喜茶换logo,原地出道做女团?

2022-07-14 快速评论
logo营销的正确打开方式
作者|杨阳(顶尖广告主笔)
来源|顶尖广告(ID:idea1408),已获得其授权

俗话说得好,出道要趁早。

最近我发现,女团选秀里混进了一个奇怪的角色。

还没等到《浪姐3》成团,喜茶抢先一步出道了。

是的,你没看错,就是那个卖奶茶的喜茶。

又双叒刷新我的认知了。



众所周知,喜茶logo上的人儿是个小男孩。

问题来了,男生怎么能以女团身份出道呢?

对于这个顾虑,喜茶预判了我们的预判。

天上不会掉下“林妹妹”,喜茶我行我自己上 。

变性前:

圆圆锅盖头,一心喝茶,谁也不爱。

变性后:

长发及肩,睫毛弯弯,粉色娇嫩。

只露出侧脸半身,也难遮掩女团气质。

与喜茶一起出道的队友,还有彩妆品牌3CE。

原来喜茶悄悄变性,不是作妖搞事情,而是玩跨界联名。

出道后,这个「夏日清甜女团」马不蹄停地营业了。

推出女团联名主题店,作为送给粉丝的见面礼。

店内有化妆包、口红桌、全身镜摆件装饰,宛如来到公主的化妆间。

店外特别定制了「女团打歌台」、「甜辣练习室」打卡区,实现粉丝的女团初体验。

图片

每个女生都有一个女团梦,

每个人都在生活里拼C位。

喜茶x3CE组成夏日限定团出道,有颜有料有诚意,很难让人不pick。



在玩logo这方面,喜茶是专业的,不负“灵感之茶”的称号。

在跨界合作时,喜茶总是擅长给logo变装。

前段时间,喜茶搭上大热的《梦华录》,怒刷一波存在感。

logo上的小人不仅穿上了古装,还一人分饰两角,给自己加足了戏。

在还原赵盼儿半遮面扇子舞时,处处体现喜茶的小心思。

今年喜茶与日本潮流教父藤原浩合作,秒变“黑脸”。

因为“触电”藤原浩,logo小人炸毛, 真·酷炸 了。

和“FARMER BOB”联名,喜茶 一夜长大

配上FARMER BOB标志性的「络腮胡」,有种小孩子偷偷扮大人的喜感。

喜茶不仅“恶搞”logo小男孩,就连手中的杯子也被盯上了。

在喜茶推出瓶装饮料时,傲娇地邀请粉丝在线“找茬”。

将logo上的杯子悄悄换成瓶子,看起来毫无违和感。

要知道,世间万物,一物降一物。

喜茶将logo玩出了花,自然也有被玩的一天。

某日喜茶logo全身图流出,无处安放的小肚腩很是惹人注目。

喝奶茶和长胖挂钩,吓得喜茶在线“辟谣”,公布了真正的全身图。

喜茶顺水推舟,召集灵魂画手,开展二创大赛。

一时间,恶搞喜茶logo成为网友茶余饭后的娱乐项目。

真正的勇士,敢于自嘲自黑。

既然打不过,那就加入狂欢。

喜茶把logo营销十级玩家的自我修养诠释得淋漓尽致。



logo营销的江湖,从来都是高手云集。

长江后浪推前浪,一代更比一代强。

或许是受到喜茶被黑的启蒙,蜜雪冰城也玩了一把黑化戏码。

原本的雪王:

“你爱我我爱你”,让人甜蜜蜜。

黑化的雪王:

“你爱我我爱你”,令人冷颤颤

黑白雪王狭路相逢,像极了白雪公主和后妈之争。

在河南高温buff的加持下,雪王晒黑的热度水涨船高,堪称一次出色的推新品话题营销。

同行动作频频,奈雪的茶也不甘示弱,接力玩起了logo。

在新品上线后,奈雪将外卖logo换成了“摆烂桃”简笔头像。

两耳不闻窗外事,一心只向往躺平。

摆烂桃无疑说出了当下年轻人反内卷的真实心声。

日更的logo,成功勾起了粉丝追更连载漫画的热情,奈雪赢麻了。

初来乍到的肯德基,为了让当地居民第一时间知晓,上演一出“狸猫换太子”大戏。

套用在当地知名度更高的宜家logo,为自己引流,简单又粗暴。

不过这招有风险,指不定哪天律师函就送到家门口了。

在垃圾分类政策推行之初,可口可乐活用logo符号,摇身一变成为宣传小能手, 引导人们树立垃圾分类的意识。

在一处小小的改变中,足以窥见品牌的大格局。

春节期间,各大电商巨头都在瓜分xx亿,将财大气粗印在软件logo上。

乐视反其道而行之,自嘲欠下122亿。

发钱的无人在意,欠钱的记忆深刻。

乐视用一个logo,坐实了营销鬼才之名。

当然,真正的logo满级玩家还得属麦当劳。

在麦当劳的眼中,logo是万能的法宝。

能荡秋千:

能当人横道:

能当红绿灯:

能当环保指示牌:

在妇女节,M倒过来成为W。

一个字母,胜过千言万语。

在父亲节,半截M代表着父亲的陪伴身影。

在国际骑行日,M化身蜿蜒的跑道。

宇宙的尽头是铁岭,

logo的尽头是麦当劳。

可以说,品牌在解锁logo用途的路上越走越远。



最后说说,

logo是品牌的门面和标志,是最鲜明的品牌符号。

一般时候,品牌不会轻易变动logo,以免混淆消费者的认知。

现如今,营销语境的变换,让logo成为了流量密码。

一个小小的logo,能满足推新品,宣环保,创话题,做借势等等营销需求。

logo不再是品牌文化的载体,更是品牌营销的新路径,赋予无限的附加价值。

与此同时,关于logo营销的无声较量也在上演。

对此,我只想说:

快打起来! 修罗场我爱看!




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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