梅花创新奖开启文旅营销、种草营销、短剧营销、AI营销新赛道

第十三届梅花创新奖已正式启动报名，组委会面向全行业招募优质创新案例。有意参赛的机构或个人，可进入梅花创新奖官网：http://mawards.meihua.info/ 了解奖项详情。早鸟优惠报名即将于6.20截止，仅剩最后一周，手握优质案例的小伙伴还请抓紧参赛。

梅花创新奖致力于成为行业创新力的风向标，重点关注营销界的新趋势、新业态、新发展。驭势而行，第十三届梅花创新奖新增 最佳种草营销创新奖、最佳文旅营销创新奖、最佳短剧营销创新奖、最佳AI技术应用营销创新奖 四个赛道，希望更多具有前瞻性、独创性的案例/机构能够被看见、被表彰，推动中国营销生态的可持续发展。

最佳种草营销创新奖

“让品牌价值在口碑中生长”

在当下激烈的市场竞争中，种草营销通过社交平台的场景化内容与真实口碑渗透，成为品牌与用户建立深度连接的核心渠道。如何跑通从内容到生意的路径，助力品牌长效增长？最佳种草营销创新奖将与参赛主体共同探索「种草」的标杆范式，让好产品、好服务回归用户的美好生活，推动行业从「流量收割」 向 「价值共生」 升级。

申报范围：通过传播策划在平台构建产品口碑链路，最终实现种草转化的营销方案。包括：新品种草营销、产品矩阵种草、种草私域/全域转化等

最佳文旅营销创新奖

“用新叙事激活文化生命力”

近年来，随着文旅产业的蓬勃发展，文旅营销也呈现出百花齐放的生态。各地深挖本土文化资源，将风土人情巧妙融入每一个传播环节。不少文旅局还主动沉入年轻人语境，通过热点借势、跨界联动、UGC共创等形式，从旧标签中挖掘出新故事，让文旅营销频频出圈。最佳文旅营销创新奖将与参赛主体共同探索兼具文化厚度与传播力度的文旅营销范例，将旅游推广变为可持续的文化对话，推动中国文旅从「出圈」走到「长红」。

申报范围：以文旅资源为核心，通过塑造地域品牌形象，推动目的地消费增长的营销方案。包括：文旅品牌建设、智慧文旅服务、文化遗产保护、品牌在地叙事等

最佳短剧营销创新奖

“在短平快中构建心智阵地”

在信息泛滥、注意力稀缺的当下，短剧营销凭借其节奏快、易传播、以及自带的话题度成为品牌吸引消费者的流量密码。这一新兴营销方式不仅为内容传播注入趣味和活力，还为用户提供了独特的观看体验，引发越来越多的企业竞相入局。身处短剧营销红海，创作者如何利用这一新兴媒介打造兼具品、效、销的传播？最佳短剧营销创新奖将与参赛主体共同探索短剧的「流量生意」，深度挖掘这一爆发式增长领域的创新动能。

申报范围：以微短剧为传播载体，依托流量生态达成高效品牌曝光的营销方案。

最佳AI技术应用营销创新奖

“以技术智能驱动营销效能”

随着人工智能的飞速发展，AI技术已深度渗透到用户洞察、创意生成、投放优化等营销全链路应用，新的增长逻辑已然成型。这一先进高效的新质生产力，正以其独特的方式改变着营销行业的生态与未来。最佳AI技术应用营销创新奖将聚焦以AI为引擎的营销实践，通过表彰深度融合AI技术与营销场景的前沿案例，为行业树立技术赋能创新的标杆。

申报范围：以人工智能技术为核心驱动力，通过创新应用赋能品牌数字化传播的营销方案。包括：AIGC创意生成、AI数智营销、AI交互系统、AI虚拟主播等。

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