上海市广告协会 数字广告证明商标使用管理工作问答（一）

1.数字广告证明商标（“SGGXHIS”、“SGGXHIIS”、“SGGXHIIIS”）的法律依据及定义是什么?

《中华人民共和国商标法》第三条第三款规定，证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

“SGGXHIS”、“SGGXHIIS”、 “SGGXHIIIS”证明商标是上海市广告协会依法注册的、用于证明广告企业的专业服务能力和特定品质；申请使用证明商标的企业按照实际经营内容和核心竞争力分为4类：数字综合服务类、数字媒体服务类、数字设计制作类、数字营销传播类。

2.数字广告证明商标的特点是什么？

数字广告证明商标是广告企业专业能力、服务能力、综合能力的“证名”。助力提升广告企业的品牌价值、保护广告企业和社会公众的合法权益、保证广告企业的服务质量，加强行业自律。

(1) 指标可量化：数字广告证明商标通过可量化级别指标为优质数字广告企业“证名”，为正在进行数字化转型的企业指明方向，树立广告行业数字化发展的标杆。

(2) 类别聚焦化：数字广告证明商标聚焦于数字广告在分类方式上进行了类别内涵的数字化创新，用数字化思路对数字广告行业类别进行了细分。

(3) 衡量专业化：广告证明商标的数字营销类评级标准主要偏向企业的综合实力；关注中小型数字化企业的发展，评分指标中不以企业的注册资本为入门条件，更看重企业的营收。特色项打分指标中不看重企业人员的学历结构，更看重企业技术人员团队；数字广告证明商标除了企业综合实力的评价还纳入了数字广告专业的评判指标，比如EDI许可证、ICP许可证等。

3.数字广告证明商标的申报企业范围是什么？

数字广告证明商标的申报企业范围为：在上海市内注册并取得独立法人资格和营业执照，从事广告代理、广告设计、广告编辑、制作和传播、发布国内外各类广告业务的企业。

4.数字广告证明商标的申报类型及含义是什么？

根据上海广告业发展的实际情况，申请使用数字广告证明商标的企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为四类（每类分为：一级、二级、三级）：数字综合服务类、数字媒体服务类、数字设计制作类、数字营销传播类。

（1）什么是数字综合服务类

数字综合服务类企业即指以广告服务为核心，为广告主提供数字广告全过程、全方位服务的企业。业务内容包括数字媒体服务、数字设计制作服务、数字营销传播服务等。企业核心竞争力体现为提供全方位数字广告传播服务的能力和质量。

（2）什么是数字媒体服务类

数字媒体服务类可以分为程序化购买类、监播类、数据类三种：

数字媒体服务类企业即指为数字媒体提供数字服务的企业。业务内容包括程序化购买、媒体监播、数据清洗、数据脱敏等。企业核心竞争力体现为数字媒体提供数字化、专业化、规模化服务的能力。

（3）什么是数字设计制作类

数字设计制作类指以数字广告设计、创意制作（包括户外）为主要业务内容的专项服务型广告企业。企业广告设计内容包括数字影视广告、数字平面广告、互动（网络）广告、数字售点广告的创意设计、制作；企业与品牌形象识别系统设计、创意包装设计等；户外数字广告设计制作内容包括户外数字广告牌（灯箱）、户外霓虹灯广告、户外LED屏广告等。企业核心竞争力体现为创意的设计制作。

（4）什么是数字营销传播类

数字营销传播指以通过互联网传输协议，在服务器端和客户端电子设备之间传送数字图文音像形式的数字广告以创造价值以及基于互联网进行商品批发、商品零售或者批发零售兼营的企业，其中包括通过数字化业务链条在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所发布数字广告以创造价值的企业。

5.数字广告证明商标对广告企业和广告行业有什么作用?

数字广告证明商标是证明广告企业专业服务能力和特定品质的证明商标。

数字广告证明商标的使用将会帮助企业具体量化核心业务的内容、指标及发展趋势。

体现企业综合实力，着力提升行业竞争力，充分提高自身能级建设。

助推企业向行业头部看齐，进一步明确发展方向。

赋能企业竞争新优势，在数字经济发展的大趋势下消除制约壁垒和探索成本，助力企业未来高速稳健发展。

6.数字广告证明商标认定工作的特点是什么?

(1) 建立书面与实地考察相结合的评定方式。通过多角度、 全方位考察，对数字广告企业综合能级的全面评价。

(2) 邀请行业主管部门、业界、学界专家组成专业评审委员会，同时邀请上海市知识产权局作为审查委员会成员进行工作指导。

(3) 形成数字广告证明商标综合指标体系，目前具有全国唯一性。

7.数字广告证明商标的申报时间？

数字广告证明商标申报时间目前定为1年2次，具体的申报时间请留意上海市广告协会官网发布的《数字广告证明商标使用管理工作通知》。

8.数字广告证明商标各申报等级的评分细则是什么？

申请使用数字广告证明商标的企业需通过不合格评定标准和准入项后，再进入特色项打分。特色项满分100分，若达到80分（含）以上，则为企业颁发一级数字广告证明商标；若达到70分（含）以上则为企业颁发二级数字广告证明商标；若达到60分（含）以上则为企业颁发三级数字广告证明商标。

9.数字广告证明商标是否可以同时申报不同类别？

数字广告证明商标申报一次只能申报一个类别。企业需在进行自评后按照评分标准选择申报类别和申报等级。

10.数字广告证明商标申请是否产生费用？

本次申报工作为首批试行认定工作，试行申报期间申请无需费用。

11. 数字广告证明商标的使用许可合同有效期限为多少年？

数字广告证明商标的使用许可合同有效期：会员2年、非会员1年。

12.如何申报上一级数字广告证明商标？

可根据企业发展状况，在数字广告证明商标使用许可合同有效期内，按程序申请上一级数字广告证明商标。