“擦边”广告法,谁家创意这么懂过审?

2023-12-05 快速评论
Vocal,罚不了一点!

者|小浪味仙
来源|广告头条(ID: ggtoutiao)
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上映前大刀阔斧地删减,一部电影会因为过审流程硬生生压箱底好几年。

同样,营销界也存在着一扇名为广告法的窄门。 古往今来,一时心大忽视法规,结果乖乖领罚的品牌并不少见。

不过既然上有政策,靠鬼点子上位的广告人怎能没有对策?

窄门虽窄,但也总有擅长在“被告”边缘来回试探的广告,巧妙借创意装点镣铐,得以在窄门中自由起舞。 一波骚操作不仅看傻了竞争对手,更通过“惊险”的噱头在消费者心中疯狂上分。



涂鸦广告禁止画产品

Oatly:“物理叠图”大法好

为保护满大街的艺术涂鸦,连血液都在流淌颜料的法国巴黎出台了一条法令: 禁止商业涂鸦广告里直接出现产品图。

这多少让户外广告大户Oatly燕麦奶有点抓耳挠腮: 如果涂鸦广告能像PS一样多来几个图层,让产品图一秒上墙,又能一秒撤离现场该多好?

被灵感创到的Oalty,就开始了这波神操作:


在组合纸箱、面包车等物体表面印上部分涂鸦和产品图后,Oatly通过把这些“新图层”移动到特殊位置,精准遮盖部分涂鸦,从而 在视觉上达到物体与墙面无缝衔接的错觉 ,产品图自然也丝滑“上墙”。

以视频的创意形式缓慢记录下“产品上墙”的过程,不仅强化了消费者在观看时经历猜测后恍然大悟的惊喜体验,更为广告叠加了酷似“行为艺术”的新潮tag,属实是摸透了巴黎人的口味。

即便有眼神不好的人来举报,挪一挪“图层”就行。



禁止增发剂宣传疗效

Zero Scalp:埋伏在涂写区

走在素来有“亚洲第一秃头大国”称号的日本,街头却很少见到增发剂的广告,只因广告法曾严谨地明确“禁止广告直接涉及到产品疗效”。

那么增发剂品牌都是如何在夹缝中毛遂自荐的呢? Zero Scalp就抛出了一个“甩锅”妙方—— 效果不需要自己强调,让消费者代笔不是更好?

于是鸡贼的Zero Scalp便偷偷“埋伏”在一处绝妙的广告位: 文具店笔架旁的涂写区。

替换下空荡荡的试写纸,将一列整齐的秃头“留白”给年轻的消费者。 任谁看完都能会心一笑,秒懂品牌没有直说的奥义: 旋开笔盖,纸面上留下的每一笔,都将成为增发效果的生动模拟。

Zero Scalp抛弃了脱发人群主战场,而是将广告放在只有年轻人看得到的地方,看似选错了受众,实则避开了阴阳怪气之嫌,还能完美隐身于广告法的华点,更借助年轻人的玩心和创造力为品牌收割精彩的二创内容,打出传播度,怎么不算歪打正着呢?



禁用“最”字用语

宜家:第一名还得让给爸妈

略懂广告法的人,大都听过一条老行规: 任凭怎么自夸,别用“最”字就行。 自从广告法杜绝“最好”“第一名”这类绝对化用语后,品牌们便只能靠创意拔得头筹。

放弃绞尽脑汁自夸,宜家选择以一支 TVC《Proudly Second Best》主动认领“万年老二”头衔。

直到点开正片,才懂以退为进的手段着实高妙,毕竟谁都无(不)法(敢)超越真正的“第一名”:


“父母的爱远胜一切儿童家具。” 此话一出,再懂营销的竞争对手,也不得不承认这支短片的超正三观,宜家这波实在有点犯规。

捧完了第一名,轮到宜家来沾点光了。

在温情的家庭陪伴叙事下,儿童家具产品自然融入到场景中,化身父母身边的得力二把手,既增强了产品实用性的卖点认知,也为品牌营销镀上一层人文关怀厚度,传递出父母陪伴孩子、宜家陪伴消费者的情绪价值。

头条君宣布:这局马屁精宜家获胜。



禁止出现武器

漫画广告:马赛克也吸睛

在日本,如果二次元和三次元之间真的有壁的话,那一定是“不允许出现武器”这条广告法。 任凭再热血沸腾的打斗场景,一旦搬上了平面广告,武器也得乖乖尽数上缴。

虽然法律不容儿戏,但漫画广告“去除”武器的方式也有点好笑——

在“高清无码”被视作终极信仰的今天,头条君第一次看到码完反而更吸睛的广告:

譬如《杀手寓言》投放在地铁人行道里的漫画广告中, 原本作为高光点出场的匕首等武器,被一条条写实的秋刀鱼替代, 横跨二三次元的突兀画风,为紧张刺激的剧情平添不少笑点,也让一本正经决斗的氛围一秒破功。      

最好笑的是后期还给鱼p出了几分“握感”

除了生鲜鱼外,甚至还有符合场景出现的“熏制秋刀鱼”:

而这种颇具无厘头日式风格的马赛克,在《电锯人》广告中也有使用:

让马赛克一跃成为全场焦点,虽然多少有点喧宾夺主的意思,但也确实能成功吸引路人,即便是不追漫画的上班族也能瞬间对漫画产生好奇。

把原本需要弱化的部分,变成carry全场的视觉强化剂,同样是一种很独特的反向思路。


结语:窄门起舞,创意更绝

创意不能超越法令,自由亦需要枷锁。

以“过审”为题,在窄门中起舞,本就是一种营销反向思维,再细化到以不同表现形式、核心洞察等完成破题,又是反向思维的递进与最终呈现。

上面这些品牌并没有挑战广告法这道窄门,而是把限制作为选出绝佳创意的筛子,假装有意挑衅,实则却安安分分地在自由之地发挥广告的无限力量,自然配得上更开阔吸睛的舞台。



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