESG的企业。  

节日要素:节能减排、环境保护、清洁能源

公关方向建议:

1、从事新能源相关行业的企业,建议以世界环境日为契机宣传自身品牌环保理念,可以通过图表、视频等形式宣传品牌在对于环保行业的贡献,与公益环保组织开展系列公益活动。

2、建议以环保、低碳为理念开展一系列与消费者的互动活动,带动消费者参与环境保护。3、邀请学生参观工厂,展示企业生产加工中的各项环保生产工艺和工作制度。

4、ESG企业可以组织论坛、联合倡议书、以及公布公司ESG目标

参考案例:

特斯拉——世界环境日,让我们一起对纯电动汽车Say Yes

案例要点:环境保护  品牌定位

案例内容简介

特斯拉借助世界环境日契机,推广纯电动汽车对比传统燃油汽车的各项优势,将特斯拉定位为百年汽车产业转型的催化剂,讲述自身品牌发展故事。


制作并发布世界环境日专属宣传视频,强化企业环保理念

可口可乐——中粮可口可乐华中公司开展世界地球日环境保护系列活动

案例要点:福利活动、工厂参观日

案例内容简介:

为了支持世界环境日,响应“人与自然和谐共生”的主题,中粮可口可乐华中公司开展了一系列环境保护活动。

在世界环境日之前,中粮华可携手湖南日报新媒体率先启动了“晒出你的低碳生活 赢可口可乐RPET包“的线上活动,获得了许多粉丝的支持与参与,身体力行,支持绿色低碳。

6月5日当天,40余名小记者在老师的陪伴下来到了位于望城的中粮可口可乐华中厂区,参加“在乎多一点,碳息少一点”主题活动。小记者们依次参观了可口可乐世界、企业文化走廊、生产车间。大家仔细聆听讲解员的讲解,了解可口可乐的发展史、中粮可口可乐文化、可口可乐系列产品的生产工艺及流程,现代化、高智能的生产线让大家惊叹连连。

6月6日 全国爱眼日

简介:

1992年,天津医科大学眼科教授王延华与流行病学教授耿贯一首次向全国倡议设立爱眼日,倡议得到响应并将每年的5月5日定为“全国爱眼日”。1996年,重新确定每年的6月6日为“全国爱眼日”。

年度主题:

2022年6月6日,第二十七个“全国爱眼日”,主题为“关注普遍眼健康,共筑‘睛’彩大健康”

适合行业:医疗行业、眼镜行业

节日要素: 预防近视  眼部防护  科普

公关方向建议

1、建议企业结合自身行业特点,以学生或老人为主要对象,展开一系列公益科普活动,号召大家注意眼部防护,例如知识讲座、亲子活动、免费眼部护理等活动。

2、推出向特定地区眼疾人群的免费医疗活动。

参考案例:

欧普康视——云南省首家以眼健康为主题的科普馆成功开馆

案例要点:健康讲座、亲子互动

案例内容简介:

,6月5日上午, 云南省首家以眼健康为主题的科普馆—— 欧普康视眼健康科普基地正式开馆 ,当天,“与爱同行,为‘EYE’发声”主题亲子活动也在该科普馆举行。邀请浙江大学附属第二医院眼科中心(浙江大学眼科医院)视光部主任倪海龙为市民进行公益讲座,教授上学居家如何护眼防控近视的知识。

本次活动还设置了“护眼儿童餐”品尝、参观欧普康视眼健康科普基地及“小小眼科医生”体验活动等环节,基地医护人员以活泼生动的讲解、丰富有趣的体验全面细致地进行眼健康知识科普,获得参加活动的15组家庭一致认可。

6月7日 全国高考

适合行业:多数行业(尤其是教育及其关联行业)

节日要素: 高考学生、考试主力、人文关怀、为未来和梦想奋斗

公关方向建议:

1、建议企业结合自身行业与学生高考的联系,展开一系列关怀考生、帮助考生、为高考保驾护航或者高考支持的公益活动,注意避免过度炒作,引发反感。

2、围绕人生梦想、人生道路方面的思考,制作并发布相应主题海报、短片、新闻稿。

3、围绕热门高考作文题制作并发布相应主题海报、短片、新闻稿。

参考案例:

晨光——号召全民陪战,晨光这波高考营销666

案例要点:助力高考  大屏广告 品牌联动

案例内容简介

① 晨光制作了一支高考悬疑大片,以转笔这一日常动作作为线索,讲述了一位临考生重复陷入数学模拟考场景死循环的故事,呈现出强烈的考生代入感。

在加深品牌文具本身“速干、顺滑、大容量”品牌特色的同时,精准找到高考生的情感共鸣点,借老师之口传递给高考生鼓励,实则也是品牌传达给考生的积极情感。

② 高考前夕,晨光更是发动最燃助力,点亮外滩白玉兰大屏,祝考生妙笔生花,金榜题名!传递“你不是一个人在战斗!”的陪战关怀,号召全城一起加油。


③ 晨光联动各行业知名品牌蓝V共同发声,一起陪战高考,将关怀的温度全方位代入考生的生活中,为考生保驾护航。此外,晨光首次锦江、携旅等旗下知名酒店,全国数千家酒店电视媒介加油助力,并打造“666高考加油站”


晨光联合锦江酒店(中国区),为考生家长们打造专属“666高考加油站”

6月8日  世界海洋日

简介:

联合国于第63届联合国大会上将每年的6月8日确定为“世界海洋日”(World Oceans Day)。联合国秘书长潘基文就此发表致辞时指出,人类活动正在使海洋世界付出可怕的代价,个人和团体都有义务保护海洋环境,认真管理海洋资源。

2009年联合国将首个世界海洋日的主题确定为“我们的海洋,我们的责任”并将其日期调整到6月8日。2017年世界海洋日的主题是“我们的海洋,我们的未来(Our oceans, our future)”。

年度主题:

从自然资源部官网获悉,今年世界海洋日暨全国海洋宣传日主题为“保护海洋生态系统人与自然和谐共生”,且“十四五”期间沿用该主题。

适合行业: 海产品行业、公园行业(海洋相关)、倡行ESG的企业

节日要素: 环保  海洋污染防治  

公关方向建议:

1、建议企业结合自身行业特点,可选择对应的海洋环保工资组织联合举办公益活动,倡行企业社会责任。

2、以“认识海洋”为核心的科普主题活动。

参考案例:

海昌海洋公园——2021世界海洋日 水生野生动物保护分会与海昌海洋公园联合主办“蔚蓝海洋行动”


6月11日 文化与自然遗产日

年度主题:

1、国家文物局公布2022年文化和自然遗产日活动的相关事宜。据介绍,2022年文化和自然遗产日活动主题为“文物保护:时代共进 人民共享”,活动内容包括:聚焦高质量发展要求,围绕“奋进新征程、建功新时代”策划开展丰富多彩的文博活动,展现文物系统与时代共进、贯彻新发展理念、推动高质量发展的昂扬风貌和重要成果。

2、文化和旅游部发布了关于开展2022年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的通知。2022年“文化和自然遗产日”的主题是“连接现代生活 绽放迷人光彩”,口号是“人民的非遗 人民共享”“激发非遗活力 创造美好生活”“乡村振兴 非遗同行”。今年的活动以线上、线下相结合的方式策划开展人民群众喜闻乐见、便于参与的非遗宣传展示体验活动,深入挖掘非遗助力乡村振兴、非遗与旅游融合发展等方面的典型实践。

适合行业: 文旅行业、博物馆行业

节日要素: 文物保护  传统文化  公益 非遗

公关方向建议:

1、建议企业结合自身行业特点,与文物保护相关机构联合举办一系列公益活动,例如文物捐赠、文化展览、知识讲座等活动,倡导公众提高非物质文化遗产保护意识,弘扬中华优秀传统文化。

2、建议从传统文化入手,举办线上或线下互动体验活动,例如素人微型传统戏剧节。

6月12日  世界无童工日

简介:

世界无童工日。2002年6月,在日内瓦召开的第90届国际劳工大会决定每年的6月12日定为“世界无童工日(the World Day Against Child Labor)”,同时呼吁世界各国密切关注日益严重的童工问题,并采取切实有效的措施解决这一问题。

6月14日  世界献血者日

简介:

2005年5月世界卫生大会通过决议,将每年的6月14日定为世界献血者日,以推动全世界的自愿无偿献血。这一节日是由红十字会和红新月会国际联合会、世界卫生组织、国际献血组织联合会以及国际输血协会共同联合发起的。

适合行业: 医药行业、医疗行业

节日要素:公益献血、社会责任 

公关方向建议:

1、建议企业选择红字十会等于献血输血相关的机构举办公益活动,身体力行推进公益献血活动,倡行企业社会责任。


6月18日 “618”购物节

适合行业: 电商行业、消费品行业

节日要素: 优惠促销  消费者权益保护  销量排名

公关方向建议:

1、建议电商平台在618前夕,发布多项优惠福利以及消费者权益保护规则、帮助商家促销以及保护消费者权益的政策措施,彰显企业社会责任,维护商家与消费者利益。

2、建议参与618购物节的品牌,在节后发布销售战报,展现较为亮眼的销售成绩,展示自身品牌的业内领导地位。

参考案例:

京东、拼多多、苏宁——618大战拉开帷幕:京东主推供应链能力,拼多多发30亿红包,苏宁主打“套购”服务

小米——小米公布618战报:18天销售额同比增长90%创历史新高

 

6月19日 父亲节

简介:

父亲节约始于二十世纪初,起源于美国,现已广泛流传于世界各地,节日日期因地域而存在差异。中国官方没有设立正式的父亲节。但民众习惯上使用6月第三个星期日当做父亲节。

节日要素:父亲、感恩、孝顺

适合行业:男性用品行业、汽车行业

公关方向建议:

1、建议制作发布创意海报或短片,向父亲致敬,挖掘父亲与儿女之间的矛盾与情感,让消费者产生情感共鸣,并对品牌及产品形成有温度的感知记忆。

2、向父亲致敬的活动,凸显父亲坚强、果敢和责任。

3、“给父亲的一句话(一份礼物、一封信)”主题活动,突出跨代际理解主题。

参考案例:

吉列——这一刻,我突然理解了我的“丑爸爸”

案例内容简介:

吉列在父亲节前夕发布了暖心短片《吉列“丑”爸爸》,献礼这个特殊的父亲节,结合疫情背景,向每一位奋勇前行的父亲致敬。吉列以其独特的洞见,为父亲发声,为父子关系正名。

①短片开头借助孩子天真的口吻设置悬念,“我的爸爸他长得很丑”引得片中同学和家长哄堂大笑,也让观众好奇爸爸的模样,之后孩子话锋一转表达对爸爸工作的理解,爸爸的“丑”是要披着“战衣”去“打怪兽”,以至于当爸爸的“真面目”暴露时,观众能到得到更深层次的触动。吉列通过欲扬先抑的反转手法,将品牌、父亲和父子关系紧密联系起来,用广告还原父亲平凡又坚毅的形象,挖掘父子关系中的矛盾与情感,让消费者产生情感共鸣,并对品牌及产品形成有温度的感知记忆。

②在微博平台,结合视频内容,以“爸爸值得更好的”的文案,号召读者将吉列产品作为父亲节礼物回馈父亲。


6月21日

夏至

夏至,是二十四节气的第10个节气。夏至既是二十四节气之一,古时也是民间“四时八节”中的一个节日,自古民间有在夏至拜神祭祖的习俗。此外,夏至后,人们普遍会食用清补凉汤、凉茶、酸梅汤等来避暑。

节日要素:最长的白天、 节气

适合行业:饮料行业,国潮商业

公关方向建议:

1、 以“夏至”为主题举办夏日派对。

2、夏至是一年之中白天最长的一天,不妨以“最长”为核心举办相关主题活动。

亚洲熄灯日

亚洲熄灯日定在6月21日,亚洲城市熄灯活动是继2008年3月29日世界自然基金会组织的“地球一小时”接力后又一次大型的熄灯环保活动,活动主题为“熄灯亮心”,由香港地球之友、北京地球村等环保团体联手推动。据悉,这是重庆官方首次加入“亚洲熄灯日”活动。

世界渐冻人日

1997年“渐冻人”协会国际联盟选定在每年的6月21日,举行各类认识运动神经元疾病的相关活动,希望每年这一天,对这种可怕疾病的治疗和社会关爱能引起世人的普遍重视。并于 2000年丹麦举行的国际病友大会上正式确定6月21日为“世界渐冻人日”。

节日要素:公益活动  人文关怀  

适合行业:医疗及其相关行业

公关方向建议:

1、建议企业结合自身行业特点,可选择对应公益组织举办公益活动,做到切实有效的帮助到渐冻症患者,倡行企业社会责任,避免出现过度营销嫌疑。

参考案例:

飞利浦伟康——当关爱已渐冻 谁来温暖渐冻人

案例要点:公益科普  慈善活动  人文关怀

案例内容简介:

内容科普:科普渐冻症的相关知识,说明渐冻症是一种无法治愈的疾病,目前也没有特效药,与癌症、艾滋病等被世界卫生组织列为五大绝症之一。目前延长患者生命时间的一个有效办法就是通过佩戴呼吸机来保护患者的肺部功能。

公益成绩:飞利浦伟康从 2012 年 8 月份成立 T.O.P Care 关爱公益行动伊始,到后来的与中国宋庆龄基金会和北京大学第三医院联合启动飞利浦“渐冻人”关爱项目,迄今为止,飞利浦伟康已向全国十多个省市,十七个家庭捐赠总价值超过百万的呼吸机产品。

公益邀请:飞利浦伟康一直尽着自己的力量去帮助那些不幸的患者们,在未来的日子里会继续将这份爱延续下去。但是关爱“渐冻人“这个罕见病群体依靠个体的力量是有限的,在“6.21 世界渐冻人日“来临之际,飞利浦伟康诚邀您与我们一起,将这条帮助”渐冻人“的暖心之路一直走下去,不动摇、不放弃!

6月22日 中国儿童慈善活动日

简介:

为弘扬中华民族扶贫济困、乐善好施的传统美德,促进我国公益事业的发展,2002年6月22日,中国儿童少年基金会创造性地推出了“中国儿童慈善活动日”大型社会公益活动,旨在整合社会资源,凝聚爱心力量,进一步推动“春蕾计划”和“安康计划”的深入实施。

节日要素:公益活动、春蕾计划、安康计划

适合行业:多数行业(尤其是儿童用品相关行业)

公关方向建议:

1、建议企业结合自身行业特点,可选择对应的公益组织联合举办公益活动,例如捐款、捐书、走访、课外教学等活动,倡行企业社会责任。6月份有较多儿童相关纪念日,可考虑在整6月份举办持续性较长的儿童公益活动月。

6月23日 国际奥林匹克日

简介:

1894年6月23日,国际奥委会在巴黎正式成立,为了纪念这一具有历史意义的日子,国际奥委会于1948年起将每年的6月23日定为国际奥林匹克日。从1987年开始,国际奥委会号召各国、各地区的奥委会在这一天前后举行纪念奥林匹克日长跑活动。从1987年开始,中国奥委会都要在每年的6月23日前后举行长跑活动,活动参加人数已超过200万。

节日要素:奥运会、长跑活动、体育精神

适合行业:体育运动相关行业、奥运会合作伙伴

公关方向建议:

1、 建议企业积极参与奥林匹克日的长跑活动,将奥运文化、奥运精神融入自身品牌形象当中,奥运会合作企业可制作并发布相应的海报、短片、新闻稿。

2、 建议企业(奥运会合作企业)制作并发布奥运主题广告,内容上可在表达奥运会拼搏精神的同时宣传企业为服务奥运会的突出成绩。

参考案例:

1、奥林匹克日阿里巴巴发布奥运主题广告,开启奥运营销

2、国际奥林匹克日体验升级 中国银行邀您一起奔跑,一起上冰雪

3、国际奥林匹克日丨华艺照明,以光助力2022北京冬奥!

6月25日  全国土地日

简介:

全国土地日,是每年6月25日。1986年6月25日,第六届全国人民代表大会常务委员会第十六次会议通过并颁布我国第一部专门调整土地关系的大法——《中华人民共和国土地管理法》。

为纪念这一天,1991年5月24日国务院第83次常务会议决定,从1991年起,把每年的6月25日,即《土地管理法》颁布的日期确定为全国土地日。“土地日”是国务院确定的第一个全国纪念宣传日。

节日要素:故乡、农业

适合行业:科技行业、食品行业

公关要素:

1、围绕乡村振兴主题,介绍家乡景色、产品。

2、农民以地为本,展现参与建设新农村的短片等宣传。

6月29日  全国科普行动日

简介:

中国科协从2003年起将每年的6月29日定为全国科普行动日,号召全国科协系统和各级科普组织在6月29日前后积极宣传贯彻《中华人民共和国科学技术普及法》,在全社会开展科学普及活动。

本文数据来源:梅花数据整理搜集



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