网友打假“小润发”？大润发：这是我的孩子…..

图源：小红书网友

好家伙，刚发现了孩子，就有了孩子的孩子，搁这玩俄罗斯套娃呢？

还有鬼才网友，更是玩起了周润发的梗。

大润发卖粥，打一明星名。抓住送分题啊朋友们。

图源：小红书网友

大润发不是周润发代言的吗？

图源：小红书网友

咱就是说，有没有一种可能，周润发代言过的是百年润发。

还有的网友八卦之心熊熊燃烧，顺着网线找到了小润发，发出灵魂拷问：

图源：小红书网友

当然，更多的是表达喜当“富二代”的祝贺。

原来你爸爸真的是你爸爸。听着怎么怪怪的？ 马上脑补了一出私生子疑云的大戏。

图源：小红书网友

除了吃瓜，大家最关心的还是实在的利益。

图源：小红书网友

总而言，网友的“打假”乌龙让小润发一炮而红，让更多的人知道了小润发的存在。

小润发也顺势“露脸”亮相，抓住了这一波天降的热度，迅速打开品牌知名度，收获一众粉丝。

图源：小润发

可以说，这出意外的神反转，让大润发小润发赢麻了。

大润发的social之道

回过头来看整件事，之所以能出圈逗笑网友，我认为离不开大润发的“乐子人”社交基因。

能在社交媒体平台上密切关注粉丝的互动，并及时回复给出极具戏剧效果的反应，无不体现着大润发强大的social功力。

图源：大润发

在玩转年轻人social传播战这方面，大润发是真有自己的“三板斧”。

小润发意外出圈，激发了网友对品牌名的玩梗，大润发加入其中，喊话小红书改名“大红书”，以品牌效应再次拉高话题讨论热度，相当会“搞事情”。

图源：大润发

狂飙热播刷屏，不少品牌都在绞尽脑汁借势热点，大润发大胆玩起了恶搞。

高启强心酸落泪，是道德的沦丧，还是人性的缺失？

大润发回答道：是得不到我的卡。搞怪十足，让人轻松一笑。

图源：大润发

有犀利的网友注意到，高启强在大润发杀过鱼。

图源：微博网友

大润发直接在博主的评论区在线招聘杀鱼师傅，既回应了网友的分享，又为自己打了一波广告，不放过任何一个宣传机会。

图源：大润发

当网络上盛行大润发“杀鱼段子梗”时，大润发也借势联合张小泉为杀鱼师傅拍摄了一支格调十足的广告。

以戏谑的姿态解构广告套路，将传统商超打造成富有年轻化气息的场景，把逛超市玩出了“蹦迪”的既视感，让人眼前一亮。

图源：大润发广告片

在日常的内容运营中，大润发也时不时加强“蹦迪”气氛渲染，通过营造强烈的视觉反差感，贴近年轻人的娱乐喜好，主动出击和年轻人玩成一片。

图源：大润发

更值得玩味的是，大润发在社交媒体上竟然有着“两幅面孔”。

微博上的大润发以“发哥”自称，人设就如一位心比杀鱼刀冷的“铁面直男”。

而到了小红书，大润发化身富婆“姨姨”，出手阔绰，时不时给粉丝撒优惠卡，深得粉丝芳心。

在疫情期间，大润发凭借着幽默与洞察兼具的冷宫蔬菜文案重回大众视野。

图源：大润发

而后“食材文学”屡屡刷屏，足以可见大润发的烟火气social营销之道到了炉火纯青的地步，不得不令人折服。

品牌集体下注“小业态”

说完了大润发，再来聊聊小润发。

网友对大润发有“孩子”大为震惊，但是业内表示这是“常态”了。

这几年囿于疫情，不少大型商超迎来了行业寒冬。大体量、大规模的模式很难满足当下消费者的便捷购物需求，大卖场业态遭遇瓶颈。

因此，零售巨头们积极转型，纷纷加码布局“小业态”发展模式，推出了“麻雀虽小、五脏俱全”，更契合用户消费习惯的小店，也就是网友们口中的“孩子”。

严格意义上说，“小润发”并不是大润发的第一个孩子。

早在三年前，阿里巴巴副总裁林小海接手大润发之后就开始试水mini店了，取名为“小润发RT-mini”，进军追求小而美的社区市场。

经营模式也像极了“带娃”，子承父业，不断开拓创新，持续向行业深耕。发挥大润发的场地、品类供应优势，采用店仓一体模式，与小润发实现业务协同互补，向社区深度渗透，填补大润发未能触及的市场空白。

无论是盒马、永辉超市、京东七鲜生活等新零售商超，还是沃尔玛、华润万家等传统超市，品牌都在集体下注“小业态”。

用大店带小店，加速下沉推动社区团购落地，应对行业升级转型的迫切态势。

网友“打假”小润发，掀起一场社交狂欢，意外把“小业态”摆上大众的讨论台面，无疑为行业提供了一次很好的宣传契机。

那么，你看好大润发的“新孩子”吗？