瑞幸咖啡七夕联名翻车，网友：没有给陌生情侣随份子的义务……

圈层的甜蜜成了大众的尴尬。

这个七夕节，一向擅长联名营销的瑞幸咖啡却翻车在了与IP“王焕君和张缤智”的联名上。

图源小红书@番茄不炒蛋じ

“王焕君和张缤智”是@初九会画画 创作的情侣日常类连载动画IP，作品以创作者本人和男友的恋爱经历为创作素材，也就是说，这两个人名有对应的真人。该创作者在小红书和b站上分别有55.5万和108.6万粉丝。

这次的联名周边有两版七夕篇漫画本，每一本里面是不同的情侣小故事，分别有10页和12页内容。

图源小红书@番茄不炒蛋じ

图源小红书@TR长右

联名活动未正式官宣，负面舆论已初见端倪。有个别账号预告联名物料图，评论区有人回复“好莫名其妙的联名”。

同时，网友注意到@幸运咖 的宣传文案“不为别人的爱情买单，爱自己更幸运”，在网友眼里，这是在吃“瑞血馒头”啊好朴实的商战。

8月17日联名活动正式上线后，大量用户在小红书和抖音平台发表评论，有的希望瑞幸下架这一联名，有的想要删除喝咖啡自动获得的IP联名徽章，还有人表示，没有给陌生情侣随份子的义务。

对于网友的激烈反应，在各个社交平台，瑞幸咖啡最终隐去了七夕联名物料画面，只宣传新上市的泰奶系列饮品和七夕周边产品mini杯挂件、T恤。

普通网友为何大量吐槽联名？原因在于有网友发现漫画画风似乎不一致，画面抄袭，视角奇怪，内容像是“娇妻文学”。

但在b站上，不少IP粉丝在创作者账号下晒图表达对联名的喜欢，还有对创作者的支持与鼓励。许多人不明白为何网友对IP的恶意这么大。

对于所谓的“抄袭”，粉丝认为这是在玩梗。确实，动漫创作者常常会通过客串、戏仿的方式，保留那些非常经典的动漫角色形象特点，来玩梗或者致敬这些作品。

网友总结，并不是网友戾气重，是联动方没搞清楚，圈子之间本就很难相互理解，“王焕君和张缤智”并不是一个特别大众的IP，普通路人是不太愿意去学习理解小圈子的文化的。

还有网友说，这个联名是为了让店员好好休息的。

那么，今年的七夕营销可以怎么做？

回顾瑞幸咖啡过去几年的七夕节营销，2021年和2022年，瑞幸咖啡联名悲伤蛙，洞察消费者情绪，以抽象玩梗的方式联名悲伤蛙；2023年，瑞幸咖啡联名线条小狗，《修狗爱情故事》的强社交传播和周边稀缺，让瑞幸在七夕当天单日销量突破727万杯。此后两年，瑞幸分别联名赞萌露比和艾丝乐小兔，前者推出丰富周边产品，后者以取悦自己为主题。

不仅是瑞幸，从当下的社会趋势也可以看出，七夕节不只有爱情可说，不少品牌正在跳出牛郎织女的叙事和送礼场景，从其它的节日寓意入手。

今年，麻辣王子以“七夕的爱不止一种”为主题，借助用户真实案例，呈现年轻人与宠物之间的羁绊。

图片截取自小红书@桔子皮烫生菜 的视频

七夕又称“乞巧节”，百雀羚携手《给阿嬷的情书》中谢南枝的扮演者李思潼，展现女孩子们互相庆祝，互相支撑，祈愿生活更加美好的细腻情感。

此外，七夕节当天，古人还会通过穿针、摆瓜果等习俗，在这一天祈求智慧、心灵手巧。

喜茶携手国内原创手工设计品牌@小黄香蕉手钩 ，推出“织女的灵感”限定周边——限定徽章以人气饮品为灵感设计，手机包周边有“爱心款”与“芭乐款”。

那么，你有没有喜欢的七夕节广告？欢迎评论留言分享～

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