票房破31亿，贾玲顶级营销大师！

最新战报，电影《热辣滚烫》总票房超过31亿元，超过影片《独行月球》，进入中国影史票房前18位！此前，贾玲已凭借处女座电影作品《你好，李焕英》成功登榜史上第三。

手握两部热门作品，贾玲一跃成为当前国内最卖座的女导演。

如果说《你好，李焕英》的走红是一场“偶然”，那《热辣滚烫》的爆火更像是一场蓄谋已久的“精心策划”。

电影未播先火，上映前夕#贾玲减重百斤#的消息成为网络爆点；上映后，更是持续霸屏，据梅花数据监测，2月1日至20日《热辣滚烫》相关微博热搜就超过了600条，总热度高达3.87亿，远高于同期上映的《飞驰人生2》、《第二十条》等影片；豆瓣近54万的网友给出了7.9的高分。

不得不说，贾玲这一次又赢了。

这场不可复制的神级电影营销有哪些看点，我们一起拆解。

“减重100斤”爆点

“贾玲为出演此片减肥一百斤”成为影片最受关注的噱头。片方据此进行了多阶段布局，从预热、预售再到上映，不断埋梗，吊足观众胃口，为好奇买单。

预热期：贾玲减重，悬念拉满

电影的悬念由贾玲的一条微博开始，1月11日，贾玲发了条微博，她说一年多没和观众见面，是努力在拍一部电影《热辣滚烫》，并成功减重100斤。这条信息瞬间在社交媒体炸开了锅，将网友的期待值拉满。

借势网友的讨论热度，官方开始发布的预告片、海报、小视频等，主打“减重”卖点，引导网友关注讨论。

春节前夕，一张贾玲瘦身照片流出，再次将悬念推向新的峰值。

上映期：“露面”引爆话题 

贾玲整个宣发策略，最厉害的地方，就是保密工作做的相当到位。在长达一年的时间里，贾玲都未在公开场合出镜，以最大程度为观众带来惊喜。

直到2月10日（大年初一）电影上映，贾玲终于露开神秘面纱，成为全网爆点。

早上9点，贾玲公布自己官方剧照，并配文：一切来得及~记得爱自己。随后新华社和人民日报等对贾玲的专访视频在各个平台疯传。

暴瘦的贾玲首度公开露面，身穿黑西装，气质状态焕然一新。当天，#贾玲直播#、#贾玲震撼#、#贾玲腹肌#等多个话题冲上热搜。

后瘦身效应：贾玲穿搭，引领时尚

成功瘦身的贾玲，话题不断。与此同时，团队更在其新形象打造上不遗余力。

在接受采访、路演时，贾玲或以衬衫示人，或搭配西装、皮衣，彰显成熟、干练形象，与过去可爱的外形形成鲜明对比。

在小红书等社交平台，贾玲穿搭也成为网友们热议的话题。

此外，贾玲还与《时尚芭莎》合作，推出了瘦身后的首个封面。在封面照片中，贾玲身穿Prada，展现出高级感和自信。网友们称赞她为“穿Prada的女魔头”，进一步带动瘦身话题。

有趣的是，随着电影的热映，还带动了线下健身房和拳击课的报名热潮。

过硬的宣发素材：长达一年的准备

2月18日，《热辣滚烫》发布热辣蜕变曲《一切都来得及》MV，“两个贾玲对话”再一次登上热搜，过去的贾玲VS大波浪贾玲成为最大看点。 

不难发现，MV中的物料有一半是在一年前拍好的。过硬的宣发素材可以看出团队背后的精心及专业程度。

从减肥进度、宣传素材到选题话题，每个阶段都经过提前规划，采取了步步为营的策略。

MV外，我们看到大量的宣发素材（如照片、花絮及短视频）都在一年前已准备好。如贾玲和雷佳音“我抱你”前后对比梗，贾玲背张小斐vs张小斐背贾玲视频，#热辣滚烫爆改#系列等；另外 《热辣滚烫》幕后纪实纪录片也于2月22日上线，历时20个月跟拍及制作。

上价值，以情绪价值打动女性观众

《热辣滚烫》的火爆，很大程度上来自于女性观众的支持。不管在内容层面还是营销层面，贾玲都能精准击中女性观众的内心，成为当代女性意识崛起的story模板。

电影内容层面：引发共鸣 

作为女性导演和主演，贾玲的故事和角色塑造天然地能够引起女性观众的共鸣。正如影片《热辣滚烫》的英文名字《You only live once》，直译过来即“你只能活一次”。

电影中的主题和情节也涉及到女性关心的话题，如身体形象、自我认同（讨好型人格）、人生选择等。这些内容能够触动女性观众的情感和思考，使她们更容易产生共鸣和情感连接。 

贾玲个人层面：自我成长

电影宣传，贾玲也通过各种渠道和媒体进行了访谈和宣传，分享自己的故事和观点，进一步吸引了女性观众的关注和支持。

在《鲁豫有约》中，贾玲分享着自己的改变。之前，她动一动就觉得累，如今，她养成了运动的习惯；之前，观众的夸奖会让她觉得羞怯，如今，她会接受一些，并且“开始正视自己的才华”；之前，她会觉得大家快乐就行了，现在，她希望自己和大家，能一样快乐。

女性意识日益增强的背景下，贾玲的改变和成长故事，无疑对女性观众产生了积极的影响。她的经历和态度向女性朋友传递了勇敢面对自己、积极追求快乐的信念，为她们带来了力量和启发。

不可忽视的圈内人脉

《引爆点》一书中曾提及一个“个别人物”法则，“一个信息想要流动起来，必然要经过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力传播出去。”

简单来说，就是找到流行事物的“引爆者”。在当下，圈层的KOL就是信息传达的重要渠道，也是构筑消费者沟通的重要桥梁。对于横跨喜剧圈、演艺圈的贾玲来说，她在圈内建立起的关系网络无疑成为了她电影破圈的推助力。 

《热辣滚烫》在演员阵容上，贾玲力邀一众好友加入，包括实力演员雷佳音、张小斐、沙溢、杨紫、马丽、乔杉，跨界选手李雪琴等，他们都有着极佳的观众缘与大量拥趸（粉丝的传播力）。

另外，还有大张伟、周深、刘宇宁、张艺兴等一众歌手为《热辣滚烫》献唱主题曲、插曲、片尾曲等，密集的电影歌曲节奏推动着电影热度的节节攀升。 

演员间的熟人关系，也为电影提供了极佳的宣传素材。与张小斐的女性友谊、与雷佳音奇妙CP、来自沙溢的心疼及与杨紫的互相欣赏，这些都成为网友津津乐道的看点，让电影宣传成为大型的真人秀现场。

隐忧：《热辣滚烫》的过度营销争议

由贾玲减重带来的话题流量，让《热辣滚烫》成为今年春节档不可忽略的作品。不过伴随着减重噱头引发的过度营销，不少观众产生了反感与质疑。一方面电影内容确实与减肥没什么关系，营销与电影主题不符；另一方面，电影在逻辑结构、情节连贯、叙事节奏上仍有生涩地方，过度营销使看了电影部分观众落差大，加剧对电影的不满，引发两级评论。豆瓣上一条“看点只有贾玲减肥”的评论引发了1.5w的点赞；B站上一条名为《 <热辣滚烫> 是如何突破国产烂片下限的？》的短视频点击量超过300w+。

当然，伴随着电影的过度营销背后，也是贾玲人设特质的过度挖掘，从家庭成长故事到大女主人设成长，反而使观众对贾玲本身似乎失去了一定的想象空间。 

最后问题来看，你怎么看《热辣滚烫》的营销策略？欢迎评论区留言

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