经典动漫 IP 可达鸭,助力品牌与当代粉丝“一拍即合”

2022-06-05 快速评论
谁不想要一个可达鸭呢?


“成熟的 IP 形象,年轻化的品牌。”子博观点


儿童节已经过了,别告诉我你还没有可达鸭~没有没关系,相信你一定在社交网络上看见过。近日,可达鸭音乐盒爆火刷屏,各大门店张贴告示表示已售罄!

可达鸭音乐盒是肯德基 ×《宝可梦》联名款六一儿童节套餐之一,虽然二者合作必然会产生一定的火花,但出人意料的不是 C 位皮卡丘,而是频登热搜、登上顶流宝座的可达鸭!一鸭难求的背后,究竟是什么在推动?


可达鸭眉头一皱,发现此事并不简单!


为什么是我鸭?

1. 可达鸭是谁?

“可达鸭,是日本任天堂公司发行的游戏《精灵宝可梦》系列中的角色,原型为鸭嘴兽,首次登场于游戏《精灵宝可梦:红/绿》。”

《精灵宝可梦》

“可达鸭”通关宠

可达鸭是“超级 IP ”宝可梦的代表性角色之一,很多人认识它是因为《神奇宝贝》这部初代动画。



剧中角色设定有趣,神经紧张就会爆炸,伴随“可达鸭式头痛”会激发无穷的潜在力量!不仅给粉丝留下深刻的印象,也成为 80、90 后的一代回忆,相信每个人都至少用过一张可达鸭的表情包。

微信表情包

可达鸭其实一直是一只“网红鸭”,自带流量与社交属性。

2016 年,社交网络上“可达鸭问题”智力游戏的流行。回答错误需要将头像换成可达鸭,游戏期间群众参与热度极高,微博、微信、Twitter 等平台出现可达鸭霸屏的热潮,形式类似于 2021 年底的超火金钱豹(金钱暴富)头像。


可达鸭问题

2019 年,可达鸭因为《大侦探皮卡丘》的热度与“会爆炸鸭”形象,再次登上微博热搜。


脑阔疼的可达鸭


可达鸭长什么样?

2022 年,形象呆萌的可达鸭因为肯德基 ×《宝可梦》联名六一儿童款套餐再次进入公众视野。

它还是标志性的配置:宽扁的嘴、蹼状的脚、黄色的身体、圆润的身材、短小的尾巴、头顶翘毛、眼神呆滞、emo 特质的表情,配合魔性的音乐、简单的摇摆动作,人们对呆萌可爱的可达鸭毫无抵抗力!不仅吸引诸多宝可梦迷,也成为年轻消费者追捧的又一“新宠”。


可达鸭爆火的背后,除了自身 IP 形象与影视作品作为支撑,也借助于宝可梦与肯德基双方品牌的影响力。


为什么我会突然爆红鸭?

1. 品牌 IP 联名,助力可达鸭 IP 破圈

宝可梦是全球知名 IP 之一,据 2021 年 8 月维基百科数据显示,宝可梦位于全球 IP 总收益榜首。

肯德基每年都会在六一儿童节以“ IP 玩具+套餐”的传统形式与多个品牌进行联名推出新产品。例如:2022 年初肯德基与泡泡玛特联名玩具“ Dimoo ”,以盲盒形式限量发售,获得了大波关注度。

其实肯德基与宝可梦已经多次联名合作,而这次可达鸭“一夜出圈”也在意料之中。

2000 年,肯德基获得宝可梦正版授权的模型玩具;2014 年,肯德基与宝可梦合作推出皮卡丘套餐;2017 年,肯德基在儿童节推出包含皮卡丘、可达鸭等玩具的套餐;2020 年,肯德基在儿童节套餐中再次推出可达鸭玩具。这也是为什么肯德基与宝可梦联名,可以迅速建立起品牌价值与用户情感之间的共鸣。

肯德基 ×《宝可梦》联名款儿童节套餐

几乎所有品牌都可以尝试联名,并不是所有联名都可以得到 1+1>2 的效果。肯德基与宝可梦 IP 联名合作,双方拥有一定知名度与品牌热度,可以相互背书输出品牌价值,在充分利用粉丝支持与媒介的推波助澜下,达到了双重曝光度。

2. 博主推荐 + 用户支持

  • 顶流博主 — 李佳琦

5 月 17 日 ,肯德基 X《宝可梦》联名款六一儿童节套餐进入“带货一哥”李佳琦的直播间。李佳琦不仅模仿可达鸭的动作,并提到“它会成为一个爆款玩具”、“妈妈们会选择换可达鸭”,当晚直播间人次近 6000 W ,可达鸭音乐盒也被秒空下架,快速达成了一轮的圈粉。

李佳琦直播间

  • 用户自主传播 — UGC

5 月 21 日,肯德基官方账号发文宣传联名款儿童节套餐,得到进一步的传播与广泛关注,吸引的群体主要是“超龄儿童”。


“肯德基”公众号


“肯德基”微博

作为成年人,为什么想要一只可达鸭呢?

六一儿童节是不被年龄定义的节日,每个成年人都曾经是小孩。所以在套餐推出时,你会看到有很多成年人在排队购买儿童套餐,并自我调侃道“这只鸭子给小孩玩太幼稚,给大人刚刚好”!

对于宝可梦固有粉丝而言,他们拥有一定的购买能力,愿意为了“回忆杀”、“爷青回”而消费。他们通过可达鸭购买宝可梦 IP 背后的衍生价值,为自己的童年情怀而下单。


粉丝只是老了,而不是死了!

年轻的消费群体,他们大多为了娱乐而消费。在网络社交分享欲望的驱动下,有人声称“有了可达鸭,要在所有社交平台上全部发一遍”,这样便多了一个社交谈资,正如“没有可达鸭,怎么在社交圈立足”?他们发布动态、塑造有趣形象的心情远远大于对产品本身的关注。


谁不想要一个可达鸭呢?

在疫情反复、生活焦虑、工作压抑的环境中,憨态可掬、自带喜感的可达鸭就成为人们的解压神器,在二次创作的短视频中,“核酸检测”与“拒绝加班”就成为主要的内容创作方向。

总结:

“天天焦虑,抱头,感觉要炸了,这就是我本人。”来自《大侦探皮卡丘》导演罗伯 · 莱特曼和编剧 Dan Hernandez 的共鸣。

可达鸭作为《精灵宝可梦》中的一个经典 IP 角色,自带人设与故事背景,是品牌与受众之间的一个连接载体,而且它至今仍在更新,并与粉丝受众共同成长,是它保持长期生命力,不断为品牌注入新鲜血液的根本原因。一个成熟化的 IP ,只有与时俱进不断衍生新价值,才能实现品牌发展效益的增值化。


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