巴黎世家卖1.2万“垃圾袋”,“丑”成新流量密码?

2022-08-16 快速评论
最近,巴黎世家又上热搜了,原因是一款长得像垃圾袋的新包。
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最近,巴黎世家又上热搜了,

原因是一款长得像垃圾袋的新包

这么看好像平平无奇

但是就在品牌2022冬季时装展上,

模特拎着它走秀,

让人想到大冬天顶着风雪出门扔垃圾……

包包名叫“Trash Pouch”,

单只售价1790美元(人民币约12000元),

目前中国大陆地区未上市

真是越看越像垃圾袋

难怪网友疯狂吐槽 

明明可以抢的,

非送个垃圾袋给你 

也有人说,

设计师其实是在提醒人们

多多关注垃圾袋污染环境的事实 

别人的包背出去要小心别弄脏,

你家的包是要小心看住,

别被保洁阿姨收走 

乞丐风新款——

鲜亮配色的垃圾袋,富有质感 

一只“垃圾袋”卖1万多,

那它是世界上最贵的垃圾袋了吧! 


“丑”成新流量密码?

靠“丑东西”出圈

对于巴黎世家来说

早就不是什么新鲜事了

从Triple S老爹鞋

再到Crocs联名的松糕洞洞鞋

巴黎世家在“丑”的道路上越走越远

2020年七夕

巴黎世家推出四款沙漏包,

(一只售价13900元)

四种配色,分别搭配着

“我爱你”“你爱我”

“他爱我”“我爱我”

的绕口令魔性文案。

加上大量的土味紫、粉红、

绿色的宣传物料

感觉一瞬间回到了1980年代,

土到极致……

从此,巴黎世家

在中国社媒一战成名。 

今年5月,巴黎世家再次延续“丑”画风

推出“Paris”系列高帮运动鞋新品

(主打环保) ,

在官方发布的图片中

鞋子看起来,又脏又旧

网友戏称“破烂鞋”。

正是这样一双鞋

官方售价是1850美元

(约合12300元人民币),

并且限量发售100双。 

另外,在国内外社媒上

总能时不时地看到巴黎世家

分享的各种诡异(or 前卫)图片、视频 

如今互联网兴盛,消费者注意力稀缺

普通的广告早已失去了用户吸引力,

品牌相继另辟蹊径,夺取市场。


虽然吐槽、质疑不断

巴黎世家的网络声浪(销量)却不断高涨

2019年,巴黎世家成母公司开云集团中

增速最快的品牌。


除去巴黎世家

众多奢侈品大牌也在

纷纷争先贡献辣眼“丑东西”,

土味广告、神转折广告层出不穷,

图:Burberry的“好男人不包二奶”形状的T恤 

图:Dior土味广告     

另外,可以看到的趋势是

“丑文化”也正在

被新一代(Z世代)所接受

作为新一代网络原住民

Z世代更注重个性与自我的表达

与其“美”的千篇一律

不如“丑”的独树一帜

从某种角度来看

“丑”也是一种新潮与前卫

据此,消费者“审丑”需求

反过来推动“丑时尚”的兴盛

当然,对于品牌来说

“丑”营销力度也要得当

适当营销

既能制造话题,获得热度,

也能引入了新鲜血液。

若过于土味,与自身不符,

也容易被营销反噬

虽然赢得关注,却失去了良好形象。

好啦,今天唠嗑就到这里

你喜欢巴黎世家的“丑"东西吗

评论区一起聊聊呀~


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