51岁何润东因“项羽”翻红，给营销圈带来哪些启示？

图源@王者荣耀 小红书官方账号

支付宝与便利店合作推出“疯狂碰友日”活动，消费者买酒就送冰杯。何润东为冰杯手写励志治愈系文案：

前面转个弯风景更好

保持热爱比保持天赋更为难得

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坚持努力比天生聪明更不容易

除了上面这些，还有网友说在极氪汽车门店看到了何润东，似乎双方将官宣新合作……

何润东的翻红靠的是运气吗？或许一切有迹可循。

2012年的古装剧《楚汉传奇》中，何润东彻底改变此前在偶像剧中奶油小生的形象，为饰演 粗犷的项羽增重增肌。尽管在当时他仍被质疑是否够霸气，但这种接近真实武将气质的表演，现在看来已足够稀缺。

电视剧《逐玉》播出以来，有演员粉丝用 “电视剧拍成MV”来 称赞剧集制作精良。但“粉底液将军”一词的出现，和何润东的“项羽”片段被网友翻出来回味，说明了观众追求表面上的帅气颜值、精美造型，也喜欢有真实感的审美和有深度的人物塑造。

其次，有网友认为，何润东几十年如一日的形象管理，也为他的翻红做好了准备。假如他没有坚持健身中年发福，那么观众也只能眼巴巴看着电视剧里的项羽，怀念过去的美好而无法见到本人的再次演绎。

在营销界，就有这么两个品牌，也凭着稀缺性和 “坚持自己”获得了绝地反击和爆火的机会。

2017年，任天堂正式发布初代Switch——一款 家用机和掌机合二为一的 游戏主机 。发布初期，Switch不被行业看好 ，它的 定位太模糊，比性能， 画质还不如已经发布的索尼PS4，且电量小续航短，比硬件， Joy-Con手柄与常出现信号接收不良的小问题。然而就在2个月后，人气游戏IP的新作《塞尔达传说：旷野之息》发布，人们逐渐意识到拥有Switch就可以随时随地地玩3A大作。于是Switch销量大增。截至2025年底，任天堂Switch总销量达1.55亿台。

图源小红书@少华有态度

其实任天堂从一开始就瞄准了玩家们的碎片时间。在聚会、出差等这些场景下，游戏机的便携性远大于“画质最强”。

任天堂的潜在竞争对手乐高也曾遇到严重危机。

乐高在90年代做了许多“多元化”的努力来应对电子游戏、玩具带来的冲击，比如 3D数字积木、周边服饰、主题公园，还拥有自己的出版公司等等。但到了2003年，品牌遭遇巨大经营危机，在 大卫·罗伯森的《乐高：创新者的世界》一书中，他这样形容：“公司几乎离破产只有一步之遥，所有人都认为公司要被出售或者清算了。”

后来，乐高出售了许多边缘业务，重新专注到积木上。乐高将组件从14500个减少到约4500个，这样有助于成本控制，更重要的是，增加了积木的系统性创新力，也就是说将重点放在“每一种颗粒都有无限的搭配”，就像乐高首位非丹麦裔CEO巴利·帕达在某次采访中提到的：创新来自稀缺，而不是丰裕。

值得一说的是，乐高在 1958年制定的积木拼接标准一直延用至今，不同批次、套装的颗粒可以互相组合。品牌也意识到， 这个“几十年没变的东西”，才是别人无法复制的真正资产。在这样的思路下，十五年后的2018年，乐高跻身世界品牌500强。

乐高版“100层房子”    图源小红书@Yiya咿呀哟

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图源小红书@小王子玩积木