王老吉新包装,被吐槽像“骨灰罐”!网友:王老吉,你糊涂啊!

2023-11-17 快速评论
花1.5亿打下来的“红罐凉茶”,说换就换?
作者|日站君
来源|日本设计小站(ID: japandesign)
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 这设计...尬的我脚趾扣地    ——网友

全银色罐身,黑色描边字体 ...... 你跟我说这是王老吉?? 差点 根本没看出来。

网友们:“这乍一看还以为是装xx的骨灰罐!”

怎么肥四?王老吉花1.5亿打下来的“红罐凉茶”说不要就不要了?


吉简罐,为环保而作

首先要说明这款银白色的包装,确实是王老吉家的新设计!但是,这只是为了响应世界地球日,以“环保”为主题的次抛设计

虽然说被设计出来的最终成品,受到了不少的争议和吐槽。有些网友觉得不太好看,有些网友觉得像“装骨灰的罐子”......

但是背后的设计理念看下来,大家又觉得好像还不错。

我们仔细来看看,首先是整体包装,王老吉这次把自己最最经典的“红色罐身,黄色大字”通通改掉!变成了全银白色罐身

而且它还有个有趣的名字,因为设计极简,所以它叫“吉简罐”。(好一个谐音梗)

为什么说它是为了响应环保之作呢?

因为这个易拉罐只用了刚出厂时最简约的银白色,并且仅仅使用了0.005g的油墨来保留住“王老吉”三字的笔画外形。

而这样一个小小的举动,可以全年节省3.98万吨的油墨。(油墨所带来的污染比我们想象的还要多)

所以,这是一个为“环保”而生的作品!

对此王老吉品牌方也说,与其在红罐视觉上玩花活,不如直接大刀阔斧地换掉了最具辨识度的红色,直接恢复出厂设置。


看得出王老吉对环保设计的诚心。

无论是最终呈现的视觉是否让所有人满意,就仅仅是王老吉敢于放弃自己百年来经典形象的举动,就令人点赞。

但也有网友说了,当年花1.5亿大价钱打下来的红罐瓶身,说不要就不要了吗?(还好只是次抛设计)


那些为环保做出努力的品牌

不仅仅是王老吉这一家,作为主旋律的“环保”主题,我们还能看到太多品牌。借此机会,让我们一起来“品味”大品牌的次抛设计!

· 康师傅:被吐槽像“尿瓶 ·

去年,康师傅冰红茶的无标签设计,大家还记得吗?

为了突出环保,一刀切地把整个标签都去掉了,留下了一个毫无信息的瓶身

让很多网友都吐槽说像“尿瓶,也有网友诟病,这样一些基本的信息就无法看到了。

但毫无信息这个bug,康师傅也想到了简单的办法,第一是瓶身上印有简单的保质期。

第二是整箱贩卖不零售,箱子外边还是有生产批号和各种标签的。

但整体设计这样看下来,还是有点“相对初级,而且有点粗暴”。

总之,这个设计在大家的一阵质疑声中,并不太被看好。

· 可乐:纸瓶子 ·

而另一边,可口可乐对于环保做出的改变,就相对来说更被大家认可。

前几年,为了响应全球减塑号召,可口可乐在它135岁的时候,推出了一款完全由纸做的瓶子。

舍弃了红黑配的经典瓶身包装,选择北欧木浆纸作为新材料,而内壁加了一层保护膜用来防止饮料渗透。 

所以这款纸瓶子,无论是瓶身,还是瓶盖和内壁保护膜,都是可降解的环保生物材料,这可真的是100%可回收、可降解了!

在瓶身设计上也颇为讲究,比如底部增加了一个褶皱设计,这样就可以很好的握住瓶子。

比起这个设计的大胆程度,日站君更期待它能快点全线上架!

· 雪碧:改到童年回忆全无 ·

而同属可口可乐公司的雪碧,也对自己的瓶身做出了改变。

首先从绿色的瓶身改成透明的瓶身,让雪碧瓶身变成了100%可回收的。这一举动有助于推动塑料的循环经济,减少塑料垃圾

同时,与传统绿色塑料瓶相比,白色塑料瓶的成本更低,所以这算是一举两得的决定。

但雪碧自1961年首次推出以来,“绿瓶”已经沿用62年了。突然改成透明瓶,最接受不了的是老粉丝们。

“雪碧变雪白,冰凉的灵魂没了”“自己的青春没了”……

那么,大家能接受透明包装的雪碧吗?

· MUJ:用可回收的铝罐包装 ·

在改变自家饮料包装这条路上,还有大名鼎鼎的MUJI。

说实在的,MUJI本身就已经是环保梯队里的了,毕竟一直强调“无印”,从大众的眼中就是比较环保的品牌。

但前段时间,它还是将自己大部分的饮料改成了可回收的铝罐包装,逐渐替代普通塑料瓶的使用。

而且,前两年开发的一度成为“网红瓶”的水瓶。

购买水瓶后即可在MUJI店内免费取水,更是再一步的把“环保低碳”落实到了一定程度。

这些举动,前前后后确实赢得了不少粉丝们的心。


大家觉得这样的设计,有必要吗?

众所周知,如今环保主题不仅仅是大品牌在关注,小而美的品牌也在慢慢地逐步改变!毕竟地球的环境是我们共同的家园。

图片

那么,对于品牌具体做出的关于“环保”设计,大家对此的看法也褒贬不一。

有人认为有些品牌是哗众取宠,为了环保而环保,但也有一些品牌在认真地考虑,如何从自己出发,真的做到减轻环境负担。

那么,对于各大品牌的做法,大家是怎么看的呢?或者你们对于环保设计,哪个印象最深刻呢?


图片素材:
王老吉官网
部分图片素材来源于网络



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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