盘点2025十大公益佳作，暖心创意让改变发生

一起来看看吧～

当下，公益营销已成为品牌战略中不可或缺的组成部分。从单一的捐赠行为，到更深层次的价值共创和情感连接，品牌正借助创意洞察、场景制造、科技赋能等方式，迎合年轻消费者所认为的品牌社会责任感。

梅小花为大家精选了十个2025年优质公益营销案例，希望能给你带来灵感与启发。（ 梅花创新奖正在征集公益营销案例 ，可至文末了解参赛详情）

雪山下的小分队

关键词：#生态保护#

4月22日世界地球日，银联延续去年的公益IP《低头捡星光》，带来了一个更加深入的故事《雪山下的小分队》。影片改编自三江源当地真实故事，以当地孩子们和艺术家丽莎为主角。全片用纪实手法刻画“牦牛误食垃圾”的悲剧，和当地居民为保护环境做出的贡献。

片中，经过深入观察与沟通，艺术家丽莎逐渐意识到，这篇土地最需要的艺术是保护环境。于是，丽莎与孩子们一起拾起垃圾，用垃圾在“星光超市”兑换工具，种出“重生之树”。影片人物的纯真行动与质朴愿望打动人心。

星光超市是由银联联合三江源生态保护基金会，为曲麻莱县建起的。银联品牌作为赋能者，通过“星光超市”将当地人们的环保行动转化为价值，以此守护本土善意。影片也巧妙地实现了多重价值转化：废品升华为艺术品，环保行动获得回报，感人故事也提升了银联的品牌好感度。

为它们发声

“人，别叫我土狗”

关键词：#为动物正名#

在国际小狗日，名创优品联合它基金为中华田园犬“正名”，呼吁大众打破对本土犬的偏见，传递“爱无关品种”的理念。

名创优品在城市核心区域投放印有憨态可掬的中国本土犬形象公益海报，向人们科普中华田园犬的丰富品种，并以对话的形式“人，别叫我土狗”为中国本土犬发声。品牌主动为中国本土犬撕去“土狗”的标签，避免它们被忽视、被弃养。希望本土犬能像外国犬一样，各个品种被大众所认知，能够被平等对待。

活动还结合了主题义卖和中华田园犬领养专场等公益行动，将商业行为与公益事业深度融合。名创优品通过销售指定产品捐赠善款用于流浪动物救助，并提供领养平台，鼓励负责任的养宠行为。这种策略不仅提升了品牌好感度和社会责任形象，也有效触达了年轻消费者和宠物爱好者群体，实现了品牌声量与社会效益的双赢。

别叫脑瘫，

叫五慢症患者

关键词：#消除偏见#

1月初，电影《小小的我》热映。电影讲述易烊千玺饰演主角脑瘫患者刘春和与外婆的暖心故事，“脑瘫”群体由此引发大众关注。脑瘫全称脑性瘫痪，主要表现为运动障碍，姿势障碍。然而，“脑瘫”这一民间俗称却常常让人误以为患者是傻子，是生活无法自理的人。

为消除社会的误解，和俗称给脑瘫患者带来的无形障碍、心理困扰，由蓝色共鸣机构担任主策划，新华社与《小小的我》电影团队联合出品的公益影片《别叫我脑瘫》上线。宣传片记录14位真实患者的生活状态和内心诉求，并讲述给“脑瘫”疾病构思新名字的过程。片子意在告诉人们，患者与普通人一样拥有正常思考、生活和工作的能力。

片中，更名志愿者团队根据清代医师张璐对脑性麻痹的描述 “立迟、行迟、齿迟、发迟、语迟”，为他们更名“五慢症患者”，希望这个更准确、更具人文关怀的新名字，能够推动公众认知上的转变，为脑性瘫痪患者创造一个更加包容、无障碍的社会环境，让他们能够获得正当的社会评价和公平的发展机会。宣传片不仅是一次对特定群体的关怀，更是对社会无障碍意识的启迪。

「关于我的墓志铭」企划

关键词：#心理健康#

2025年的前三个月里，国内有十几位名人相继离世。清明节前夕，小红书开启关于我的墓志铭企划，发起相关话题，邀请用户撰写自己的墓志铭，让大家尝试着从生命终点回望人生，思考自己究竟想度过怎样的一生。许多网友分享了自己对生命、价值和未来的思考。

随后，平台发布宣传片《关于我的墓志铭》，采访多位4岁至90岁的人，让他们分别就“你害怕死亡吗”“你怎么看待死亡”“如果你的人生只剩最后一天”三个问题说说自己的看法。

除此之外，小红书携手小宇宙App，由主播们分享对生命的深刻思考。

此次企划打破了传统文化中对死亡的避讳，以逆向思维激发用户对当下生活的审视，从而实现人们对生命意义的探讨与反思。关于我的墓志铭企划体现了小红书对当下人们精神健康和生命教育的关注，也提升了平台的温度和深度，展现其作为内容社区的社会责任感。

感谢为女性发声的每一步

关键词：#女性处境#

天猫超级品牌日邀请《奇葩说》辩手、哈佛大学法学博士詹青云，拍摄了一条妇女节宣传片，感谢曾为妇女发声的20多个品牌和众多的公众人物，致敬女性力量。正是这些品牌的用于发声，和身边千千万万多花的进步，让女性的处境不断向好发展。

片中，由詹青云带领我们回顾那些优秀的妇女节案例，有内外的NO BODY IS NOBODY，有babycare的“我先是自己，然后才是妈妈”，有七度空间的“天生自在，无需黑袋”等等……现在看来，这些口号仍不过时。而那些在公共领域里为女性群体勇敢发声的女性们，他们是遍地开着的花，正如片中詹青云所说，他们的存在鼓励了许多女性，让觉察成为改变的开始，说不，让改变成为可能。

海南警方玩转抽象宣传

关键词：#反邪教#

海南警方发布的创意脑洞宣传片，乍一看是禁毒宣传片，其实是反邪教宣传片，网友辣评看来这还是一部反诈宣传片。宣传片讲述“反毒”剪辑师与小男孩的故事。被亲爸误认为“妖物”并用扳手误伤的小男孩跳出视频，请求百万剪辑师帮忙重剪片子给个好结局。

剪辑师虽疑惑但仗义答应，然而数次尝试后，仍没有改变小男孩的命运。不过，就在剪辑师改了4版视频，将毒品镜头全部删去，男孩在4次轮回中挨了4根扳手之后，剪辑师终于发现了片子“bug”——除了毒品，墙上、桌上那些邪教宣传物才是让爸爸“中毒”产生幻觉的罪魁祸首。于是，“百万剪辑师”热血上线，以鼠标为正义武器，将邪教内容用搞笑emoji全部盖住。最终，视频里的爸爸扔掉了扳手，以拥抱回应了小男孩。

片中不乏搞笑元素，小男孩的吐槽“你到底会不会剪”，“直接盖啊不抠图”，被扳手装饰成向阳花的脑袋，以及剪辑师的热血中二，这些都让网友嘻嘻哈哈看完全片，进而了解到邪教的危害。

街头快闪“游烟停”

关键词：#二手烟危害#

吸烟者边走边抽释放出的二手烟，对不少路人产生了困扰，这已经成为了一个公共议题。方太用厨房内的烹饪“油烟”，创意谐音造词“游烟”。

5月31日世界无烟日到来之际，方太在南京街头打造了一场公益快闪，让人们意识到“油烟”和“游烟”对呼吸的危害。一支巨大的香烟模型，强烈的视觉冲击带来警示效果；香烟造型投票筒，品牌呼吁人们将烟头丢进筒内，主动放弃边走路边抽烟的行为。参与活动的路人还会获赠一支“香烟”——一张科普油烟危害的卷纸。与此同时，品牌还在现场用工业级巨风装置与方太“不跑烟”油烟机进行油烟拔河比赛，展示产品强悍性能。

这世界很美，

每个人都值得拥有它

关键词：#关爱残障群体#

Apple与视障人士蔡聪合作，为手机内置的“旁白”辅助功能拍摄宣传片。蔡聪举着iPhone，听着“眼前”的世界。“公园里的一颗大树，阳光透过树叶照耀，洒水机在一群树前喷水，两个人坐在椅子上……”宣传片画面随着旁白语音一块块地显现出来，最终组成一幅明媚的公园图景。通过这种模拟视障人士看见世界的方式，宣传片让观众们一同感受旁白功能是如何丰富他们的生活的，让他们不再感到被孤立。全片传递了品牌平等、包容的精神，体现品牌的人文关怀和社会责任。

守护“想出门的人”

关键词：#助老服务#

吉利在全球无障碍宣传日发布宣传片《想出门的人》，介绍杭州的无障碍设施，与杭州残联一起暖心助力患病老人的无障碍出行。该片以中风患者吴定妹与丈夫王师傅的真实经历为核心，通过第一人称口述，展现老年群体在出行中面临的实际困难和他们对自由出行的渴望。在吉利控股与西湖区残联的协助和邀请下，吴定妹与王师傅体验了一次无障碍游西湖。吉利还捐赠了一批用退役网约车改造的电动护理轮椅，人人都有出门的梦，让人人都有出门的路。通过关注特定群体的出行需求，吉利呼吁社会各界关注无障碍出行，提升出行便利性，让更多人能够实现自由出行。

想清楚，再入“坑”

关键词：#反弃养动物#

流浪动物中有一大部分来自人类弃养。8月19日国际流浪动物日，天猫联合它基金，以及淘宝天猫宠物行业17个爱心品牌，一起发起“反弃养”广告，呼吁人们认真对待养宠这件事。网友称赞其为“真正爱宠人士才想得到的宣传角度”。通过将养宠的真实繁琐日常展现在大众面前，反向营销劝退那些一时兴起想养宠物的人们：想清楚，再入“坑”。黑白配色的海报画面充满了警醒的意味。

天猫将系列海报投放至线下核心商圈。宠物应激反应、拆家破坏行为、日常饮食洗护开销、花时间陪伴玩耍等等，这些具体又琐碎的事项得以展现在路人面前，让大家对养宠这件事有一些实感，小猫小狗不是玩物，养宠更接近于一份责任，是照顾一生的承诺。