夏日炎炎,你要的品牌借势合集来了

一起来看看吧!

说起夏天,你会想起什么?

是烈日炎炎下的令人烦闷的蝉鸣不断?还是空调房里甜到心里的冰镇西瓜?又或是愁上心头的绵绵梅雨季?

罗伯特·瓦尔泽在《夏天》里写道:“在夏天,我们吃绿豆、桃、樱桃和甜瓜,在各种意义上都漫长愉快,日子发出声响。”

在这漫长愉快的盛夏时节,品牌也纷纷借势出招,打造了一波“夏日限定”广告,清凉的、搞怪的、悠闲的……接下来,跟随梅小花一起去看看吧~


麦当劳:一滴清凉入夏

咱就是说,不愧是麦当劳,就是“一滴入魂”!

一如既往的极简设计,一滴在“汗”里缓缓流淌的奶昔,配合麦当劳的“金拱门”标志,将酷暑的炎热与人们想喝到清凉饮品的心情展现得淋漓尽致,同时令人印象深刻!


MUJI凉柔系列:

用一抹清凉蓝色,给夏日降温

同样秉持简约设计的还有MUJI,今年凉柔系列海报沿用了去年原研哉的设计概念,以“清凉”的颜色、模糊的图像体现出产品的清凉舒适。

浅蓝是产品的轮廓,与深蓝之间的渐变给人带来视觉上的“清凉”;画面中还加入了代表人的浅粉,传递肌肤的感觉。并且偏冷色调的海报在MUJI店面偏暖色调的装修中更显突出,醒目的同时带来视觉上的“降温”效果。

“一触即凉”、“一穿即凉”、“一躺即凉”——三句简洁的广告语精练地概括了产品使用过程中的时间、动作、效果。


饿了么说出大家心里话


近几年的夏天,真的是太热啦!!!持续的高温黄色预警,挥洒不去的身上的燥热与心头的烦闷,在打开冰箱门的一瞬间消失得无影无踪。让人不禁感叹:夏天,真的好想住进冰箱里啊!

最水深火热的夏天,饿了么的“怕热”营销,让人狠狠共鸣!

精选文案:

夏天太热了

真的好想住进冰箱里

好想 

把脸贴着冰箱的冷屁股

好想 

哪凉快哪呆着

好想

坐个冷板凳,吸点冷空气

顺便听点风凉话

好想

做一场拔凉拔凉的梦

好想

给满世界热搜喂一块冰镇的瓜

好想

向老板提加薪

好被他浇一盆冷水

/

给热昏了的恋爱脑

加一块冰 两块冰 三块冰

不冰的奶茶是没有个性的

不冰的啤酒是没有灵魂的

真的好想

把40℃的笔记本 100℃要炸的大脑

统统塞进冰箱里


Loro Piana × GQ:成人版夏日物语

GQ实验室为夏日写起了短诗,诉说成年人的夏天心事~


米家:我家的夏天有多爽


短片将生活场景细节化,对“夏天的声音”进行了强调,同时轻量地突出产品音,以润物细无声的方式,让品牌角色更加鲜明。

精选文案:

我家的夏天能

躲开热浪

躺进“随时就位的清凉”里

/

炎热的阳光闯进房间

“聪明的风”会赶走它

/

喝一杯“听指挥的水”

过一个温度自定义的夏天


小红书:我就要这样过夏天

一句话,说尽了我最想过的夏:沙瓤的瓜、冰镇的饮料、傍晚的微风……


观夏夏日意境:寻南音,吃芭乐


“世上滋味千万,值得人舍身犯险的,独有一种——甜。”

这是观夏中国甜系列的第四站——闽南。在开满刺桐和含笑花的海丝起点,观夏用这支夏日意境短片,带观众领略了闽南的风土与清甜。

闽南的夏天,从第一颗熟透的番石榴落下开始,捡起来一口咬下去,榨出汁水清甜。甜之一味,与故乡风土紧紧相连。吃一口家乡的芭乐,听一曲故土的南音,山川仍依旧,风味不曾改。

这支短片,秉持了观夏一贯以来的“东方美学”:讲好“东方香”的故事。借闽南南音,诉说的是回不去的童年与回忆中的故乡。观夏的东方香不仅仅只停留在香气的表面,她以产品为载体,以内容为媒介,做东方故事、文化和艺术的传达者,连接中国人记忆中的情意结。


美的“听觉系”海报

将声音变成海报:夏日的每一种声音都是如此得清晰可感!


瑞幸:仲夏时节,欲饮西梅


瑞幸咖啡携手艺术家鱼山饭宽喜迎西梅拿铁回归,并发布短片《仲夏时节,欲饮西梅》。片中雅致的水彩为短片带来独有的古韵,符合节气“仲夏”;清新的色调也为这个夏天带来一份独具韵味的清新畅爽!


中好:说给大人听的风凉话

这是一则“童趣十足”的广告,以小孩子们的视角,用看似风凉话的口吻,诉说了大人的心酸,却也治愈了所有忙碌的大人们。由公司名称“中好”引申为“比想象中好”,这说的不仅仅是夏天,也不仅仅是大人的生活,还表现的是公司对求职者满满的诚意!


美团:外卖的夏天


地面的拥挤压力,室外的高温炎热,夜晚的蚊虫不止……极具生活化的场景让这支短片极具生命力;为每个场景匹配一个解决方案,将美团能够提供泳衣、花露水等消暑神器的信息传达到位,同时也体现美团能将我们从夏天的炎热与蚊虫之间拉回“舒适区”。

还有哪些你觉得好的夏日品牌创意?欢迎大家在评论区提名~


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