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华帝《单字谜》系列海报
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华帝《单字谜》系列海报

2019-06-121803 次阅读家电 - 平面
"5月29日起,方太在《京华时报》连续三天整版发布三个“单字谜”,为新品发布会造势,并计划于6月7日揭晓答案。
因赛集团基于对厨电行业竞争的敏感以及对方太营销套路的熟悉,判断出三个“单字谜”出自方太。31日下午5点,便和华帝敲定“截胡抢答”的策略和创意制作,并确定投放在某都市报上。但当晚9点半,该报以敏感为由临时刹车。我们迅速联系《羊城晚报》,对方要求创意需经过更高层面的管理部门审核。6月1日上午11点48分,在报纸赴印前一刻审核终于通过。下午3点,“截胡稿”顺利在《羊城晚报》出街。
用自己的广告语回答方太设置的悬念题,以致于很多人怀疑这是一次商业泄露。事实上,这就是一次精准的商业预判。而且虽然网上流传的华帝截胡稿有三张,但仅有“除烟动口不动手”那一张在羊晚出街,其他两张都是创意稿。隔空解答字谜:六一烧脑玩猜字,不如烧饭陪孩子。同时发起微博话题#教你一个字#,借竞争对手之力宣传华帝产品,用一版报纸的价格成功挑起声量,曝光总量达70447267人次。"
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