当美妆遇上《本草纲目》，美颜相机如何讲好中国故事？

然而，这观感上的审美调动还不够，要引起共鸣，还需要更独特的内涵和情感表达，才能呈现出文化的张力。

于是，他们又邀请知名摄影师@潘呀潘潘结合四款草本妆容的不同特色，打造了四种风格各异的主题大片，使文化涌动出了新的“血液”。

梦幻精灵大片对“连翘妆”俏皮艳丽的呈现

中式古典大片对“豆蔻妆”温柔少女的呈现

中式侠客大片对“白芨妆”清雅纯洁的呈现

民族异域大片对“红景天妆”明艳自信的呈现

都让原本普通的草木有了灵动的气息

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就这样，在多元化的审美元素加持下，并不令人瞩目的“草本文化”成为了诠释东方审美的文化因子。 美颜相机作为文化复“新”的实操者，用这一点引爆了用户认知，也为讲好中国的文化故事呈上了颇具说服力的素材。

扩散

一枝一叶卷入全民共创

出圈是一种效应，但是要实现这种效应，离不开对传播行为的调动。

美颜相机透过对“草本”一枝一叶的雕琢，从细微之处入手，卷入全民共创，实现了圈层的浸透与中国审美文化故事的传播。

① 将《本草纲目》拟人化，带着用户探索文化意蕴

如果将认知引爆看作是一种横向的覆盖，那么对《本草纲目》的拟人化，则是一次纵向的深度扩散。

在《不平凡的中国草本》中，美颜相机与国潮国风UP主“老八捌”通过对一枝一叶的阐释，抽丝剥茧式地呈现了四种草本的文化意蕴，并透过UP主对妆容的鲜活再现，将“东方潮妆草本系列”的审美理念落入人心。

将草本的花朵完美复刻

在点滴之间突出草本本真的特色

将其作为发饰

感受满满的东方之美

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事实上，在引爆点的基础上，对草本文化进行入木三分的阐释以及丰富多彩的内涵赋予，再卷入用户参与内容共创，就能实现圈层的破壁，以及对中国传统优秀文化深入人心的传播。

数据显示，美颜相机这波正能量的文化输出全网总曝光量超过2.7亿，其中东方潮妆草本系列双周保存超过164万，视频《不平凡的中国草本》收获百万点赞，播放量超过3200万，成为了圈层多重贯穿的“爆款”。

嵌套

出圈非简单的边界突破

出圈，是一种圈子与圈子的嵌套与连接。它不是对边界简单的突破，而是需要情感能量的粘连以及文化模因的塑造。

显然，美颜相机做到了这两点：

① 对草本文化的诠释，粘连了用户对中国传统文化的“眷恋感”。这种眷恋感源于每个人心中的文化自信。

美颜相机东方潮妆草本系列将审美文化融入到草本文化中，激活了这种自信。他从直观的“观感”出发，用深入的历史渊源与精致的妆容占据用户心智。

当你看到这些妆容时，能够发自内心地对传统文化充满骄傲，能够对他那一枝一叶的历史充满好奇之心。

② 对东方审美的再创，实现了一次文化模因的全方位塑造。文化模因是指的那些可以被复制、被编辑、被创作的“原型”。

东方潮妆这个“国潮IP”本身就具有很强的可塑性。他们在《梦华录》热播时，与林允推出的“宋引章妆”其实就已经说明了这一点。

而到了草本系列，他们显然做的还要更深。 通过B站UP主、广美学子的二次创作，极大地赋予了这个IP文化模因，使其能够成为每个用户个体化解读、创作、传播的“原型”。

这样，用户的每一次使用都是对其“基因“进一步的解释与丰富，能够在最基础的传播行为中不断实现扩散。

除此之外，结合中国传统的时令节气文化，美颜相机推出的“东方潮妆”二十四节气系列妆容，同样受到了年轻用户的喜爱。

因此，当一个品牌能够做到以上两点，就能在圈层之间游刃有余，也能把中国的文化故事打入不同用户的认同中，让文化价值最大化。