抢夺张颂文代言，海澜之家能撕掉“土味”标签吗？

5月10日是中国品牌日，也是张颂文的生日。海澜之家在这一天官宣他为品牌代言人，并祝福生日快乐。 

至此，3月底品牌方对张颂文的“冒犯”之举终于真相大白。

当时官方曾用张颂文的一张路演的图做海报，被粉丝吐槽把真人p得像AI……

现在正式官宣合作，来看看广告片和平面海报呈现的效果：

视频文案： 

我从小就喜欢走路

漫无目的地走

漫无目的地看

走着走着

我竟然看见了我的目的地

生命的安排

真是奇妙

前往目的地有很多条路

我不怕走得慢

我只想走得稳

我一直相信

不要迷路

就好像决定了登月

不要抬头老盯着月亮看

而要埋头研究登月的方法

目的地就在那里

月亮也不会消失

人生 总有高低起伏

峰回路转

戏 才精彩

生命的剧本

可能无法挑选

不管是赫赫有名

还是碌碌无为

我都会顺应剧情

全情投入去演绎

许多网友夸广告拍得很有质感，认为双方的这次合作，提高了品牌在自己心中的好感度。

当然，也有人不太满意，觉得广告片一开始的文案，好像废话文学

还有人觉得，小米为张颂文拍的广告更好看

在宣传物料之外，海澜之家与张颂文的这次合作还是比较注重细节的。

比如，让张颂文穿上Qee IP联名Polo衫。

是因为张颂文有个绰号叫“小熊老师”，正好联名款胸前有个刺绣小熊。

还有张颂文常带的帽子，是很多粉丝想要的同款。

张颂文“9.9元两顶帽子”的消费习惯，也是粉丝认为他适合海澜之家，并且平时自己就会穿品牌衣服的原因之一。

因此在合作中，由他参与设计，品牌方生产的帽子，被用作抽奖福利送给粉丝。

代言人频换，甩不掉的土味？ 

代言人人气和品牌合作的诚意固然重要，但宣传活动带给大众的第一感觉，还得是“衣服穿得好不好看”。

创立于1997年的海澜之家，曾合作过多位明星代言人，吴大维、印小天、杜淳、林更新、周杰伦、武磊、许魏洲、侯明昊等等。

其中，让广大网友念念不忘的，是把平价基础款穿出高定即视感的林更新。

在林更新代言阶段，海澜之家还曾与暴雪合作推出联名卫衣，吸引年轻消费群体。

海澜之家在2017年官宣林更新为全新品牌代言人，同一年的天猫双十一大促中，海澜之家以4亿销售额超越竞品优衣库，成为男装品牌的第一名。

然而三年代言合约到期后，海澜之家似乎又回到了过去。

品牌代言人印小天的土嗨舞蹈，还有叶茂中的经典广告语“男人一年逛两次海澜之家，每次都有新选择”，现在仍不时被网友拿出来翻新。

2020年5月，竞品优衣库的广告居然让海澜之家躺枪了。

当时，优衣库与人气高涨的雷佳音合作推广短袖Polo衫。

宣传海报呈现的效果不尽如人意，再加上同一时间，有多本杂志为雷佳音设计、拍摄大片。对比之下，日式清新优雅风的水土不服，就怪不得穿衣服的人了。 广告海报被网友疯狂吐槽，官方随即删掉了相关微博。

同时，网友把海澜之家“一年逛两次“的广告语和logo P在海报上，一眼看过去好像真的不违和……

时间来到2022年，官方欣然接受网友的二创，翻牌b站特效up主，让其再现品牌的首位代言人印小天的广告舞蹈。

玩梗之余，网友对这一个国货品牌似乎也抱着“恨铁不成钢”的态度：版型、质量都不错，但就是怎么穿都显老……

不少人好奇，海澜之家的衣服到底是谁在买？

有的回答爸爸，有的回答老公，好像不分年龄，是“家里的男性”在穿。

小编在海澜之家的淘宝店铺评论里看到，一款Polo衫，学生党在穿，老人家也在穿，年龄跨度十分大。

如今，海澜之家早已更新了品牌slogan，也在不断尝试其他的广告风格。

希望品牌方这次与张颂文合作的广告，可以慢慢扭转其在消费者心中的“城乡结合部”的风格印象吧～