2022第十届TopDigital创新营销盛典部分演讲嘉宾重磅揭晓

2022第十届TopDigital创新营销盛典倒计时6天！

今年是TopDigital创新营销盛典走过的第10个春夏秋冬。回首九年光阴，TopDigital创新营销盛典持续聚焦品牌与营销、产品与技术、人物和观点的创新成果及创新价值传递，始终坚守在行业第一线，捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品和人物，呈现行业发展趋势。

2022年7月14日，第十届TopDigital创新营销盛典将在上海隆重举行！本届峰会的主题为“新十年·智营未来”，我们将携手全球各地近千家创新型企业、数百名营销行业大咖嘉宾，共同碰撞思维、分享成果、共创价值。

值此盛典即将开幕之际，又有一批营销行业的实战专家确认出席并发表演讲，为大家分享他们在营销一线打拼多年累积下来的实战经验与真知灼见，还有更多嘉宾陆续发布中，敬请期待。

部分嘉宾介绍

嘉宾顺序不分先后

01

上海江崎格力高食品有限公司总经理加藤巧先生

加藤巧先生毕业于日本顶尖学校早稻田大学，曾就职于日本宝洁，于2011年加入日本江崎格力高。

自2017年担任上海江崎格力高总经理以来，深入贯彻格力高“美味与健康”的企业理念，为中国消费者提供更丰富、更美味、更健康的产品。

 将创新作为企业发展的不竭动力，并不断革新技术，将国际品牌与本土化充分融合，积极践行企业社会责任，投身各类社会公益活动。

 加藤巧表示：想要长期获得消费者喜爱，品牌必须不断推陈出新，满足消费者全方位需求。在这方面，格力高具备丰富的经验和方法，并且在品牌及企业整体发展上求新求变。目前，格力高集团旗下已衍生出至少32个品牌，覆盖饼干、乳品、冰淇淋等多个零食品类。针对中国市场，去年8月，格力高上线植物奶饮品扁桃仁效果；格力高旗下乳酸菌健康饼干必思可（Bisco）也走进中国，致力于开拓成长市场。

02

奇瑞捷豹路虎常务副总裁、联合市场销售与服务机构（IMSS）常务副总裁马振山

马振山先生自2021年9月起担任奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁，同时担任捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁。

马振山先生拥有超过30年汽车行业的丰富经验，务实精进，勇于创新，在采购、财务、产品管理、区域销售、公关和品牌营销等多个领域担任要职。马振山先生毕业于吉林工业大学，获得管理工程硕士学位。

在马振山看来，未来的汽车行业面临着存量结构性调整，存量市场特征会更加明显，豪华车市场还会快速增长。当高度同质化的时代到来之际，平庸的品牌发展空间越来越有限，只有鲜明的、个性的品牌才能生存。而品牌塑造应该是一个长期而持续的过程，必须坚持体系化建设，将每件产品与人们的情感、梦想、场景连结，实现真正的客户导向。

03

Visa全球副总裁、大中华区市场部总经理孙丽军

孙丽军，现任Visa全球副总裁、大中华区市场部总经理，负责制定Visa的品牌战略及市场活动执行，支持公司业务成长。

孙丽军女士拥有清华大学环境工程学士及清华大学财务会计硕士学位。她还拥有法国 HEC/伦敦商学院的 MBA 学位，同时是美国西北大学 Kellogg 商学院 CMO 高管培训毕业生。

孙丽军女士曾领导一系列在业界颇具影响力的营销项目，其中包括「鼎革奖-中国数字化转型先锋榜」，该项目已成为中国市场最具影响力的数字化转型大奖。她也在过去几年获得多项个人殊荣，包括2017年《哈佛商业评论》“拉姆查兰管理实践奖”、2021 获选Campaign Asia亚太区最有影响力的50位营销人。同时她也担任清华大学经济管理学院特聘客座讲师和职业导师。

孙丽军认为，在全球化时代，品牌需要用消费者洞察及时捕捉商机，设计一些能拉动业务增长的营销战役；更要坚持“长期主义”，用实力驱动自身迎接挑战，用使命感抓住消费者心智。 

04

五谷磨房首席品牌官李千

李千女士专注快消行业品牌策略、社会化营销、整合营销传播等，曾任职于金龙鱼、屈臣氏、南方黑芝麻等知名企业，在品牌管理、新媒体投放及运营方面有成功方法论和丰富经验。

2020-2021年，担任艾菲奖、虎啸奖、IAI国际广告奖、ECI艾奇奖、学院奖等国内知名营销大奖赛终审评委；也是微博、抖音、小米营销、美图、秒针、GDMS、FBIF、新营销、唯品会、媒介360、Topmarketing等国内主流新媒体/知名第三方培训及分享嘉宾。 

 此外，李千女士还是中国传媒大学•广告学院客座教授、中国人民大学•新闻学院特聘讲师、2020/2021艾菲奖短视频专委会常务委员、IAI国际广告奖/IAI品牌研究院 新媒体主任。并与2019/2020中国国际广告节广告主奖中获得个人成就奖，在2020金触点全球商业创新大奖中被评为年度营销领军人物。

 对于当前的新锐食品行业，李千认为，现在年轻用户的消费行为习惯已经发生了巨大变化，他们更在乎内容的丰富性和社交化。社会化媒体营销成为品牌营销不可忽视的板块，品牌要打造出可以引爆社交媒体的营销活动，可以从多个维度增强产品的社交属性：

一、产品打造要符合Z世代的沟通语境；

二、深度结合社交媒体全链路营销，实现产品重构；

三、巧用“视觉锤”，精心打造品牌的特有标识；

四、做好品牌定位，清晰差异化竞争优势，重视“信任状”赋能；

五、关注KOL及KOC在品牌营销中的作用和价值。

05

小鹏汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程

李鹏程现任中国汽车工业协会中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）执行委员会委员、中国国际公关协会汽车行业公关传播委员会秘书长、小鹏汽车副总裁以及品牌公关总经理。

 全面负责小鹏汽车企业和产品品牌塑造、公关传播、危机管控以及社会化营销；曾任一汽-大众汽车有限公司企业及大众品牌公关总监、新闻发言人；曾任垂直汽车媒体平台有车以后联合创始人、高级副总裁、北京公司总经理。李鹏程先生在品牌定位、策略制定、市场营销、品牌公关、舆论引导方面，有丰富的实战经验。

李鹏程表示，小鹏汽车秉持科技优先的理念。智能汽车的逻辑和传统燃油车不太一样，传统燃油车是高端车型有更高配置，然后逐级下放到其他车型。但是今天的智能汽车，无论是硬件还是软件都在飞速发展，因此无论小鹏未来研发的车型处于什么级别，只要成本合理、硬件和软件能够匹配，小鹏就愿意把产品做到最智能，而不会囿于它的车型级别。作为一家科技公司，小鹏汽车相对于传统公司的一大优势是勇于探索、敢于面对失败。即使有些东西在研发过程中发现在当前时间点不合适推进，也会等待合适时机再做。这种精神才是科技公司真正的魅力所在，他不会让我们一眼看穿10年，而是经常会在合适的时间点为我们带来好玩的产品或应用。

06

周大福电子商务部业务总经理陈宇航

陈宇航，资深电商从业者，现任周大福珠宝集团中国营运管理中心电子商务部业务总经理。

拥有二十多年电商运营管理经验，是电商首发等多种全新电商营销理念的提出者和发起人。曾担任苏宁大学、唯品大学特邀讲师，曾为多家国内外知名企业担任营销顾问及电商顾问，担任过多个互联网营销奖评委。擅长创新营销、数据分析、项目管理与精细化运营。

拥有逾90年历史的周大福珠宝集团，早在2015年就开始利用科技革新零售，积极布局电商及数字化转型，在庞大的实体店网络的基础上，推出多元化的线上销售渠道和智慧零售工具，务求通过创新科技，为不同消费族群提供超越期望的产品和服务。

在数字化时代，技术革新层出不穷，“元宇宙”概念大行其道。2022年2月,周大福珠宝集团旗下钻石品牌T MARK率先推出星空数字藏品，结合AI技术，响应“元宇宙”时代的消费者需求变化，致力为每一位顾客提供专属定制的星辰大海。

07

资深品牌管理、营销管理、数字化转型升级实战专家何兴华

 何兴华先生，20年扎根在快消、耐消和零售平台的不同领域，历任操盘手，为公牛电器、天喔食品、光明乳业高端常温牛奶品类、红星美凯龙，创建了行业领先的品牌管理、新品研发与营销管理团队，率队打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销运营体系，推动各个品牌在品牌塑造、产品创新、营销创新、营销数字化等领域中实现重大突破与升级，率队30多次荣获国际和国内数字营销类、广告公关类、管理创新类等领域的各大专业奖项的金奖与银奖，并荣获2018 中国传播年度人物奖、2020《哈佛商业评论》中国新增长先锋人物奖、2020 GMTIC年度最具影响力营销人物奖。

著有《流量制造》与《重启私域》。前者原创面向传统线下企业的4M用户运营方法论，该书连续近两年名列京东营销书籍各大排行榜前十，并被阿里云、宝洁、公牛、宜家、TCL、良品铺子、上汽大众、顶新、万达、自如、诺亚财富、微盟、迪安、爱贝、爱亲、Aibee、汇添富、李锦记等各个行业的知名企业列为内部学习推荐用书；后者是第一本聚焦私域用户服务的方法论专著，日前刚刚面世。

 何兴华认为，流量是指与一个用户的一次互动，这是一个对流量的全新定义。同时，他也提出了“瞄不准、触不动、看不穿、打不透、粘不住、拉不高、买不起”等七大营销痛点，对此他表示，产生痛点的根源不是我们缺用户，而是缺乏与用户互动的能力，尤其缺乏与每一个用户精准的、持续的、定制化的充分互动能力，即缺乏用户资产的运营能力。而全域全链路的数字化用户运营不仅能从源头上解决一直困扰品牌商 、品类商的流量少、流量贵、用户资产大规模浪费的问题，也能彻底解决这七大痛点问题。

08

KAWO(科握)公司CEO李静远

李静远（Alex Li），现任社交媒体管理平台KAWO公司CEO，于2013年毕业于纽约大学，拥有生物及经济学双学位，是一位SaaS行业连续创业者，全权负责KAWO整体的策略和运作。在他的领导下，KAWO不仅在资本市场受到红杉资本、老虎环球基金两家头部机构认可，更成为腾讯SaaS加速器第三期评委最为看好的6家企业之一。2022年，李静远入选36氪发布「X·36under36」 S级青年创业者榜单。

中国社交媒体营销生态愈趋复杂，国内的社交媒体营销SaaS行业因而得到快速发展，但总体来看，国内在内部协同、效率提升等方面的理念相对匮乏，对于社会化营销管理的认知仍处于初步阶段，社交媒体管理渗透率较低。

李静远表示，在过去很长的时间里，中国市场营销行业的发展较欧美的成熟市场慢很多。但是过去的十年内，国内营销行业正在飞速发展。其中一个显著的信号就是目前中国的市场营销行业人员的收入逐渐靠近发达国家水平，而一些重复性的工作将会在人力成本较低的区域转移。因此，基于成本、人才分布等多种因素，社交媒体运营将是跨区域、跨团队的工作，远程协作将会是常态，高效协同将会越来越重要，社交媒体管理精细化运营势在必行。

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