阿迪达斯广告牌长脚了?这些品牌好像在玩很新的广告位

2022-11-11 快速评论
如此炫的广告位,得想破多少脑袋啊?

作者|栗栗    视觉|小鱼儿
来源|广告头条(ID: ggtoutiao)

从地铁公交站台,到街边围墙栏杆,现在到处都遍布了广告的身影,好像万事万物都可化为广告位,大家也早已对这些随处可见的户外广告见怪不怪了。

但凡事总有例外。总有一些广告位突破你我的想象,刷新大家的创意上限,让人看后不由地感慨:原来广告还能放在这种地方?

比如最近阿迪达斯推出的新广告《Running billboard(运动广告牌)》,广告牌的位置特殊到不但会让你大吃一惊,还可能会让你大吓一跳。


这是阿迪达斯为宣传一款专为跑步者设计的FWD-02 SPORT耳机而推出的营销活动,脑洞大开地让自家广告牌“跑”了起来。

短片中的这些广告牌均是由斯德哥尔摩跑步俱乐部的资深跑者团队成员扮演,他们穿着黑衣,背着广告牌,蹲守在当地最受欢迎的跑步路线上。等到夜跑者路过时,就开始拔腿跑在夜跑者前面。

如果夜跑者能追上他们并对准广告牌扫码,就可以获得新品耳机的5折优惠福利,颇有些现场直接发优惠券的既视感。

让广告牌“长脚成精”,让跑者的背变成广告位,阿迪达斯用这种出其不意的方式,精准锁定了运动耳机的目标客户「跑步人群」,快速捕捉到他们的注意力,并以一种门槛较低、趣味的玩法吸引用户参与到互动中来,可以说是将广告位炫出了新高度。

而类似这样让人眼前一亮的创意广告位,还有下面这些。



饿了么

外卖箱秒变姻缘箱

外卖箱,生活中常见的事物,但你以为它只能用来装外卖?nonono,其实它还能用来打广告。

去年七夕,饿了么为了给大家伙找对象,直接将自家的外卖箱,变为了“姻缘箱”。

各种有梗幽默的相亲简历张贴在外卖箱上,随着小哥走街串巷送外卖,俨然就是一块行走的广告牌。

外卖箱所到之处,就是一处现成的相亲角,精准触达同城的年轻人群,连异地恋的困扰问题都没有。

饿了么瞄准外卖箱传播范围广的特质,借势七夕佳节的热度, 让其成为了新兴的广告位。不仅给大家带去一份欢乐,也彰显了品牌的亲和力,让用户看到品牌年轻好玩的那一面,悄悄地拉近了双方的心理距离。      


库尔斯淡啤

将广告打在屋顶上 

大多数品牌都会将广告打在最显眼的位置,比如市中心的马路旁,或令人瞩目的高墙上,让消费者一眼就能看到。

但库尔斯淡啤却不走寻常路,将广告打在了没有人可以看到的地方——屋顶上。

在美国迈阿密,今年高温的天数比任何时候都多,且公寓的屋顶大多是十分吸热的黑色,对于楼内的居民来说,简直就是一场炎热难耐的折磨。

洞察到这一现实,库尔斯淡啤将广告直接打在了屋顶上,采用特制的白色油漆,在屋顶大面积地铺满有趣文案,有效地反射掉了85%的太阳光,降低了原本高达50华氏度的屋顶表面温度,实实在在地为居民送去了一份清凉。 

虽然库尔斯淡啤将广告位设在屋顶,大家看不见也摸不着,但带来的这份凉爽与贴心,每个人都能清楚地感知到。而品牌也通过屋顶降温之举,让观众自然联想到啤酒的降燥特性,借此传递了啤酒可以给你带来凉爽体验的信息。



麦当劳

斑马线变身薯条

为了庆祝40周年,今年4月,马来西亚麦当劳在被称为吉隆坡“星光大道”的武吉免登十字路口,打造了一条惹人注目的“薯条”人行道。

武吉免登交叉路口的斑马线本身就是明亮的黄色,足够契合薯条的外观,麦当劳又通过简单的几抹红色绘彩,将其改造成了一根根“蘸了番茄酱的薯条”。除此之外,还在麦当劳店铺正对面路口的地面上,画了一个醒目的红色麦记薯条包装盒。

明星走花路,吃货走薯条路,麦当劳在繁华的市中心地带将斑马线设为广告位,此番亮眼创意之举,既能引导消费者准确无误地走向麦当劳店铺,为店铺引客流,也为大家出行增添了几分愉悦感。


上海电信

在墙角偶遇惊喜

转角不一定遇到爱,倒是有可能偶遇小惊喜。

在5G商用一周年之际,上海电信以“此处电信5G已覆盖”为主题,联合青年艺术家,在淮海路街边的矮墙上,制作了一座“全世界最小的营业厅”。

在这堵破损的墙体,上海电信借助3D打印技术置入了一座微缩电信营业厅,整体尺寸只有23.8×15.3×5.8厘米,里面浓缩了工作人员、消费者、柜台等元素,一度成为了当时的网红打卡点。

品牌将营业厅以让人意想不到的方式开到了淮海路,不仅完美地修补了墙体的一处破损,也迅速引起了路人对品牌和业务的关注和了解。

同时也借这个镶嵌在墙里的迷你营业厅,传达了5G早已融入了上海的每个角落,覆盖全城无处不在的理念。



汉莎航空

给落叶盖个印章

不同于上面那些品牌的广告,只要一经推出,就能立马收获关注和成效,德国汉莎航空这支打在树叶上的广告,则需要等待两个月的时间,和大自然的一臂之力。


短片中,九月的斯德哥尔摩,还是一片绿意盎然。一位工人爬到树上,给每张树叶盖印章。此举乍一看让人费解,不明白缘由。等到视频后半段,树叶逐渐发黄飘落下来,印章慢慢清晰,一切答案就揭晓了。原来当初工人在叶子上印上的文字是「现在的佛罗里达正好是夏天哦」。

德国汉莎航空巧妙地将飘零的落叶作为广告位 ,当天气变冷树叶凋零时,正好借此自然现象传递品牌信息,鼓励大家在秋冬之际前往美国的佛罗里达度假、享受阳光。

从9月份到11月份,只为等待一场漫天落叶,这种顺应大自然规律的打广告方式,头条君觉得还挺浪漫文艺的,你们觉得呢?


看完上面这些精彩案例,你觉得哪个品牌的广告位,最突破你的想象呢?

从这些乍看出人意料、细品合情合理的广告位,我们可以得到一点小启发,那就是周围一切有形的物质都可以充当广告位。

当我们开拓自己的思维,睁开发现“美”的眼睛,自然也就找到了创意密码。毕竟battle创意,比的就是谁的脑洞更大。当你的想法足够与众不同且有趣,吸引观众的目光,不就是手到拈来之事?

话说,你们还想到哪些创新又好玩的广告位呢?


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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