停工停产后，高合开始直播带货了？

作者｜Soda

来源｜顶尖创意营销（ID:  TOPCMG ）

实体的尽头是造车

电商的尽头是直播

在2024开年宣布停工之后

高合汽车开辟了自救之路

直播带货！

前几天高合汽车

开启了首次直播

在直播间里

高合汽车的工程项目总监

杨悦卿卖力吆喝

只不过吆喝的不是汽车

卖的也不是汽车相关的产品

而是牛排、鸡排、披萨

烤肠等等吃的东西

其中最贵的一款澳洲牛排

售价达到了888元

其他的商品价格

大多都在百元以下

至于为何不卖自家产品

解释称是因为最近在审计

高合仓库的东西都被封存了……

在直播的过程中

杨悦卿带着女主播

在这里坐了一会

并用汽车的储物空间

充当卖货的道具

算是给自家的汽车

打了一个广告

又是带货自救

又是工程总监亲自上场

高合汽车对此次直播带货的诚意

算是拉满了

只是从第三方

提供的最终数据来看

总销售额大概有十几二十万

不算多，仅仅是个开始

对于高合直播带货自救

所引起的关注和质疑

杨悦卿表示：我们不偷不抢，不丢人

带货所有收入全部用于售后

在品牌陷入绝境的时候

选择直播带货自救

并表示所有的收入

都将用于售后

不管最终是否能成功

直播带货所产生的收入

能否支撑起高合资金的窘境

最起码算是尝试了

这种精神也是值得称赞的

毕竟根据高合创始人丁磊的说法

留给高合的时间窗口

最多三个月

不抓紧时机自救

想翻身，真的很难了

说起来

把直播带货

当做品牌救命稻草的

不只有高合

之前罗永浩直播带货还债

后有东方甄选成功转型

再有天涯也在努力尝试

高合选择直播这条路自救

其实并不意外

但是从具体的处境上来看

新东方当时是业务不好干了

账面上还有充足的资金

而高合却是资金上陷入窘境

并且时间上很紧张

短时间内想要凭借直播带货自救

难度可想而知