雷军2022年度演讲刷屏,手机品牌扎堆营销新品

2022-08-12 快速评论
穿越人生低谷的感悟:做用户需要的产品,找到感兴趣的事,发现风口

昨晚7点,小米新品发布会正式开始。

整个发布会持续了两个半小时。多个话题登上热搜榜。

发布会的第一个小时依然是雷军的年度演讲,演讲主题是“穿越人生低谷的感悟”。这是他的第三次演讲。

雷军向大家分享了三个故事:(戳这里查看演讲文字版)

1

站店卖货

雷军26岁那年,金山为抗衡微软的office软件,几乎压上了全部家底,耗费三年推出了盘古办公系统,不想销量惨淡只达到预期的十分之一。

作为金山总经理的雷军决定亲自站店卖货,从程序员身份转变为销售员,他不仅学到了零售知识,还总结出经验:

“作为一个工程师,一定要做用户需要的产品,而不是做那些看起来只是高大上的产品。只要能做出用户想要的产品,销售就不是问题。有了这样的顿悟,再做产品就容易了。


2

泡论坛

盘古失败后,雷军辞职休息半年,先是泡吧,后来找到了新的寄托——泡论坛。

雷军在CFIDO BBS上发帖,他打字速度快,很快成为版主。有时为了当好版主,他从早上7点一直忙到凌晨。

“纯粹的玩”给雷军带来了意外收获。后来小米的论坛在不到一年的时间就成了最火的手机发烧友论坛,得益于这段“不务正业”的时光。

雷军认为:“只要有一定的自制力,娱乐也是很好的学习方式。”


3

起飞的网易和没赶上风口的卓越网

互联网第一波浪潮起来后,雷军曾想收购网易,开出1000万的价格,但很快被丁磊拒绝了。

2个月后,网易拿到了1000万美元的融资,估值折合人民币约5亿元!

收购不成只能自己干。2005年,卓越网上线,两三年后成为当时最大的B2C电商。

然而,这时互联网泡沫早已破灭,卓越网面临融资困难的窘境。电商烧钱厉害,雷军只能忍痛将其卖给了亚马逊。

不巧的是,半年后,第二波互联网浪潮来了。

卓越网,创办于互联网泡沫破裂之后,倒下于电商全面崛起之前。 

“作为一个创业者,错失了整个互联网时代。”

这对雷军是一次重创,也让他意识到风口的重要性:“创业,确实需要运气,需要对大势的精准把握。” 

演讲的最后,雷军说到:“人生很长,无论如何,让我们保持信念:永远相信美好的事情即将发生。”


小米发布多款新产品

在新品发布会中,雷军公开了多款产品,有更轻薄的折叠屏小米手机,与奔驰联名的红米至尊版,新款降噪耳机、手表、平板,以及家用电器洗烘一体机、净烟机等。

还有发布会亮点之一的小米首款“全尺寸人形仿生机器人”,本名CyberOne,艺名“铁大”。

发布会上,雷军与“铁大”互动、合照。

动图截取自官方微博@小米公司 发布的视频

铁大的走路姿势引发网友好奇心,有人调侃,有人鼓励。

亮点之二是被称为发布会“one more thing”的汽车自动驾驶技术。

除了拥有自动避让行人,自动绕行环岛、事故车辆等功能,还能自动泊车入位、机械臂自动充电,非常酷炫。


小米前期预热

可以说,小米的这次新品发布会是较为成功的。这离不开前期的预热宣传。

在发布会开始前,小米发布了多张海报,主题围绕雷军的年度演讲“挫折的馈赠”。

品牌也发布了多条预热视频《雷军真心话》,雷军就“人生低谷是如何解压挺过来的”“做过失败的产品”等多个犀利问题作出回答。

其中,当被问到“失败的经历对你刺激有多大”时,雷军称公司账上必须留18个月工资。该话题在发布会前先上了热搜。

网友对此褒贬不一。有人联想到,之前俞敏洪也提到自己会在账面上留钱,假如哪一天新东方倒闭了,可以有钱支付工资,给学员退费。


品牌扎堆营销新品

其实最近,除了小米之外,有多个手机品牌举办新品发布会直播。

OPPO发布OPPO Watch3,新款平板、手环、耳机,以及智能猫砂盆、电动牙刷、护眼台灯、门锁等。

OPPO旗下的一加手机发布新款高性能+性价比手机。

 

三星发布新款折叠手机、耳机、手表等。

 

摩托罗拉发布新款折叠屏手机。

手机品牌都选择在这个时间节点发布新品,开启营销战役,真是神仙打架,十分内卷了!


点击此处可查看雷军2022年度演讲文字版

本文图片、演讲文字等素材来自品牌方官方微博、微信等,如有侵权请联系删除,谢谢


注:本文为梅花网的原创文章,若转载此文,请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号(ID:meihuaevent),回复“转载”了解须知。

评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章