褪去“爹味”，锚定受众：拆解度小满反诈公益营销创新理念

在全民反诈的大背景下，中国民众的反诈警觉性在过去几年有了明显提升。在反诈已成共识的基础上，如何在热点频出的舆论场中持续吸引关注？创新宣传手段自然成为了下一个阶段亟需解决的新问题。

抢在春节来临前夕的反诈关键窗口期，重庆市反诈骗中心和度小满开展了深度合作，以受众为中心进行宣传手段创新，摆脱单向说教的方式、转而基于寓教于乐的理念，实现反诈宣传内容在过程上入眼、在结果上入心。

重庆市反诈骗中心联合度小满、

Yuri推出的反诈主题歌曲登陆重庆市各地广告大屏

形式创新！音乐、短剧、游戏“三支箭”齐发

用户的注意力在哪里，反诈的宣传阵地就应该在哪里。

与以往侧重于制作和发布反诈教育宣导片不同，重庆市反诈骗中心和度小满的本次合作首先力求在形式上完成突破。在观察人们的内容接触偏好后，音乐、短剧以及互动游戏成为它们在本次宣传中采用的三大主要手段。

在音乐上，它们与原生虚拟偶像Yuri尤栗合作制作了一支MV《嘀嘟守护》，列举了虚假情感类诈骗、虚拟币骗局等诈骗场景，还将“把反诈APP装手机，把96110记心里”等内容变为琅琅上口的歌词，利用广告中的jingle效应（通过广告音乐加深受众记忆与印象）让反诈理念深入人心。

重庆市反诈骗中心联合度小满、Yuri推出的反诈主题歌曲

在短剧上，度小满视频号目前已发布20集短剧《猎金风暴》。与其他市面上颇受欢迎的短剧类似，《猎金风暴》的剧情同样扣人心弦、跌宕起伏。其在剧情推进过程中，原生化融入AI拟声税务诈骗、AI换脸直播加盟诈骗等内容，提升观剧者的反诈警惕性。

重庆市反诈骗中心和度小满共同推出AI反诈短剧

在游戏上，它推出了一款名为“鉴真”的H5小游戏。该游戏聚焦新型深伪诈骗，要求玩家在固定时间内，尽可能多地从真实文件和由AI深度伪造的文件中挑选出前者。通过游戏让受众深度参与进来，从而实现了反诈宣传的双向交互。

重庆市反诈骗中心和度小满共同推出的鉴真H5小游戏

在音乐、短剧、游戏“三支箭”齐发后，这一公益营销活动实现了反诈宣传手段的突破，不仅通过扩大宣传阵地吸引更多民众关注与交互，而且以受众为中心的策划视角也有力提升了反诈宣传的传播质量。

技术创新！AI赋能创造反诈宣传新增量

这一次的马年反诈宣传活动也顺势而为地融入技术元素，通过AI赋能的方式创造出反诈宣传的新增量。

例如，这次发布的反诈MV就是与AI原生虚拟偶像Yuri尤栗共同制作。如果仔细观察MV，你会发现虽然出现了解放碑等重庆地标，但其中的大部分素材并非来自实拍，而是由AI技术自动生成。AI.TALK创始人，生成式歌手Yuri构建者赵汗青表示：“AI的价值，在于让公益宣传更有温度、更接地气，用魔法打败魔法”。

《嘀嘟守护》MV中-Yuri漫步在重庆洪崖洞街头

由AI赋能制作MV内容，叠加以AI数字人作为MV主角，这类以技术创新为主轴的主流议题宣传，本身在其形式上就具有“吸睛”的先天优势。由于整体内容完成度较高，它不仅吸引了不少普通民众观看，还获得公安部新闻传媒中心、微博防诈骗等官方微博的转发。

在互动游戏“鉴真”中，玩家们能直观了解AI生成深度伪造内容的能力。它要求玩家在四份图片或视频中识别出唯一实拍的内容，而其他内容则为AI生成的虚假内容。由于大部分玩家并不能快速准确地甄别真伪，这让他们对诈骗者以假乱真的能力有了切身体会。

鉴真H5小游戏关卡截图

而通过游戏前后的提示，人们也能够了解平台如何通过AI技术识别高风险的深度伪造内容。俗话说“人教人教不会，事教人一教就会”，人们在游戏中有了被诈骗的虚拟体验后，对AI技术也就拥有了更深度的理解。

理念创新！以受众体验为中心创新主流宣传

重庆市反诈骗中心与度小满的此次合作之所以成功，从根本上看来自于理念创新：以受众体验为中心实现主流宣传模式创新。

在宣传渠道上，重点使用了那些人们喜闻乐见、接受度高的渠道，因而采用MV、短剧和游戏等年轻人喜欢的形式。同时，在内容制作上也尊重传播规律，无论是歌曲风格的确立、短剧剧情的编织还是通过游戏实现双向交互，都力图让主流议题宣传变得有趣。

Yuri反诈提示登陆重庆市各大影院

以双向取代单向、以交互取代说教、以平视取代俯视，视角切换后，公益营销也可以无“爹味”、更有趣，这次尝试也为其他公益营销活动提供了可以借鉴的新思路。

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