全国的鸡都要加班？老乡鸡让网友不淡定了...

作者｜杨阳

来源｜顶尖广告（ID: idea1408），已获得授权转载

题图及文中图片来源网络，仅作分享非商业用途

刚刚过去的国庆，有多少人放了个“假”假不知道，不过可以确定的是，据说老乡鸡的鸡，今年国庆假期可一点都没闲着。

怎么这年头除了打工人，居然还有打工鸡，也要加班。

都怪老乡鸡这两天推出一个炸裂的活动，含鸡量过高。

那就是请全国人免费吃饭，全国人民乐坏了，但是全国的鸡忙坏了。

图源：点时新闻

原来今年是老乡鸡20周年，按老乡鸡董事长说的，老乡鸡能够发展至今，每一个国人都有责任。

图源：老乡鸡董事长束从轩

老乡见老乡两眼泪汪汪，老乡鸡自然也没忘了老乡，决定来一波高调宠粉。

所以老乡鸡董事长放话了：请大家免费吃霸王餐！ 10月8号中午，老乡鸡在全国1000多家店，宴请全国吃饭。

都知道老乡鸡菜式主打的就是鸡， 这个怒请吃饭操作一出，意味着全国的鸡都要加班，网友开始不“蛋定”了。

既然是20周年，老乡鸡自然要大搞特搞，请吃饭哪李够了，老乡鸡不只是跟同行卷，内部还自己还跟自己卷。

图源： 老乡鸡官微截图

00后运营开始整顿福利，一时之间，老乡鸡的小编们就卷起来了。

图源：老乡鸡官微

BB鸡、小红鸡等平台的“老乡鸡分鸡”，都开始卷起来了，疯狂给老乡鸡20周年随份子，不知不觉掀起一阵宠粉潮。

送华为mate60 RS非凡大师的、送旅游金的。

图源：老乡鸡官微

还有送黄金碗的，疯狂攀比谁给网友的福利最豪横，主打一个卷到没朋友。

图源：老乡鸡小红书

谁看了不说一句， 老乡鸡你这么会发福利宠粉，真的不要命了吗？

我开始严重怀疑老乡鸡的精神状态，与其说是老乡鸡卷疯了，不如说老乡鸡是抽疯了。

老乡鸡这宴请的格局打开了，这泼天的富贵我要了。

我以为事情到这儿就结束了，没想到老乡鸡还没吐槽，网友先急了， 开始担心老乡鸡自家的鸡忙不过来了，蛋下不过来了哈哈哈。

哈哈哈鸡屁股都下的快冒火星子了.......

从网友的辣评里，都能感受到老乡鸡忙不过来忙不过来，还有网友们感到蛋蛋的忧伤。

只能说老乡鸡这一波“缺蛋”真的够狠，客还没请上，就已经成功吸引网友关注，调侃老乡鸡。

过个20周年庆，老乡鸡的鸡忙，蛋也忙，网友也忙着操心。

这不看到这儿，这下全国人民可都知道了，老乡鸡居然都20周年了。

所以你就会发现老乡鸡的营销“心鸡”，这下是藏不住了：

首先，选对了高流量的营销天时。借着举国同庆的日期，前后无缝衔接进行炒作，这手法实属高明，不仅可以做到人尽皆知，还一下子把营销的高度拔高了。

其次，是弱化品牌周年庆的自嗨，以宴请全国的方式侧面宣传20周年，把生硬的周年庆营销语言，转化为网友们喜闻乐见的段子，大家自然买单。

最后，是推出实在的福利。相对于胡里花哨的拍品牌周年片，或者请网红直播等等，老乡鸡直接请大家吃饭，说到底饭总要吃的，这才是真诚的营销。

且不说老乡鸡并非不是第一次搞大型国宴，老乡鸡请全国吃饭的历史早就有之。

难怪大家总曾形容老乡鸡是全网最会玩的鸡，总能把一只鸡，玩出100种样子，必须承认，老乡鸡的营销总能让人笑出鸡叫声。

bug营销，产品海报出bug，转危为“鸡”。

网友曾在电梯里拍到老乡鸡海报，意外地发现招牌鸡汤居然只剩一个空碗，直接上演《消失的鸡汤》《皇帝的新鸡》。

图源：微博网友

好在淡定的老乡鸡转危为机，干脆不装了，请民间设计师一起P图。

老乡鸡成功把bug转化为ugc，不得不说这“鸡”中生智的互动，简直比德芙巧克力还丝滑。

图源：小红书老乡鸡账号评论区

另外一个故事，就是今年4月，网友考古到说唱歌手法老和老乡鸡的爱恨情仇 《拖欠广告费》 。

这事还要从2016年说起，刚出道的说唱歌手法老成“活死人”厂牌，接到了活儿了，第一个商业广告就是给老乡鸡定制品牌主题曲。

法老也很够意思，拉上厂牌另外三位rapper一起出动，可以说给足金主爸爸排面，最后整出了一首《老乡鸡》。

据说老乡鸡说好一人给2000元，结果三人一共给了1200元。

也就是说，每位创作者摊下来才400元，法老一怒之下怒了一下，把歌曲给下架了。

今年4月这个旧账被翻出来后，老乡鸡出来澄清：被中间商赚了差价，还暗示歌词不买单是没听明白。

图源：微博@离谱说唱

初看老乡鸡这操作，第一反应就是老乡鸡咋那么小肚鸡肠。没有功劳也有苦劳，不给亿点点，好歹多少也给一点点。

直到看完的歌词之后，才发现我们都误会老乡鸡了，这歌炸裂到只敢放半首的程度，猛然觉得400会不会给多了，只能说老乡鸡这个卖惨营销，真的应该。

图源：微博网友

老乡鸡的鸡频频出圈，难道老乡鸡真不舍得请代言人，让一只鸡代劳吗？

那也不是，人家可是正儿八经请过代言人的。

在2020年束从轩在微博上喊话，请岳云鹏担任老乡鸡品牌代言人。

后来老乡鸡果然官宣岳云鹏成为首位品牌代言人，更是借着代言人名字，推出月月（岳岳）上新服务，玩梗果然还得是老乡鸡。

图源：老乡鸡官微

再考古老乡鸡最初的刷屏营销，那应该是老乡鸡讲的一手好故事。

还记得疫情刚爆发那会儿，给很多餐饮店造成了冲击。

老乡鸡上演《董事长手撕员工联名信》，放话要保证员工有饭吃有班上，展现了品牌的人文关怀和社会责任。

2020年3月，束从轩办了场200元的乡村发布会，很多人因此认识了老乡鸡。

图源：老乡鸡官微

这场发布会只有砖头舞台、红色背景墙、黑板PPT......主打一个土到极致就是潮，打破了传统发布会一本正经的模式，但却让老乡鸡意外火了。

不过离开了产品谈营销，再好的营销也只是昙花一现，老乡鸡也不是纯纯营销，而是真有点料在身上的。

比如在产品方面，老乡鸡用自家产的肥西本土鸡；招牌肥西老母鸡汤，选用农家180天纯正土鸡，让它在农夫山泉“泡澡”，最后经过21道程序炖制。

图源：老乡鸡官微

在市场布局方面，老乡鸡是中式快餐全国榜首，在全国有1000多家直营店......

图源：老乡鸡官微

虽然但是老乡鸡的每一次刷屏，多少含有炒作和营销的成分。

不过说到底，品牌要做营销嘛也不寒碜，关键是里子面子都要好看。

最重要的是品牌不要光靠爱发电，而是要拿出实实在在的产品，让消费者心服口服。

再看回老乡鸡的营销画风，似乎总是又土又不高级，但不排除是为了深化自身接地气、草根的形象，持续塑造亲和力的人格化角色。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。