2022台湾十大广告金句出炉,是惊喜还是失望?

2022-06-02 快速评论
好文案一句话就够了


作者| 头条君
来源|广告头条(ID: ggtoutiao)

一句好文案的力量,对品牌来说,可以成为一个品牌的核心资产。台湾广告流行语金句奖就是为“好文案”而生。

最近由中国台湾《动脑》杂志举办的第29届“广告流行语金句奖”的评选结果也发布了。今年以「追流行,看好句」为主题,邀请大家除了「追剧」外,也別忘了好好「品句」追流行。

头条君就盘点看看,今年金句文案有哪些吧!


后来的我们都更好了

广告主:新北市政府都更处

商品/服务:都更三箭政策

代理商:定影有限公司


30秒的短片看起来更像新闻时事播报,好在有“后来的我们都更好了”这句点睛之笔。在台湾地区,“都更”有“都市更新”之意,即老旧城区/小区的改造重建。

而这一句“都更好了”由于断句的处理,妙在一语双关。

“后来的我们,都更好了”指的是都市已重建更新;“后来的我们都,更好了”则指因为翻新重建,我们的生活都变得更好了。

这句金句在简单好记的同时,也让人回味无穷。


每一步都算树

广告主:富邦金控

商品/服务:富邦金控RunForGreen

代理商:创略广告


去年该品牌就以「地球种树 Run For Green」为主题发起了一场绿色环保营销活动,即参加台湾四大马拉松跑40公里,富邦就会为地球种下一棵树。

“每一步,都算树”这一句话和活动完美匹配上了,“算数”和“算树”谐音,既表达活动内容,也展示了品牌的承诺与诚意。但这句文案又让人联想到了New Balance和李宗盛携手合作的《每一步都算数》,其中提到“人生没有白走的路,每一步都算数”。

文案贵在洞察,这种形式的改编让一部分网友觉得像在洗稿......


年轻人不怕菜,就怕不吃菜

广告主:波蜜

商品/服务:波蜜果蔬汁

代理商:ADK TAIWAN

这一支于2020年拍摄,却在2021、2022两次连续拿奖的广告,足以见证其“金句”的分量。

看完全片,中二感扑面而来。片中两处谐音,一处是开篇用蔬菜“击打”年轻人的画面,直白译为广告要“打”到年轻人。第二处为此次获奖金句“年轻人不怕菜,就怕不吃菜”。「菜」除了有蔬菜的意思,也有“很逊、很弱”之意,这里译为年轻人不怕被打击,就怕不吃蔬菜。

把年轻人当下的境遇与蔬菜相结合,表现出品牌对年轻人坚韧精神的肯定,鼓励他们不要因为年纪轻轻就担心自己因能力不足而受到轻视。同时也对年轻人的身体健康表示了关怀。正能量的话题、无厘头的表现手法让人觉得颇具巧思。


敢傻就是我的本事

广告主:黑松沙土

商品/服务:黑松沙土

代理商:露智广告


懂音乐价值的品牌不会太差,黑松沙士就是这样一个懂音乐的品牌。

与其说这是一支广告,不如说这是一支音乐MV。MV中没有直接了当地表现产品卖点,甚至连产品出现的镜头都少得可怜。但由歌手卢广仲参与创作和演唱这首《敢傻就是我的本事》表现出的那股青春与冲劲,却让人觉得与品牌莫名契合。

黑松沙士把歌曲中的“只要开始去做、敢傻傻地去做,就都有可能!”这句歌词作为「敢傻就是我的本事」的诠释,间接表现了一种努力奋斗,坚持梦想的品牌精神。


多人成家 一人一听

广告主:KKBOX

商品/服务:家庭方案

代理商:法乐设计有限公司


KKBOX是台湾地区的一款音乐软件,为推广会员业务品牌推出了三个版本的广告,分别是对应一家五口的「亲情篇」、同性伴侣二人小家的「爱情篇」以及一群合租好友的「友情篇」。

其呈现的意思不尽相同,即都围绕着“支付一份钱,即可多人享用”这一利益点展开。而“多人成家一人一听”这句文案则来自KKBOX家庭包月方案的广告语。

图片

短片通过不同的家庭居住情况诠释了金句含义,同时品牌也洞察到了台湾多元成家趋势,透过这支短片表达了音乐具有很强的包容性和开放性,它既可以实现多人成家、一人一听,也能容纳不同家庭生活的多种可能。

从音乐的开放性拓展到婚姻平权的思考,不得不说,品牌格局颇大。


拿金牌了啦

广告主:台湾啤酒

商品/服务:金牌台湾啤酒

代理商:联众广告股份有限公司

有网友疑惑,「拿金牌了啦」这句带有浓厚台湾腔的句子凭什么能拿到“台湾十大广告金句”奖?这需要结合这句话的背景看。

在去年东京奥运会开幕前夕,台湾啤酒限定版「金牌奥运应援罐」,以「一起成为中华队」为核心理念进行创作,而这句“拿金牌了啦”从地域特色上看就极具辨识度。

同时,这句话不仅对应了金牌台湾啤酒的“金牌”口味,暗示在奥运期间“我们的啤酒也拿金牌了”,也对运动健儿们的奥运征途进行祝福,一语双关。


爱 不着痕迹

广告主:珊诺sanosan

商品/服务:S孕女神系列抗纹霜

代理商:橘子磨坊数位创意沟通股份有限公司


母亲对孩子的爱不着痕迹,广告开篇展现了母亲向未出世宝宝呢喃的温馨一幕。短片后半部分转向品牌对妈妈们呵护与表白,通过角色转换与代入,从产品功能和品牌关怀上,让妈妈们也同样感受这份不着痕迹的爱,整体文案十分温馨。


妙厨一抽,烦事秒除

广告主:春风

商品/服务:春风一秒抽厨房纸巾

代理商:奇禾互动行销有限公司


台湾广告的谐音梗真是经久不衰,谐音梗一个接一个。

「秒厨一抽,烦事秒除」这句话中“秒厨”和“秒除”谐音,“烦事”和“凡事”谐音。广告列举了生活中需要用到抽纸的生活场景,通过不断重复“抽”这个动作,展示抽纸的多用途,最后通过金句定版,加深印象。


把认真做到成真

广告主:远雄人寿保险事业股份有限公司

商品/服务:品牌形象影片

代理商:印堂创作股份有限公司


远雄人寿邀请了台湾黑嘉嘉进行广告拍摄,通过她的经历和脚踏实地的态度为品牌背书的同时,也带出“把认真做到成真”这句金句,这句话暗指经历过挫折仍然在认真坚持的人也可以梦想成真,暗示远雄人寿也同样在为梦想努力着。

十大金句中,还有一句男性保健品牌「美纳里尼」的“开G快”,因为涉及敏感话题,头条君就不多加赘述了。此外,这次进入创作入围名单中的社会组和校园组的作品也都可圈可点,可以看出谐音梗依旧是主流表现形式。


结语

其实,好文案一句话就够了,它能透过文字带出视觉意涵,创造出想象空间,只要一句话就能让影像浮现,并形成记忆点。最后,你们觉得这次台湾十大广告金句算得上好文案吗?



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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