广告主角离奇失踪，甲方却看爽了？？

无处不在的朦胧影子，现身于被清凉海水拍湿的码头、静谧沉醉纸质书的桌案、和crush并排坐着的沙滩……

cozy的状态千变万化，但丰满的视觉要素并没有掠夺产品的存在感，被阳光勾勒出的酒瓶轮廓，反倒为写实的场景增添了一抹微醺的迷幻气息，更有效将纵情畅饮的情景与品牌紧密绑定。

清晰的轮廓让人不禁对曾经佩戴在此的珠宝浮想联翩，即便无需赘述，观众也能一眼揣摩出这部剧的核心看点： 盗窃案。

没有珠宝的大片，既洗去了喧宾夺主之嫌，让关注点回落到剧情本身，更隐喻剧中的盗窃手法高妙如艺术品，制造了比“在场”更璀璨的“不在场”元素。

你不在，就一辈子望眼欲穿

brand：亨氏番茄酱

失踪指数：

“爱与不爱，一个眼神就能明白。”这句话几乎贯穿了亨氏番茄酱这支短片。

镜头对准了餐厅里唯一心不在焉、坐立难安的那位顾客，焦虑感从真实细节的肢体动作溢出屏幕。

而最后浮现出的文案“If you're willing to wait, it has to be HEINZ.（能让你情愿苦等的，一定是亨氏）”则为这场眼神戏剥开了真相——

只要番茄酱没到位，再诱人的美食咱也吃不了一点。

代入感拉满的用餐场景+足够有感染力的情绪铺垫，虽然梦中情酱始终没有现身，但这把推拉已经全面获胜……原来，亨氏才是钓系天菜。

比赛场更热血的一帧空镜

brand：CD Toledo足球俱乐部

失踪指数：

提起球赛广告，你想起的是花里胡哨一通整活的超级碗，还是镜头聚焦场内激烈厮杀、场外人声鼎沸的经典老模板？

望着对辛辣的感官刺激日渐麻木的球迷，西班牙CD Toledo足球俱乐部则机智地选择了闹中取静的打法：

驱散人潮，整支短片只剩静谧。

从后院的摇椅 ，到公园里的长椅、教室里的坐椅……画面在各式各样的座椅空镜间 流转，空旷的特写让画面中的文字颇为显眼： Para sentar（坐着）。

直到最后一帧空镜出场，空无一人的观赛坐席配上巧妙变动的文案“Para sentir（感受）”，仅一字之差就撕开了前边厚厚的悬念——寻常的椅子只是用来坐的，但球场外的椅子，却能让你进入心流。 

前后36s的短片，从规格到画面都轻盈无比，但却不逊色于任何赛场高燃的集锦，甚至传达出了“暴风雨前的宁静”的意味，给予了球迷以开阔的想象空间。

药效强到1秒清空全世界

brand：天藤制药

失踪指数：

众所周知，在日本社畜的通勤地狱里，除了有人挤人的物理攻击，还有能吵到眼睛的车厢广告。

最经典的譬如这张被盘包浆了的闹钟图，堪称心血管增压的魔法攻击：

先别尖叫逃跑，calm down一下，接下来就是洗眼睛的时刻： 

是不是有种原始而清新的貌美？这就是让日本天藤制药出圈的手笔。

如果说前边的都是单单不让主演露面，到了人家这儿，则索性清空了整个片场，而一目清爽的世界，也和这则广告的主角便秘药灵魂契合。

假如你戴着8倍镜，就会发现右下角还有一行极小的slogan：

（药效强到） 连这个车厢的广告也一并清空。

表面上走的清新风，但细细琢磨后，多少也有点精神嘴替的意思：真 想像拉* 一样把烦恼拉空。

结语

当“不在场”胜过“在场”

拿掉主角的广告片，是反向营销思路的分支。

比起用笨办法不断洗脑、强化品牌与产品视觉在消费者心中的印记，这种刻意的“不在场”既不容易令人产生对营销内容的反感，也在大众视野之外编写了一场心理追逐戏。

从被动摄入视觉，到主动联想产品的应用场景、聚焦产品所延伸出的特殊体验。用犹抱琵琶半遮面的拉扯，叩击好奇心与探索欲。

所以即使没有主角，也不影响这些广告去演一出好戏。