鸿星尔克“塌房”?疯狂下属爆了猛料

2022-10-12 快速评论
探索营销新范式
作者|杨阳(顶尖广告主笔)
来源|顶尖广告(ID:idea1408),已获得其授权
文中图片来源网络,仅作分享非商业用途,若侵权请联系删除
 

如果要用一句话总结当代职场现状,你会想到什么?

最近,职场上流行这么一句话: “80后在忍气吞声,90后在浑水摸鱼,只有00后在重拳出击”。

自从00后大军登场后,扛起了整顿职场文化的大旗。花式反内卷,教资本家做人,网络上到处流传着00后整顿职场的传奇佳话。

万万没想到,整顿职场的风有朝一日刮到了品牌圈。

更出乎意料的是, 第一个被冲的竟然是国货之光——鸿星尔克?!


鸿星尔克“塌房”了?

曾经引发“野性消费”狂潮的鸿星尔克,在热度降温、销售额大幅下降后,一度身陷于“凉凉”的舆论风波。

最近,沉寂已久的鸿星尔克再次进入大众视野。

和以往的爱国捐赠正面形象不同的是,这次鸿星尔克被曝出了职场“丑闻”

事情是这样的,一个名为“疯狂下属”的抖音ID横空出世,凭借着三分讥笑七分反骨火了。

账号开设不到一个月时间,轻松收割了60万+粉丝,成为新一代的抖音顶流。

图源:疯狂下属抖音截图

这位“疯狂下属”人如其名,的确有够疯狂。

顶着谦逊鞠躬的头像,个人简介却赫然写着“鸿星尔克,也需要整顿”,简直是阴阳怪气满级选手。

图源:疯狂下属抖音截图

点开其发布的作品,内容尺度之大,更是令人瞠目结舌。

比如,上班时间搜索“哪个公司的幸福指数最高”,并且点击上榜的耐克,内涵意味不言而喻。

图源:疯狂下属抖音截图

偷拍经理受训的现场,走在吃瓜的第一前线。

图片

图源:疯狂下属抖音截图

大胆开麦diss打工人痛恨的下班时间开会现状。

图源:疯狂下属抖音截图

经理台上表演,疯狂下属台下嘲笑。

图源:疯狂下属抖音截图

不仅如此,在评论区疯狂下属更是大杀四方,哐哐一顿输出,尽情发泄打工人的怒气。

图源:疯狂下属抖音截图

更耐人寻味的是,疯狂下属的关注列表不但没有鸿星尔克,反而关注了劳动法、仲裁、律师,甚至刑法相关,堪比大型普法教育现场。

图源:疯狂下属抖音截图

疯狂下属上怼经理,下拍同事,一时间令鸿星尔克人心惶惶。

就连老板吴总都被惊动了,在双11启动会上表示自己夜不能寐。甚至乎亲自去评论区邀请疯狂下属喝茶,姿态相当卑微。

图源:疯狂下属抖音截图

虽然疯狂下属的作品只有个位数,但是不可否认,声称要整顿鸿星尔克的疯狂下属,凭借着职场上的一股泥石流风格实现一夜爆红了。


鸿星尔克的营销之道

整蛊上司、痛斥加班文化、公然整顿公司,翻看疯狂下属的视频,就像收看一部职场爽剧。

现实中的打工人翻身做主人,在职场上扬眉吐气,看得让人身心舒畅。

当然,回过神来不难发现这是鸿星尔克的营销剧本,我们着了鸿星尔克的营销之道。

没有人能抵挡吃瓜的诱惑,尤其在各路顶流明星纷纷塌房后,人们对吃瓜的心理阀值不断提高。

普通的话题事件已经不能吸引大众的注意力,鸿星尔克正是通过制造冲突和反转勾起围观群众的兴趣。

从大众喜闻乐见的00后整顿职场题材切入,上演内部员工勇敢爆料的职场戏码,让打工人产生强烈的代入感,迅速拉拢阵营。

与此同时,大量官媒下场互动,以品牌效应助推话题热度水涨船高,从而实现快速出圈。

图源:疯狂下属抖音截图

疯狂下属立稳“反骨”人设,为打工人提供了一个抒发职场情绪的出口,自然备受打工人的拥趸。

随着疯狂下属的走红,鸿星尔克不断增加品牌曝光,提升品牌声量,赚足关注热度,无疑成为最大的赢家。

或许受此前鸿星尔克默默捐款做好事,倡导理性消费的举动影响,在大众的眼中鸿星尔克树牢了不爱营销的形象。

事实上,鸿星尔克褪去“顶流光环”后,为了维持销售额增长,这一年来也在陆续开展品牌营销工作。

比如,和顺丰同城达成合作,为快递员设计工服,强强联手提升品牌美誉度。

图源:鸿星尔克官微

不断开拓跨界业务,与知名国漫ip《狐妖小红娘》联名,打透二次元核心用户圈层。

图源:鸿星尔克官微

以爱国情怀翻红的鸿星尔克顺应潮流新趋势,举办了一场国潮大秀,将国潮文化注入品牌基因。

图片

图源:鸿星尔克官微

由此可见,疯狂下属的诞生也是鸿星尔克开拓营销边界的一个新尝试。

前有鸿星尔克的老板吴荣光现身直播呼吁理性消费,现有疯狂下属整顿职场文化,鸿星尔克正在尝试搭建自己的可持续KOE矩阵。

从网友对疯狂下属的反响来看,鸿星尔克这次的营销试水可谓大获成功。


新的流量密码诞生

疯狂下属的爆红背后,离不开00后整顿职场这个杀手锏。

近几年来,职场话题在互联网语境中变得尤为敏感。从996、007到带薪摸鱼,再到00后整顿职场,伴随着社会环境的变化,不断诞生新的职场热点话题。

00后整顿职场话题的兴起,正中当代打工人的下怀。

这个带有反叛觉醒意识的词条狠狠戳中打工人的痛点,寄予了对改善未来职场环境的希冀和期望,是大众的心之所向。

与00整顿职场的相关新闻更是屡屡登上热搜榜,成为大众茶余饭后的谈资。

图源:微博话题截图

对于擅长洞察人性的品牌而言,整顿职场正成为新兴的流量密码。

今年乐乐茶发布首支品牌片,就以整顿职场文化为创意切入点,化身大众的互联网嘴替,道出当代打工人的真实心声。

图源:乐乐茶广告片

方太联合三峰发布《整顿领导手册》,将目光聚焦于活在“温室”的领导,反向为打工人撑腰。

图源:泛家居圈

正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说,“营销3.0时代,顾客不再仅仅是普通的消费者,而是具有独立思想、心灵和精神的独立个体,企业的盈利能力与它的企业社会责任感息息相关。”

品牌关注当代打工人的职场困境,顺应00后整顿职场风气,用自身的影响力为打工人发声,既能捕捉流量热点,也能彰显品牌责任感,实现双赢局面。

回顾鸿星尔克疯狂下属的营销秘诀,同样迎合了整顿职场文化的风潮。

不过在我看来,各大公司纷纷以丰厚福利为宣传名片,致力加入神仙公司行列。

反之,鸿星尔克选择内部员工视角自爆职场的不足之处,无疑下了一招险棋。如若把握不好尺度,势必会引起打工人的愤怒。

目前疯狂下属更新缓慢,或许也是处于对内容创作的思考和探索阶段。

那么,对于疯狂下属的爆红,你怎么看待呢?




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由顶尖广告授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章