2025商战营销：品牌宿敌CP在线贴脸

作者｜头条君

来源｜广告头条（ID: ggtoutiao）

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各位品牌圈的乐子人，又到了年末，是时候盘点一年一度的商战名场面了。

如果说以往的商战还讲点兵法，讲究个体面，那2025年的画风彻底跑偏，直接上演“扯头花”大戏，能贴脸就贴脸，能阴阳就绝不直说，把互联网当成村口情报中心，你我都是嗑着瓜子看热闹的父老乡亲们啊。

一句话总结：宿敌就是宿敌，这届品牌全是显眼包！

麦当劳贴脸开大

几十家品牌围攻 KFC

谁家好人开年就上演癫公癫婆式商战啊？当大家还没从过年氛围里缓过神，麦当劳和肯德基这对“纯恨 CP ”已经掐上了，在 2025 开年就给我们带来了一场快餐界的 battle ，一切要从麦当劳那波“缺德”营销说起。

年初，麦当劳推出了一个活动「cage free chicken ，无笼好鸡，就在麦当劳」，简称 CFC 。线下，麦当劳投放了很多广告牌，海报上是清晰的红底白字“ CFC ”，这字体、颜色，不能说和 KFC 毫不相干，简直是一模一样，这还不算完，麦麦还把这些“碰瓷”海报打到肯德基门口，贴脸开大。

线上，麦麦还发起了“带 CFC 三个字，就能凭券免费领脆汁鸡”的活动，声明任何形式都可以，这直接点燃了网友的创意狂欢，手写、涂改 KFC 招牌、甚至用手指比划，都成功领到了脆汁鸡。

被薅着头发打的肯德基立刻反击，用“好炸鸡自有答案” slogan 回怼，还把印有 slogan 和翅桶优惠的“战车”开到了麦当劳门店外面，肯德基：贴脸开大谁不会呀！！

这场商战很快演变成全网玩梗的大型碰瓷现场，几十家品牌跟风玩起“ __FC ”缩写梗，汉堡王的 BKFC 、老乡鸡的 OFC 、赛百味的 NFC ……各大品牌硬核碰瓷，玩起了“换头文学”。

这年头，不会演对手戏的品牌，可能真当不了顶流，这两位快餐界的巨头请原地锁死，头条君2026年还想看你们这对纯恨 CP 的新戏码！

奥乐齐苏州店开业把阴阳文案怼到山姆门口

德国超市奥乐齐终于憋不住，要跳出上海大本营杀去江苏，宣布要带着“双城三店”的豪华阵容空降江苏市场，直接叫板已在江苏深耕多年的盒马、山姆等竞争对手。

这位有“穷鬼超市”之称的德国选手，要开苏州首店不说，还把广告牌直接插在了山姆家门口，在山姆的停车场门口架起广告牌，贴脸开大，每一句文案都在精准吐槽，简直就是年度最“合法但有病”的商战名场面。

“夸张！隔壁家的瑞士卷没吃完就过期了！”

“幸好！奥乐齐超市小包装，买多买少都便宜！”

“传下去：逛超市不必买门票！”

“奥乐齐超市小份更新鲜，不花会员费也便宜！”

商战界的嘴替型选手诞生了，奥乐齐句句不提山姆，但句句都好像在念山姆的身份证。上一秒还在吐槽隔壁家，下一秒就无缝安利起自家卖点，这明晃晃的踢馆式营销没花太多成本，不用搞复杂战略，只要找到对手最痛的“点”，就赚足了热度。

奥乐齐这波“贴脸开大”，用最低成本赢了最高关注度，把借力打力玩得明明白白，流量到手，话题我有，至于山姆怎么想…… nbcs ，毕竟网友的快乐和讨论度，已经是最好的开业礼炮了。

京东进军外卖红黄蓝三家外卖大战

2025年的外卖江湖，可是上演了一出非常精彩的三国杀。2 月初，京东突然宣布正式入局外卖平台，4 月就扛着「全民补贴+爆品直降」的百亿补贴策略的大旗冲了进来，直接把美团和饿了么的双人棋盘，掀成了三方混战的斗地主。

京东 CEO 刘强东，为了给自家外卖站台，甚至亲自骑上小电驴送起外卖，穿着京东外卖服还意外“撞脸”猪猪侠，那一打工就有种命苦的神态，神似猪猪侠的抽象表情包。吃瓜群众们看热闹不嫌事大，力荐猪猪侠为野生代言人。

率先反击的美团玩起阴阳怪气文学，拍了条美团闪购的宣传片，画面里一只长得像京东 logo 的小白狗客服，配文“你的东东再等等”，伤害性不大，侮辱性极强，这波“指狗骂东”的蛐蛐还能再明显一点么？（bushi

饿了么也携手淘宝闪购高调入场，开启钞能力，大撒优惠券、搞补贴，连免单奶茶局都安排上，请了 N 位明星代言人，被网友们调侃：这是要把内娱半壁江山都收编了吧？

这波商战很快变成谐音梗大战：美团找来黄龄唱沪语歌，“黄的更灵”；饿了么接网友梗请蓝盈莹，“蓝的一定赢”；京东顺势邀惠英红站台，“红的会赢”。三个颜色，三位代言人，三大平台隔空较劲。

虽然现在补贴已慢慢退潮，但这场外卖大战，最开心的当属咱们普通人，管他谁赢谁输，反正羊毛咱先薅为敬，网友们纷纷调侃“被资本做局了，做的饭局！”

盒马草莓蛋糕齁咸？其他商超纷纷“倒油”

冬天应该是草莓甜甜“内卷”的季节，但盒马一脚油门，直接把草莓蛋糕赛道开进了沟里——不断有网友发帖称，盒马 79 块的草莓盒子蛋糕咸得直冲天灵盖。

「盒马草莓蛋糕或误将糖放成盐」话题冲上热搜，看乐子的网友们开始“添乱”，果然世界就是个巨大的草台班子，人怎么能捅出这么大篓子。《武林外传》十级学者直接在评论区团建，脑子里立马浮现佟湘玉在云片糕里加盐、买卖私盐、京城厨神等那几集：“这么大人了，盐和糖你都分不出来！”“这个蛋糕要是让娄知县吃了！”“我这不是私盐！”

盒马官方光速滑跪道歉，承认了江苏地区生产草莓蛋糕出了问题，已在第一时间完成了售后补偿。

看到友商翻车，其他商超的运营小编瞬间来活了，一场朴实无华的“落井下石”大赛正式开始。奥乐齐率先晒出自家的草莓蛋糕，文案“我们保证只有甜口”。沃尔玛更狠，不光说“保证甜口”，还连说三遍“每一克都甜”。鲜风生活、麦德龙、叮咚买菜、永辉超市、朴朴超市全数到场，加入这场群聊。

盒马翻车，友商全在发“马”难财，网友调侃：盒马草莓蛋糕上的盐不知道是哪位厨子撒的，但盒马伤口上的盐全都是友商撒的。果然真正的商战没有律师函，只有友商们阴阳怪气的补刀文案。

罗永浩怒撕西贝华与华横插一脚

9月，餐饮界也上演了一出抓马大戏，罗永浩一句日常吐槽，直接引发了和西贝、华与华“三方混战”，一时间成了全网都在追更的舆论大战。

事情的起因是老罗在微博上发文吐槽“好久没吃西贝了……发现几乎全都是预制菜……”西贝创始人贾国龙当场硬刚，晒罗永浩那桌的小票，放狠话要起诉，搞“开放后厨”自证，结果被网友扒出食材保质期疑点，越洗越黑。

就在西贝骑虎难下时，西贝身后那位“身价不菲”的军师——华与华加入了战场，高调支持西贝，还暗戳戳地内涵“网络黑嘴”。

这下可把战斗经验丰富的罗永浩点燃了，直播开麦激情对线，输出拉满。最终西贝低头，发道歉信给了 9 条整改方案，罗永浩也发长文称决定放弃追究西贝。

你以为这就大结局了？大漏特漏！两个月后，华杉又跳出来复盘，说西贝“被人算计”，罗永浩怒怼，要是说不清楚就公布录音，还限华杉 6 点前公开道歉，最后华杉没道歉，老罗也还没放出录音。

这场闹剧中心的西贝，早就默默道歉、整改、降价三连，退出了战场。现在就剩罗永浩与华杉那场悬而未决的“赛博约架”了，看样子这场大戏的下一集要2026年才能更新咯，全网的吃瓜群众都在等待。

饿了么改名美团给“蓝朋友”送花

一年都快接近尾声了，没想到外卖大战又出续集了，不过这次是黄蓝两家的“恩怨”了。自饿了么携手淘宝闪购大搞优惠后，不仅推出了淘宝标识色橙色的骑手服，造型非常之帅气，形似机车服，还将饿了么正式更名为「淘宝闪购」。

不过，在饿了么 APP 即将改名的消息正式官宣前，美团外卖倒是先单方面给它的“蓝朋友”开上“追悼会”了，还准备了 10000000 朵花，告别“蓝朋友”并为用户发放福利。

“亲爱的蓝：展信安，感谢 12 年的相伴。纵然从此不再并肩，但请相信：真正的色彩，从不在融合中迷失，而是在独立中绚烂。愿你在深海依然深邃，在晴空永远自由。永远记得你的 黄。”

从此黄蓝 CP 就是 BE 美学天花板，告别还写了封情书，甚至美团外卖送的“表白花”都是带花字的小吃兑换券，但这深情中似乎还掺杂着点阴阳怪气啊。

虚假的商战：收购、合资、破产，真正的商战：半夜偷偷给对方写“悼念词”。网友锐评：“人家秋雅结婚，你搁这又唱又跳”，淘宝闪购委屈：就回娘家改了个名字，臭袋鼠逢人便说我鼠了。

不管再怎么相爱相杀，友商永远是那个最懂你的人。美团外卖借饿了么即将改名一事顺势蹭上了热点，连夜搭起致敬专场，左手写“分手信”，右手发“分手礼”，把黄蓝 CP 的爱恨情仇演到了极致，也让吃瓜群众们薅到了实实在在的羊毛。

结语

现在的商战没有撕 x 骂战的狗血，没有你死我活的内卷，全是你落井我下石的阴阳怪气。大家还是太爱看八卦了，品牌们就把互联网当成了戏台，宿敌就成了最懂彼此的最佳搭档，用朴实无华的贴脸开大，给网友们带来了一场场低成本高热度的商战名场面。

俺们这些吃瓜群众，一边嗑着品牌 CP 的爱恨情仇，一边薅着补贴羊毛，还乐呵呵地见证了这些宿敌故事，美哉美哉~

2025年的商战连续剧暂时播到这里，但品牌们的故事永远未完待续！请各位品牌们继续“贴脸”，咱们互联网乐子人就爱看点宿敌故事，嘿嘿。

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