世界杯前夕：盘点2022年体育赛事热点营销案例

世界杯开赛在即，各个球队正积极备战角逐大力神杯，而另一边营销公关从业者也在积极备战，希望能借世界杯热度为自身品牌营销，增加更多曝光，提升更高品牌价值。在这里梅花数据为大家盘点今年以来国内多个热门体育赛事的热点营销案例，以供大家参考，虽然今年世界杯中国男足依然没有表现的机会，但至少中国营销公关从业者能在世界杯一展风采。

Part1：女足亚洲杯  

1月20日至2月6日，位于印度

赛事热点：

根据梅花数据热榜监测自1月18日至2月28日，2022年女足亚洲杯相关热搜总热度31.62亿，上榜记录474条，上榜9家平台，持续时长4495小时。

热点热搜：

1、中国女足今晚战韩国

2、黄健翔邀王濛解说中国女足决赛

3、中国女足逆转夺冠!重回亚洲之巅

4、中国女足腹肌

5、女足马君夺冠后独家发声:从未放弃

6、水庆霞：女足找回“铿锵玫瑰”精神

7、黄健翔呼吁按男足标准奖励女足

8、女足有望获超1000万元奖金

9、瑰冠归来！女足姑娘欢迎回家

10、女足元宵晚会齐唱风雨彩虹铿锵玫瑰

热词云图：

热词分析：

球员教练名称：

王珊珊、王霜、熊鑫、水庆霞、张琳艳、李佳悦、赵丽娜、唐佳丽、马君、朱钰

情绪热词：

荣我国威、凯旋、恭喜、祝贺、奇迹、骄傲、榜样、奖励

概念热词：

铿锵玫瑰、不抛弃不放弃、一人一墩、不屈、韧劲

品牌热词：

红旗H9、中国一汽、蒙牛、支付宝

热词信息解析：

2022年女足亚洲杯引发巨大社会反响，一方面在于女足球员在种种不利的情况下逆转取胜超出预期，另一方面在中国男足屡屡失利的背景下更显弥足珍贵。公众情感上荣我国威、恭喜、祝贺、骄傲，为是主要情绪，虽败犹荣、铿锵玫瑰、不抛弃不放弃、一人一墩等女足精神为主要概念热词。

营销案例：

上汽荣威：荣威和中国女足，掀起浪漫的“跨界爱情”

案例分析：

中国女足逆转韩国夺冠作为女足亚洲杯最大的爆点，让公众振奋、骄傲的同时，如何感激、奖励中国女足成为热门话题。相比多数品牌选择直接现金赞助奖励中国女足成员，上汽荣威的营销布置较为巧妙。

契合2月14日情人节的时间点，上汽荣威布置999架无人机组成灯光秀，向中国女足告白，整场演出浪漫精致，代入感与氛围感十足，能更直观的让大众看到女足成员们收到告白的反馈。不仅是迎合大众心情，上汽荣威更通过邀请转发评论的方式更多网友参与到告白女足的活动，进一步扩增营销效果，并为后一步的赞助活动做好铺垫。

Part2：北京冬奥会  

2月4日至2月20日，位于北京

赛事热点：

根据梅花数据热榜监测自1月20日至2月28日，2022年北京冬奥会相关热搜总热度53.45亿，上榜记录887条，上榜9家平台，持续时长974小时。

热点热搜：

1、2022 北京冬奥会火炬设计灵感源自一片树叶，奖牌源自同心圆玉璧，这届奥运会还藏了哪些「中国式浪漫」？

2、冬奥会鸟巢开幕式

3、冬奥会顶流冰墩墩一墩难求谷爱凌冬奥会首秀

4、北京冬奥会主火炬点燃

5、外国人都在夸北京冬奥会开幕式

6、中国队北京冬奥会的首金

7、谷爱凌冬奥会首秀

8、北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，谷爱凌逆转夺中国第 3 金，如何评价她的表现？

9、北京冬奥会花滑男单陈巍夺金，羽生结弦挑战 4A 失败获第 4，金博洋第 9，如何评价他们的表现？

10、北京冬奥会的精彩夺冠瞬间

11、被冬奥会志愿者整破防了

12、北京冬奥会上的中国元素

13、苏翊鸣成中国最年轻冬奥会冠军

14、中国代表团在北京冬奥会共获得 9 金 4 银 2 铜的成绩，如何评价中国运动健儿本届赛事的表现？

15、冬奥会上有哪些中国风元素

16、如何评价羽生结弦在北京冬奥会表演滑上演绎的《春来了》？

17、本届冬奥会有4项技术是全球首推

18、这届冬奥会让你看到了什么

19、北京冬奥会闭幕式有哪些精彩瞬间？哪个环节给你留下了最深的印象？

20、巴赫说这是一届无与伦比的冬奥会

21、北京冬奥会闭幕式中国旗手徐梦桃被高亭宇扛着入场，寓意「高」举中国「梦」，如何评价他们在冬奥会上的表现？ 

热词云图：

热词分析：

人物/IP名称：

中国代表团成员：

谷爱凌、苏翊鸣、隋文静、韩聪、彭程、高亭宇、徐梦桃、武大靖、张可欣、王濛、李方慧、吴梦、任子威、郭丹、金博洋、齐广璞、福帅、安贤洙、朱易、许静韬、李文龙、韩雨桐、张雨婷、张楚桐、闫文港、殷正、蔡雪桐

外国代表团成员：

羽生结弦、瓦利耶娃、陈巍、刘少昂、特鲁索娃、谢尔巴科娃

IP周边：

冰墩墩、雪容融、洛天依

运动项目名称：

滑雪、花滑、短道速滑、冰球、冰壶、钢架雪车

情绪热词：

夸赞、精彩、祝贺、绝美、惊艳、精彩、催泪、告别

概念热词：

冰雪五环、双奥之城、拼搏精神、中国元素

品牌热词：

原神、安踏、lululemon

热词信息解析：

冬奥会由于是中国首次举办的冬季奥运会，社会的广泛关注。其中不仅中国代表团取得成绩引发广泛关注，个别人气较高的外国运动员以及冬奥会周边IP也引发大量讨论，例如冰墩墩、羽生结弦、瓦利耶娃。公众情感上，主要在中国成功举办冬奥会的自豪感和对运动员尤其中国运动员优异表现的夸赞、祝贺之情。

营销案例：

原神：赛场响起游戏音乐！《原神》配乐入选北京冬奥音乐库

案例分析：

原神游戏BGM入选北京冬奥会音乐库为原神带来的不仅仅是更多曝光量，仍有多个巨大的益处。

1、游戏音乐素质得到强力认证；代表游戏音乐的水准高超，侧面体现出游戏素质和文化内涵。

2、一定程度上代表向世界传播中国文化；一方面提升原神玩家的自豪感，另一方面帮助原神进一步推进海外市场。

3、打通游戏与体育运动的文化壁垒；冬奥比赛时播放原神游戏配音，还原游戏游玩场景，把原神游戏的游玩观感推给冬季运动爱好者，扩增游戏的影响面，传播力贯通更多小众社群。

蒙牛：天生要强和长期主义，蒙牛和谷爱凌的“冰雪奇缘”

案例分析：

蒙牛与谷爱凌在冬奥会的品牌合作相比普通代言，合作内容更深入，品牌调性双方契合度更高。进博会期间，蒙牛不仅仅实时跟紧谷爱凌的比赛动态，同时还为谷爱凌推出专属的“谷爱凌中国牛礼盒”以及相应周边产品。谷爱凌一方不仅自身取得优秀比赛成绩，同时在接受央视采访时，以“中国牛”的一语双关地为蒙牛创造更优质的品牌曝光。

此外品牌宣传上，蒙牛深入挖掘到谷爱凌“天生要强与长期主义”的精神特质。把将自身品牌精神与谷爱凌的精神特质有效融合，建立认知纽带，形成强有力的品牌认知连锁。

宏碁：地球未来因你而美，宏碁携手奥运冠军高亭宇开启未来生活方式

案例分析：

除了传统的体育精神，运动员身上还有更多精神内核可供挖掘。宏碁集团与北京冬奥会速度滑冰男子 500 米比赛冠军高亭宇的携手，重心不在高亭宇的冠军表现和体育精神，而是深入挖掘高亭宇冰雪运动员身份，切入对全球气候变暖问题方面的关注。将高亭宇作为冰雪运动员而关注气候变暖的问题与企业倡导永续低碳生活方式形成连接，企业环保理念的产品设计、低碳生产工艺以及企业高度的社会责任与高亭宇相得益彰，令人耳目一新，印象深刻。

Part3：女篮世界杯

9月22日至10月1日 位于澳大利亚悉尼

赛事热点：

根据梅花数据热榜监测自9月22日至10月1日，2022年女篮亚洲杯相关热搜总热度13.3亿，上榜记录417条，上榜9家平台，持续时长912小时。

热点热搜：

1、中国女篮63分大胜韩国

2、李梦缺席女篮半决赛

3、中国女篮VS澳大利亚

4、中国女篮时隔28年再进世界杯决赛

5、2022 女篮世界杯半决赛中国女篮 61:59 险胜澳大利亚晋级决赛，如何评价本场比赛？

6、郑薇：中国女篮想夺冠需打得更团队

7、中国女篮逆转超燃时刻

8、中美女篮争夺世界杯冠军

9、中国女篮获世界杯亚军

10、女篮决赛的国歌大合唱太震撼

 热词云图：

热词分析：

球员教练名称：

李梦、郑薇、韩旭、杨力维、张茹、李缘、李文霞、李月汝

情绪热词：

惊喜、震撼、祝福、陪伴、热泪盈眶、感谢、超燃、骄傲、紧张

概念热词：

惜败、永远、更强、放手一搏、越来越强、逆转、虽败犹荣、无畏金兰、再战巅峰

热词信息解析：

2022年女篮世界杯热点与女足亚洲杯相近，女篮同样在种种不利的情况下逆转取胜，在比赛中取得了超出大众期望的成绩，为国人骄傲。其中中国女篮大胜韩国队、逆转澳大利亚队和与美国队决赛的三场为主要的热点赛事。女篮虽未夺冠，但整体表现已让公众为之骄傲，公众情感上，惊喜、祝福、震撼、感激为是主要情绪，虽败犹荣、无畏金兰、再战巅峰为主要概念热词。

营销案例：

伊利植选：中国女篮世界杯亚军，伊利植选千万奖金持续助力

10月1日，女篮世界杯决赛中中国队全力以赴，惜败美国女篮，荣获女篮世界杯亚军。伊利植选营销内容如下：

1、直接奖励：伊利植选宣布投入1200万支持中国女篮，其中1000万元现金奖励中国女篮队伍、教练团队，价值200万元的产品为中国女篮运动提供营养补给，助力中国女篮事业长足发展。

2、营销核心：将中国女篮“坚守”和“热爱”的精神内核与伊利植选“坚守品质初心”和“品质源于热爱”品牌理念。

3、公益事业：伊利植选也把目光投射到了乡村体育领域，今年“99公益日”，伊利植选植物奶联合姚基金发起“女篮小将燃梦计划”公益活动，打出“资金捐赠+硬件设施捐赠”公益组合拳，助力乡村体育协同发展。

总结：

整体来看，排除即将开幕的世界杯，国际赛事的国内热度与该赛事的中国元素有十足的关系，尤其中国运动员取得突出比赛成绩时，能激发大范围的公众情绪，成为爆点。关注国际赛事的中国元素，借助中国运动员闪耀时刻进行品牌营销，是体育赛事的营销核心。

而在营销推广上，小编观察总结有如下几点有助于提升企业体育赛事营销：

1、积极监测公众话题，满足公众普遍诉求。以女足亚洲杯为例，女足夺冠让国人为之骄傲，奖励女足，让女足待遇不低于男足是普遍的公众诉求。支付宝、荣威等品牌满足公众诉求，为女足成员提供奖励，从而提升品牌影响。

2、深入挖掘运动员特点和精神内核，建立品牌与远动员的深层联系。努力、拼搏、奋斗等体育精神普遍存在于运动员身上，不论对运动员还是对品牌都难以形成鲜明的记忆点。品牌可从运动员成长经历、性格特点、运动项目特点以及夺冠细节等方面入手挖掘，并在自身品牌理念中找到类似的关联点，强化代言人与品牌的联系。

3、提早布局代言赞助，提高品牌营销延续性。从公众反馈和网络热度来看，代言赞助越早，网络热度和网友的认可度越高。以支付宝为例，2019年支付宝“十年十亿”支持中国女足发展计划在女足在亚洲杯夺冠之后，让支付宝收获了最多的赞誉。网友们一方面会认定支付宝眼光好水平高，另一方面也会觉得女足夺冠，支付宝也有一份功劳，大大提升了支付宝美誉度。

4、借助国际赛事向世界输出中国文化，提升品牌格局。以原神游戏配音入选冬奥音乐库为例，原神作为面向国际的中国游戏，借助冬奥会舞台展示了品牌自身的游戏配音，一方面更有利于品牌推向国际市场，另一方面也有效提升国内玩家民族自豪，整体上实现中国文化的国际输出，提升原神品牌格局。

本文数据来源：梅花数据整理搜集