美图入选AI营销产业生态图谱，以AI影像创作激活品牌价值

近日，易观分析发布《中国AI营销智能体企业竞争力分析报告2026》，并同步推出2026年中国AI营销Agent产业生态图谱。凭借在AI影像技术与营销场景的深度融合能力，美图入围图谱中的AI+营销支撑生态板块，引发行业对其AIGC营销能力的关注。

报告指出，在当前AI营销浪潮中，企业普遍深陷“技术迷雾”与“厂商林立”的双重困境：一方面AI技术迭代过快，能力边界不清，企业难以判断哪些技术真正成熟适用；另一方面，市场上AI营销工具功能同质化严重，缺乏全链路整合能力，选择成本较高。据易观分析介绍，该图谱旨在厘清市场格局、识别具备核心竞争力的企业，以降低选型风险与决策成本。

作为深耕影像赛道十余年的企业，美图在AI营销领域的探索受到关注。有分析认为，美图将AI技术作为连接品牌与真实用户的桥梁，推动实现从“被看见”到“被使用”再到“被记住”的营销跃迁。

美图的营销逻辑是，先进入用户需求真正发生的具体场景，再将抽象情绪转化为人人可参与的影像创作表达，降低内容产出门槛、规模化放大用户参与，最后沉淀为具备长期传播力的品牌公共记忆。

这一方法论在近期与Visa和可口可乐的案例中体现得淋漓尽致。与Visa的合作中，美图精准捕捉暑期出境游窗口，将“一拍即付”的支付动作转化为“一拍出发”的旅行记录。此次合作以环球合拍AI动感特效为核心，提取Visa代言人Laufey明星TVC中具有记忆点的旅行氛围与动作节奏，转化为用户可直接参与的AI创意玩法。用户上传一张照片，就能生成融入环球旅行场景的个人影像。

可口可乐世界杯合作则展现了美图更进一步将个体影像汇聚为集体记忆。双方联合发起线上TIFO共创，用户上传照片即可融入世界杯场景，最终海量真实面孔汇聚成巨幅TIFO，并因此斩获“最多人参与的线上TIFO照片拼图”吉尼斯世界纪录。据美图方面表示，这一方式将宏大赛事转化为与每个人有关的影像记忆，让品牌的世界杯真正变成用户的世界杯，达成了从品牌单向传播向用户共创的转变。

据易观分析预计，2026年中国AI营销Agent市场规模达636亿元，行业已从概念验证全面迈入规模化应用。行业观察人士指出，在这一轮生态重构中，真正的分水岭不再是单一算法的优劣，而是谁能将AI能力深度嵌入品牌与用户之间的真实互动场景。

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